Google hat kürzlich ein umfassendes Kernupdate zum Schreiben von Produktbewertungen veröffentlicht. Es erklärt, wie E-Commerce-Profis dazu beitragen können, dass sich ihre Seiten von der Konkurrenz abheben.
Wie viele befürchtet haben, kann das Update zu Schwankungen des Webverkehrs führen. Wenn Sie sich jedoch entsprechend anpassen, wird sich nicht nur Ihr Traffic stabilisieren, sondern Sie werden auch Websites übertreffen, die die neuen Richtlinien missachten. Google könnte sogar ihre Seiten bestrafen und Ihnen so höhere SERP-Rankings bescheren.
Aber wenn Sie noch keine Gelegenheit hatten, sich das neue Produktrezensions-Update anzusehen, machen Sie sich keine Sorgen. Wir werden die Richtlinien in diesem Artikel konkretisieren.
Was ist das Product Reviews Update?
Der 9/20 Aktualisierung der Produktbewertungen ist das achte umfassende Core-Update von Google für 2022. Da hat man schon drei Updates ausgerollt wie man hilfreiche Inhalte schreibt und Produktbewertungen stoßen Sie möglicherweise auf ähnliche Richtlinien. Nichtsdestotrotz halten wir das Update für eine Überprüfung wert, insbesondere wenn Sie eine Karriere im E-Commerce haben.
Basierend auf den Richtlinien scheint Google die 9/20-Produktbewertung eingeführt zu haben, um qualitativ minderwertige Bewertungen und Anzeigen von Spam-Shops im Ausland herauszufiltern. Schließlich versenden viele E-Commerce-Startups heutzutage Produkte per Dropshipping. Sie erstellen mehrere Shops mit Hunderten zufälliger Produkte – die sie nie besessen, getestet oder gar gesehen haben. Leider schadet dieser Trend der Online-Shopping-Branche.
Nach der vollständigen Einführung des Updates sollten die Crawl-Bots von Google Shops bestrafen, die Spam-Links teilen, Produktbewertungen kopieren und Werbung recyceln.
Wie wirkt sich das Update auf Sie aus?
Das Update vom 20. September betrifft E-Commerce-Profis wie:
Affiliate-Vermarkter
Affiliate-Vermarkter schreiben oft mehrere Produktbewertungen gleichzeitig. Sie melden sich beispielsweise für das Partnerprogramm einer Marke an, recherchieren ein paar Minuten und schreiben dann ihre Produktbewertung.
Leider bringt diese Taktik keine Ergebnisse mehr. Selbst wenn Sie ansprechende Artikel schreiben, ordnet Google Ihre Beiträge möglicherweise nicht ein, wenn sie allgemeine Informationen enthalten, die bereits an anderer Stelle vorhanden sind.
Empfehlung: Bemühen Sie sich, einzigartige Kommentare und Erkenntnisse bereitzustellen.
Unabhängige Blogger für Produktbewertungen
Schreiben Sie nur über Produkte und Dienstleistungen, die Sie selbst ausprobiert haben. Sie benötigen Einblicke aus erster Hand, um hilfreiche Erkenntnisse zu liefern und Ihren Blog als vertrauenswürdige Autoritätsperson zu positionieren. Google-Crawler-Bots können redundante Informationen leicht erkennen. Denken Sie darüber nach – wenn unabhängige Blogger auf dieselben Ressourcen verweisen, erhalten sie letztendlich ähnliche Produktbewertungen.
Außerdem ziehen allgemeine Ratschläge keine Besucher an. Wenn Leser Ihre Erkenntnisse bereits in anderen Blogs oder Videos gesehen haben, haben sie keinen Grund, Ihre Blogs zu beenden.
Empfehlung: Schreiben Sie nur über Produkte und Dienstleistungen, die Sie selbst ausprobiert haben.
Reden Sie nicht nur über Marken. Veröffentlichen Sie stattdessen ungefiltertes, legitimes Filmmaterial von Ihnen, wie Sie das Produkt oder die Dienstleistung ausprobieren, die Sie unterstützen. Google belohnt Vlogger, die originelle visuelle Bewertungen abgeben.
Nehmen wir an, Sie empfehlen eine Schönheitscreme. Ihr Video könnte einen höheren Rang einnehmen, wenn Sie Filmmaterial zu seiner Verwendung sowie einige Vorher- und Nachher-Bilder hinzufügen.
Empfehlung: Zeigen, nicht nur erzählen.
Scheuen Sie sich nicht, ein Kooperationsangebot abzulehnen. Vloggen Sie nur über Produkte, die Sie vertrauensvoll unterstützen können und die Sie selbst verwenden würden.
Angenommen, Ihr Medienunternehmen akzeptiert Empfehlungen, fordern Sie Testprodukte für Ihre Autoren und Redakteure an. Andernfalls werden sie nicht in der Lage sein, originelle, qualitativ hochwertige Inhalte zu schreiben. Selbstverständlich können Sie Testprodukte danach jederzeit zurückgeben, wenn Ihre Publikation strenge Beschränkungen hinsichtlich der Annahme von Geschenken enthält.
Google bewertet Ihre Website auch, wenn Sie High-DR-Backlinks zu verifizierten Ressourcen und autorisierten Produkthändlern hinzufügen. Stellen Sie einfach sicher, dass der Kunde damit einverstanden ist, dass Sie sich an seine Partnerverkäufer wenden.
Empfehlung: Verwenden Sie Testprodukte für die ursprüngliche Forschung.
So passen Sie sich an breite Core-Updates an
Machen Sie sich nicht zu viele Gedanken über umfassende Core-Updates. Wie Sie bereits wissen, führt Google regelmäßig Änderungen ein, daher ist es nicht ungewöhnlich, dass einige Updates Ihren Web-Traffic beeinträchtigen. Denken Sie daran: Google entwickelt sich ständig weiter Möglichkeiten, bessere Suchergebnisse bereitzustellen.
Das Beste, was Sie tun können, ist, sich mit wesentlichen Änderungen vertraut zu machen. Obwohl Sie nicht jede neue Richtlinie konkretisieren müssen, untersuchen Sie zumindest ihre Auswirkungen auf SEO und SERP-Ranking.
Lassen Sie außerdem in Ihrem Plan für digitales Marketing Raum für Anpassungen. In Anbetracht der Häufigkeit der jüngsten umfassenden Kernaktualisierungen können Sie nicht garantieren, wie lange Ihre Taktiken Ergebnisse liefern.
Überarbeiten Sie Ihre SEO-Strategie für Produktbewertungen
Insgesamt konzentriert sich das 9/20-Update auf die Beseitigung von Spam-Produktbewertungen. Streben Sie daher danach, originelle Inhalte mit einzigartigen Erkenntnissen aus erster Hand zu erstellen, anstatt mehrere Überprüfungen auf der Grundlage von Informationen Dritter durchzuführen.
Um die besten Ergebnisse zu erzielen, übernehmen Sie auch die SEO-Updates von Google. Hochwertige, SEO-gesteuerte Artikel werden in den SERPs durchweg höher eingestuft, unabhängig davon, welche allgemeinen Kernaktualisierungen Google durchführt.