Warum werden Cookies von Drittanbietern schrittweise abgeschafft und was wird sie ersetzen?

Die zentralen Thesen

• Cookies von Drittanbietern verfolgen unbemerkt Ihre Online-Aktivitäten und teilen sie mit Werbetreibenden, um Anzeigen zu personalisieren.
• Datenschutzbedenken haben dazu geführt, dass Cookies von Drittanbietern schrittweise abgeschafft und Compliance-Standards eingeführt wurden.
• Werbetreibende werden auf kontextbezogene Anzeigen, die Erhebung von Erstanbieterdaten und prädiktive Analysen umsteigen, um personalisierte Erlebnisse zu bieten, ohne die Privatsphäre zu beeinträchtigen.

Hatten Sie jemals das Gefühl, dass das Internet Ihre Gedanken liest und Ihnen Werbung zeigt, die auf etwas basiert, über das Sie kürzlich gesprochen oder worüber Sie nachgedacht haben? Das ist die stille Arbeit von Drittanbieter-Cookies.

Sie verfolgen und merken sich unauffällig alles, was Sie online über mehrere Apps und Websites hinweg tun. Anschließend geben sie diese Daten an Werbetreibende weiter, die anhand dieser Informationen entscheiden, welche Anzeigen Ihnen angezeigt werden.

Dies hat zu einem Datenschutzproblem geführt, das dazu geführt hat, dass Cookies von Drittanbietern schrittweise abgeschafft werden. Lassen Sie uns untersuchen, warum sie verschwinden, wodurch sie ersetzt werden und wie sich diese Änderung auf Sie und die Werbetreibenden auswirkt.

Warum waren Cookies wichtig?

Jedes Mal, wenn Sie eine Website besuchen und Sie aufgefordert werden, Cookies zu akzeptieren, wird im Wesentlichen um Erlaubnis gebeten, Daten zu sammeln, die dabei helfen, sich an Sie zu erinnern. Jetzt, Es gibt verschiedene Arten von Cookies mit leicht unterschiedlichen Funktionen, aber im Allgemeinen tragen sie dazu bei, ein persönliches und effizientes Surferlebnis für Sie zu schaffen.

Cookies waren (und sind manchmal immer noch) aus mehreren Gründen wichtig.

1. Sitzungen verwalten

Denken Sie also daran, wie oft Sie Ihren Lieblings-Onlineshop besucht und Ihren Warenkorb mit einigen Artikeln gefüllt haben. Aber vielleicht wurden Sie unterbrochen und haben Ihren Browser geschlossen. Dank an SitzungscookiesWenn Sie später in den Laden zurückkehren, müssen Sie sich nicht erneut anmelden und alle Artikel befinden sich noch im Warenkorb und warten darauf, dass Sie zur Kasse gehen.

2. Analyse des Benutzerverhaltens

Cookies können wertvolle Einblicke in Ihr Online-Verhalten gewinnen, indem sie verfolgen, wie Sie auf Websites navigieren. Diese Daten, sei es die Zeit, die Sie auf einer Seite verbringen, oder die Abschnitte, auf die Sie am häufigsten klicken, helfen Websitebesitzern, ihre Inhalte zu verfeinern, die Website-Navigation zu verbessern und das allgemeine Benutzererlebnis zu optimieren.

3. Targeting-Anzeigen

Die Werbung, die Sie online sehen, ist nicht zufällig. Cookies verfolgen Ihre Surfgewohnheiten und stellen sicher, dass die angezeigten Anzeigen Ihren Interessen entsprechen. Haben Sie sich jemals gefragt, warum nach dem Durchsuchen von Sneakern Anzeigen für ähnliche Schuhe auf verschiedenen, nicht verwandten Websites auftauchen? Das sind Cookies am Werk, die Ihnen Produkte zeigen, von denen sie abgeleitet haben, dass Sie wahrscheinlich an ihnen interessiert sind.

Warum werden Cookies von Drittanbietern schrittweise abgeschafft?

Cookies von Drittanbietern gehören zu den größten Treibern einer milliardenschweren Branche – der Online-Werbung. Große Unternehmen verlassen sich stark auf Ihre Benutzerdaten, um Sie besser zu verstehen und Ihnen Dinge zu zeigen, die Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit kaufen. Cookies von Drittanbietern helfen bei der Erstellung umfassender Benutzerprofile. Sie tun dies effizient, indem sie Ihre Aktivitäten online verfolgen, oft ohne Ihr Wissen und Ihre Erlaubnis.

