Am 30. September 2022 begann Twitter mit dem Testen einer neuen Funktion, die es einigen Benutzern ermöglicht, die Anzahl der Aufrufe von Tweets anzuzeigen. Twitter-Nutzer, die für diesen Test ausgewählt wurden, bemerkten die Anzahl der Aufrufe, die neben der Gesamtzahl der „Gefällt mir“-Angaben unter jedem Tweet angezeigt wurde.

Die Anzahl der Aufrufe war zuvor nur für den Autor eines Tweets sichtbar, nachdem die Analyse für einen Tweet erweitert wurde – wodurch die Gesamtzahl der Impressionen, Engagement, Detailerweiterungen, Profilbesuche und neue Follower, die der Autor durch die gewonnen hat twittern.

Vorerst wurde nur die Gesamtzahl der Aufrufe veröffentlicht, obwohl einige Benutzer besorgt über die Änderung sind.

Transparenz vs. Datenschutz: Was uns Tweet Analytics sagen kann

Reaktionen auf den Test, von denen wir erfahren haben SocialMediaHeute, waren vielfältig, und viele Benutzer fühlten sich durch die Veröffentlichung dieser Daten bloßgestellt. Für einige kann sich eine leicht zugängliche Anzahl der Aufrufe Ihrer eigenen Tweets ein wenig entmutigend anfühlen, insbesondere wenn sie manchmal viel größer sein kann als Ihre Follower-Liste oder Ihr beabsichtigtes Publikum. Umgekehrt kann sich eine niedrige Aufrufzahl für jemanden, der versucht, eine Marke oder Identität als Influencer aufzubauen, etwas beschämend anfühlen.

Für Marken kann die Twitter-Analyse ein äußerst wertvolles Werkzeug bei der Entwicklung einer effektiven Social-Media-Strategie sein. Für kleinere persönliche Konten kann die Registerkarte „Analyse“ eine ernüchternde Erfahrung sein, wenn dieser unentdeckte virale Tweet unbemerkt bleibt. Dieses Verhältnis von hohem Eindruck und geringem Engagement kann schmerzen.

Viele Aufrufe gepaart mit sehr geringen Kommentaren oder Likes deuten darauf hin, dass Ihre Inhalte bei Ihren Followern einfach nicht angekommen sind. Sowohl für Marken als auch für persönliche Konten könnte es unerwünscht sein, diese Art von Daten öffentlich preiszugeben.

Andere loben die Änderung und sind dankbar für mehr Transparenz auf einer Plattform, auf der angeblich Millionen von Bot-Konten gehostet werden. Bot-Konten werden häufig verwendet, um die „Follower“-Listen von Konten aufzufüllen, die bereit sind, sie zu kaufen, und in den meisten Fällen sind sie nicht in der Lage, mit Inhalten so zu interagieren, wie es eine echte Person tun würde. Zum Glück gibt es Möglichkeiten einen Bot auf Twitter entdecken.

Hohe Follower-Accounts mit gekauften Followern waren bisher mit überproportional geringen Likes und Kommentaren einigermaßen auffällig. Schließlich ist es unwahrscheinlich, dass ein Account mit 100.000 echten Followern nur eine Handvoll Likes auf jeden Tweet bekommt.

Mit dieser neuen Änderung können wir jetzt genau sehen, wie viele echte Personen sich jeden Tweet ansehen – was eine große Diskrepanz zwischen Follower-Anzahl und organischem Verhalten wie Views und Engagement noch mehr offensichtlich.

Warum sollte Twitter Analytics öffentlich machen?

Ein Hauptgrund, warum Twitter diese Informationen veröffentlichen möchte, ist, dass mit leistungsstarken Tweets oder Accounts genau beworben wird, wie weit verbreitet und einflussreich Twitter sein kann.

Die in dieser neuen Funktion getestete Metrik der Aufrufe umfasst Aufrufe von Browsern, die nicht bei der Website angemeldet sind, eine erhebliche Steigerung der Inhaltsreichweite, die sich nicht in anderen Arten des Engagements widerspiegeln kann. Mit genaueren öffentlichen Analysedaten können Influencer und Bekannte Marken, die soziale Medien nutzen könnte Twitter für eine verlockendere Art der Interaktion mit Followern und Fans halten.

Bleiben View Counts öffentlich?

Mit über 200 Millionen aktiven Nutzern pro Tag wird Twitter, das diese kleine Änderung zu einer dauerhaften Funktion macht, wahrscheinlich nicht viele normale Twitter-Poster vertreiben. Während einige begeistert davon sind, ihren Einfluss zu zeigen und die wahren Daten selbst zu sehen, fühlen sich diejenigen, die es fühlen ausgesetzt oder besorgt über die Änderung, wenn es um ihre eigenen Tweets geht, sind möglicherweise eher zurückhaltend, sich weiter anzumelden und teilen.

Bisher ist die Anzahl öffentlicher Aufrufe auf Konten beschränkt, die zum Testen dieser Funktion ausgewählt wurden, und bleibt für die meisten Benutzer privat. Es gab kein Wort von Twitter darüber, ob die Änderung für alle Benutzer eingeführt oder vollständig gestrichen wird, und basierend auf der geteilten öffentlichen Reaktion könnte es an diesem Punkt in beide Richtungen gehen.