Twitter hat angekündigt, dass politische Werbung trotz eines Verbots dieser Art von Werbung im Jahr 2019 wieder auf der Plattform erlaubt sein wird. Der Schritt erfolgt, da das Unternehmen versucht, seine Einnahmen inmitten der Zurückhaltung der Werbetreibenden zu steigern.
Twitter hebt das Verbot politischer Werbung auf
Die Ankündigung erfolgte am 3. Januar 2023 durch den Twitter-Support-Account. In der Ankündigung wurde darauf hingewiesen, dass Twitter seine Anzeigenrichtlinie für „anlassbezogene“ Anzeigen in den Vereinigten Staaten lockern wird. In den nächsten Wochen wird das Unternehmen auch die politische Werbung erweitern, die auf der Plattform erlaubt ist.
Die neue Richtlinie wird laut Twitter auch mit dem Fernsehen und anderen Medien übereinstimmen. Das Unternehmen kündigte an, in Zukunft weitere Details bekannt zu geben.
Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels spiegelt sich noch die alte Politik wider Twitter Business-Supportseite für politische Inhalte. Die alte Richtlinie besagt:
„Twitter verbietet weltweit die Werbung für politische Inhalte. Wir haben diese Entscheidung aufgrund unserer Überzeugung getroffen, dass die Reichweite politischer Botschaften verdient und nicht gekauft werden sollte."
Die einzigen Ausnahmen im Rahmen dieser Richtlinie waren Nachrichtenverlage, die die Ausnahmekriterien erfüllten und Werbeinhalte waren, die auf politische Inhalte verwiesen. In Anzeigen von Nachrichtenverlagen war es jedoch nicht erlaubt, für oder gegen politische Themen oder Werbetreibende einzutreten.
A Twitter Business-Supportseite zu anlassbezogener Werbung besagt, dass Werbetreibende, die nur US-Nutzer ansprechen, von den Beschränkungen für anlassbezogene Werbung ausgenommen sind. Entsprechend Der Rand, zeigte ein früherer Cache der Seite, dass dieser Punkt eine kürzliche Änderung an der Website war.
Twitter definiert ursachenbezogene Werbung als „Anzeigen, die aufklären, das Bewusstsein schärfen und/oder Menschen dazu auffordern, sie anzunehmen Maßnahmen im Zusammenhang mit bürgerschaftlichem Engagement, Wirtschaftswachstum, Umweltschutz oder sozialer Gerechtigkeit Ursachen".
Die Änderung erfolgt inmitten einer Reihe anderer Optimierungen an der Plattform und ihren Richtlinien. Dazu gehört ein neuer öffentlicher Impressionszähler für Tweets. Aber nicht alle Änderungen kommen gut an. Twitter verbot auch Links zu Konkurrenten und kehrte die Richtlinie dann um folgende Gegenreaktion von Benutzern.
Eine neue Ära für Twitter-Werbung
Es ist unklar, welche anderen Änderungen an den Richtlinien zu politischer Werbung und Werbung für gute Zwecke vorgenommen werden. Aber eines ist sicher, sie feiern ein Comeback auf Twitter.