Allerdings kann die Art und Weise, wie diese Cookies Ihre Daten erfassen, oft wie ein Eingriff in die Privatsphäre wirken, insbesondere da sie oft nicht einvernehmlich erfolgen. Doch die Realität ist, dass Mehrere große Unternehmen wissen so viel über Ihre Online-Gewohnheiten und sie gewinnbringend ausnutzen zu können, ist beunruhigend.

Die Regierung hat auf diese Bedenken mit der Einführung von Gesetzen reagiert, die Compliance-Standards festlegen, um den Datenschutz Ihrer Online-Daten zu gewährleisten. Für die Europäische Union gibt es die Datenschutz-Grundverordnung; Für die Vereinigten Staaten gibt es das Kalifornisches Datenschutzgesetz.

Große Browser-Unternehmen, Firefox und Safari, haben ebenfalls die Initiative ergriffen, Cookies von Drittanbietern standardmäßig zu blockieren. Google hat jedoch eine Verzögerung beim Ausstieg aus diesen Cookies angekündigt, schlägt jedoch aktiv Alternativen vor, die den Datenschutz im Web unterstützen und Verlagen nachhaltige Geschäftsmodelle bieten.

Was ersetzt Cookies von Drittanbietern?

Mit Beginn der branchenweiten Abkehr von Drittanbieter-Cookies bewegt sich die Welt in eine Zukunft der Werbung ohne Cookies. Verlage und Werbetreibende müssen nun Tools und Techniken einsetzen, die Datentransparenz und Datenschutz fördern.

1. Betonung kontextbezogener Anzeigen

Eine Renaissance einer klassischen, aber harmlosen Strategie der Anzeige von Anzeigen basierend auf dem Inhalt der Webseite. Indem Werbetreibende Anzeigen mit relevanten Inhalten abgleichen, können sie die Interaktionschancen optimieren und sicherstellen, dass ihre Werbeaktionen die relevante Zielgruppe erreichen.

Auf diese Weise werden Sie höchstwahrscheinlich eine Anzeige für einen Saftmixer sehen, während Sie einen Webseitenabschnitt über die gesundheitlichen Vorteile des Trinkens von Smoothies lesen. Diese Methode basiert nicht auf der Erfassung oder Verfolgung Ihrer Browserdaten. Es ist respektvoller gegenüber Ihrer Privatsphäre.

2. Konzentration auf First-Party-Daten

Es wäre gruselig, zum ersten Mal in ein Café zu gehen und sich vom Barista eine Tasse Kaffee ganz nach Ihrem Geschmack anbieten zu lassen, ohne dass Sie überhaupt eine Bestellung aufgegeben haben. So fühlt es sich an, als würde man zum ersten Mal eine Website besuchen, die mithilfe von Cookies von Drittanbietern möglicherweise bereits Informationen über Sie gesammelt hat.

Da die Online-Welt damit beginnt, Cookies von Drittanbietern abzuschaffen, wird das Cross-Site-Zielgruppen-Targeting zurückgehen und Unternehmen müssen Sie direkt nach Ihren Informationen fragen. Wenn Sie ein Konto erstellen, Feedback geben oder Präferenzen auf einer Website festlegen, entscheiden Sie sich für die Bereitstellung von Erstanbieterdaten. Dazu können Details wie Ihr Name, Ihre E-Mail-Adresse und Ihre Kaufhistorie gehören.

Da Ihre Daten transparent und direkt erfasst werden, ist es wahrscheinlicher, dass Sie uns vertrauen Beteiligen Sie sich an Marketingkampagnen von Websites und Online-Unternehmen, die Sie direkt beliefern Einzelheiten. Dies trägt dazu bei, ein personalisierteres und relevanteres Benutzererlebnis zu schaffen, ohne die Privatsphäre des Einzelnen zu beeinträchtigen.

3. Verwendung der prädiktiven Analyse

Nachdenken über wie Netflix Filme vorschlägt und Shows basierend auf Ihrem Anzeigeverlauf. Der Algorithmus berücksichtigt verschiedene Faktoren, um personalisierte Empfehlungen zu erstellen, z. B. die Genres, die Sie sehen, die Schauspieler, die Sie bevorzugen, und sogar die Zeiten, zu denen Sie normalerweise streamen. Ein ähnliches prädiktives Analysemodell nutzt auch Amazon mit der Funktion „Kunden, die diesen Artikel gekauft haben, kauften auch …“.

