Netflix hat seine Plattform jahrelang werbefrei gehalten, aber das könnte sich bis Ende 2022 ändern. Im Rahmen seiner Pläne, die Plattform für Verbraucher zugänglicher zu machen, um Filme und Fernsehsendungen zu streamen, arbeitet Netflix an einer erschwinglicheren Ebene mit Anzeigen.
Die werbefinanzierte Ebene kann verschiedene Auswirkungen auf Netflix und seine Benutzer haben. Hier sind die Vor- und Nachteile der werbefinanzierten Stufe von Netflix.
Netflix arbeitet an einem werbefinanzierten Abonnementplan
Der Co-CEO von Netflix, Ted Sarandos, bestätigte der Öffentlichkeit offiziell, dass das Unternehmen im Juni 2022 beim Cannes Lions-Werbefestival an einer werbefinanzierten Ebene arbeitet. Dies geschah, nachdem Gerüchte über das Unternehmen, das an einer solchen Stufe arbeitete, Monate zuvor aufgetaucht waren. Das neue preisgünstigere werbefinanzierte Abonnement wird eine Ergänzung zu den verfügbaren Basis-, Standard- und Premium-Plänen sein, die 9,99 $, 15,49 $ bzw. 19,99 $ kosten.
Am 13. Juli 2022 wählte die Streaming-Plattform Microsoft als globalen Werbetechnologie- und Vertriebspartner aus und brachte das Unternehmen damit einen Schritt näher an die Einführung seiner werbeunterstützten Ebene heran. Trotzdem, so Greg Peters, Chief Operating Officer und Chief Product Officer von Netflix
Ankündigung von Netflix, „es ist sehr früh“, da das Unternehmen noch viel zu tun hat.Insofern ist es noch unklar wie ein werbefinanzierter Netflix-Tarif funktionieren würde. Das Ziel, so Peters, sei es jedoch, "den Verbrauchern mehr Auswahl und den Werbetreibenden ein Premium-Markenerlebnis zu bieten, das besser als linear ist".
Die Vorteile eines werbefinanzierten Netflix-Tarifs
Der Hauptvorteil einer werbefinanzierten Stufe wird der niedrigere Preis sein, der das Hauptargument von Netflix hinter seinen Plänen ist. Für den Streaming-Giganten könnte ein solcher Plan dem Unternehmen helfen, seine Abonnentenzahl zu erhöhen. Aus seinem Bericht von 2022 Netflix hat über 200 Millionen Abonnenten, obwohl sie im ersten Quartal 2022 etwa 200.000 verloren haben.
Einer der Gründe, warum Netflix Abonnenten verliert sind Preiserhöhungen. Anfang 2022, Netflix hat die Preise in den USA und Kanada erhöht, und anderen Teilen der Welt. Eine Senkung des Preises kann Netflix dabei helfen, Benutzer zu halten, die möglicherweise über die Kündigung ihrer Abonnements nachdenken, und sogar anziehen neue Benutzer, die aufgrund der teuren Abonnementpreise so lange auf dem Zaun gesessen haben, wie sie es ertragen können Anzeigen.
Günstigere werbefinanzierte Stufen sind nicht neu. Die meisten Streaming-Konkurrenten von Netflix wie HBO Max, Hulu, Paramount+, Discovery+ und Peacock haben günstigere werbefinanzierte Pläne. Dem Trend zu folgen, wird Netflix wahrscheinlich auch helfen, die Konkurrenz abzuwehren, die stark von solchen Plänen profitiert hat. Dazu muss Netflix noch sicherstellen, dass die Preise auf seiner werbefinanzierten Ebene wettbewerbsfähig sind, um sie für potenzielle Nutzer attraktiv zu machen.
Die Nachteile eines werbefinanzierten Plans
Anzeigen können eine gute Möglichkeit für Produkte und Dienstleistungen sein, um mehr Benutzer zu halten und anzuziehen, aber sie sind nicht ohne Nachteile. Werbung kann aufdringlich sein, was nicht verwunderlich ist, warum einige sie immer lieber durch Bezahlen vermeiden. Je nachdem, wie Netflix es implementiert, könnte die werbefinanzierte Stufe die erstaunliche Benutzererfahrung der Plattform beeinträchtigen, die wir kennen und lieben gelernt haben.
Es besteht auch das Risiko, dass das Unternehmen Anzeigen auf die Basis- und Standardstufen bringt, wenn die Preise in Zukunft nicht erhöht werden, insbesondere wenn die werbeunterstützte Stufe erfolgreich wird. Wenn man sich die Geschichte ansieht, scheint der Preis für das Streamen von Inhalten auf Netflix ständig zu steigen. Preiserhöhungen bei Netflix sind normal geworden, da das Unternehmen gezwungen ist, trotz des stagnierenden Wachstums mehr zu investieren, um Originalinhalte zu produzieren. Als Referenz hat Netflix seine Preise seit 2019 dreimal erhöht.
Obwohl dieser Trend alarmierend ist, ist das Unternehmen nicht allein. Andere Dienste, darunter Disney+, Hulu, Sling TV, YouTube TV und Prime Video, haben die Preise in den letzten Jahren ebenfalls erhöht. Daher ist es vielleicht nicht verwunderlich, eine Zukunft zu sehen, in der fast alle, wenn nicht alle Ebenen gestreamt werden Plattformen sind mit Werbung gefüllt, alles im Namen, das Ansehen von Inhalten für alle erschwinglicher zu machen online.
Die werbefinanzierte Stufe von Netflix ist eine Antwort auf die steigenden Streaming-Kosten
Da die Streaming-Branche von Tag zu Tag wettbewerbsfähiger wird, setzt Netflix darauf, mehr in Originalprogramme zu investieren. Diese Investition muss durch eine Erhöhung der Abonnementkosten oder das Hinzufügen weiterer zahlender Abonnenten wieder hereingeholt werden. Es scheint, dass Netflix die erste Option ausgeschöpft hat und es für das Unternehmen schwieriger geworden ist, seine Abonnementzahlen zu steigern oder aufrechtzuerhalten.
Die Einführung einer günstigeren werbefinanzierten Stufe wird dem Unternehmen möglicherweise helfen, seine Abonnenten zu halten und ziehen Sie noch mehr an und gleichen Sie den Unterschied aus, indem Sie anderen Unternehmen erlauben, Anzeigen auf ihm zu schalten Plattform.