Viele andere Websites und Online-Unternehmen werden die Einführung proprietärer Algorithmen in Betracht ziehen, die ihnen helfen, vorherzusagen, was Sie tun basierend auf dem, was Sie zuvor auf dieser bestimmten Website angesehen, gespeichert oder gesucht haben, möglicherweise als Nächstes sehen oder kaufen möchten.

Während Cookies von Drittanbietern ein Profil anhand des vergangenen Verhaltens erstellen, ist die prädiktive Analyse dynamisch. Es verfeinert seine Vorhersagen ständig auf der Grundlage neuer Daten. Wenn Sie also ein Liebhaber historischer Belletristik sind und ein neues Genre erkunden, passen Vorhersagealgorithmen ihre Empfehlungen entsprechend an.

Wie wird sich das Surfen ohne Cookies von Drittanbietern ändern?

Da Datenschutz und Datentransparenz im digitalen Ökosystem immer wichtiger werden, wird sich die Art und Weise, wie Sie surfen, ändern. Sobald Cookies von Drittanbietern der Vergangenheit angehören, wird sich die Art und Weise, wie große Technologieunternehmen und Online-Unternehmen im Internet kommunizieren, Werbung machen und Dienste anbieten, entsprechend weiterentwickeln.

1. Abonnementmodelle

In einer Post-Cookie-Welt werden Sie wahrscheinlich mehr Websites sehen, die Abonnementmodelle übernehmen. Warum? Angesichts der geringeren Einnahmen aus gezielter Werbung scheinen zahlende Abonnenten die nächstbeste Möglichkeit zu sein, erhebliche Einnahmen zu erzielen.

Anstatt also mit Werbung bombardiert zu werden, können Sie gegen eine geringe Gebühr Premium-Inhalte ohne Unterbrechungen genießen. Dies führt zu einem saubereren Web-Erlebnis für Sie.

Allerdings gibt es auch eine potenzielle Kehrseite: Bedenken hinsichtlich des gleichberechtigten Zugangs zu hochwertigen Informationen im Internet. Nur wer sich Abonnements leisten kann, hat möglicherweise Zugang zu hochwertigen, raffinierten Inhalten.

2. Benutzer-Feedback

Anstatt jede Ihrer Bewegungen stillschweigend zu verfolgen, fragen Websites direkt nach Ihrer Meinung oder Vorlieben. Möglicherweise stoßen Sie auf weitere Umfragen und Feedbackformulare. Diese Methode respektiert Ihre Privatsphäre und stellt sicher, dass Webinhalte und -dienste auf Ihre tatsächlichen Bedürfnisse und Vorlieben zugeschnitten sind.

3. Browserfunktionen

Die Browser werden immer leistungsfähiger und geben Ihrer Privatsphäre Priorität. Funktionen, die Tracker blockieren, den Datenzugriff einschränken oder Sie über Datenanfragen benachrichtigen, werden zum Standard. Apples Intelligent Tracking Prevention (ITP) in Safari ist ein Paradebeispiel. Andere Browser sind nicht weit dahinter – Firefox und Microsoft Edge bieten ebenfalls Funktionen zur Tracking-Verhinderung So können Sie beruhigt surfen und wissen, dass Ihre Aktivitäten nicht von jeder Ihrer Websites aufgezeichnet und verkauft werden besuchen.

4. Neue Technologien

Innovation hört nicht auf. Während Cookies von Drittanbietern verschwinden, entstehen neue Technologien, und die Intelligent Tracking Prevention von Apple ist nur ein Beispiel. Während die Branche alternative Technologien erforscht, können Sie sich auf ein transparenteres Internet freuen, in dem Ihre Daten nicht ohne Zustimmung genutzt werden.

Es ist Zeit, das Vertrauen wiederherzustellen

Beim Versuch, Cookies von Drittanbietern überflüssig zu machen, geht es vor allem darum, das Vertrauen in das Internet wiederherzustellen und sicherzustellen, dass Sie die Kontrolle über Ihre Daten behalten. Dabei geht es nicht nur um die Innovation neuer technischer Tools, sondern auch um die Verpflichtung, ein sicheres Ökosystem aufzubauen, bei dem Sie als Benutzer an erster Stelle stehen.

Während große Technologieunternehmen und Online-Unternehmen daran arbeiten, konforme Techniken in ihre Prozesse zu implementieren, sollten Sie dies nutzen Verwenden Sie die neuesten datenschutzbewussten Browser, überprüfen Sie regelmäßig die Datenschutzeinstellungen und achten Sie stets auf die digitalen Fußabdrücke, die Sie hinterlassen hinter.