Wir verbinden Apple-Geräte mit elegantem Hardware-Design, sauberen Schnittstellen und luftdichter Privatsphäre der Benutzer. Im Gegensatz zu Google denken wir nicht an Werbung, wenn wir an Apple als Unternehmen denken.
Unbestätigte Berichte deuten nun darauf hin, dass Apple erwägt, seinen Nutzern mehr Werbung an mehr Orten im gesamten Apple-Ökosystem zu zeigen. Aber wieso? Lass es uns herausfinden.
Kommen mehr Anzeigen auf Apple-Geräte?
Obwohl Apple seine Benutzer gerne vor der Verfolgung durch Werbetreibende und andere externe Parteien schützt, unterstützt das Unternehmen dies Anzeigen in drei seiner nativen Apps: Nachrichten, Aktien und dem App Store selbst, wo Entwickler Apple dafür bezahlen, dass sie für sie werben Anwendungen. Darüber hinaus hat Apple TV+, obwohl es werbefrei ist, kürzlich zum ersten Mal während Friday Night Baseball Werbung eingeführt.
Entsprechend Bloomberg, hat der namhafte Tech-Journalist und Apple-Experte Mark Gurman angedeutet, dass Apple bald Werbung einführen könnte in vier weiteren Apps, darunter Apple Maps, Podcasts, Books und eine werbefinanzierte Ebene für den Apple TV+-Dienst.
Bald könnten Restaurants Geld zahlen, um in Apple Maps ganz oben zu erscheinen, wenn Benutzer nach Restaurants suchen, für die Publisher möglicherweise bezahlen ihre Inhalte in den Suchergebnissen in den Büchern und Podcast-Apps einen höheren Rang einnehmen, und Apple TV+ könnte eine günstigere Stufe einführen Anzeigen.
Obwohl dies nur Gerüchte sind, verdienen sie unsere Aufmerksamkeit, da Gurman viele Dinge bei Apple zuvor genau vorhergesagt hat (er veröffentlichte zum Beispiel die ersten bekannten Fotos des iPhone 5). Die Apple-Fan-Website, applescoop.org, gibt Gurman eine Punktzahl von 84,3 % für die Genauigkeit seiner Apple-Prognosen.
Warum sollte Apple Nutzern mehr Werbung zeigen?
Nun, wir können mindestens zwei mögliche Motivationen identifizieren. Erstens will Apple laut Gurman, obwohl Apple jährlich etwa 4 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen erwirtschaftet, "diese auf zweistellige Werte steigern".
Zweitens muss sich Apple bewusst sein, dass es sich nicht weiterhin darauf verlassen kann, dass seine treuen Kunden immer höhere Preise für seine Hardware zahlen. Daher ist es eine gute Idee, auf Anzeigen als alternative Einnahmequelle umzuschwenken.
Apple sieht sich seit Jahren Werbeanzeigen an, die Tech-Giganten wie Google und Facebook bis zur Bank zum Lachen verhelfen. Im Laufe der Jahre hat Apple ohne großen Erfolg verschiedene Taktiken ausprobiert, um an dieser Aktion teilzuhaben, aber das Unternehmen hat nicht aufgegeben.
Was ist der Werbespielplan von Apple?
Apple hat noch nichts offiziell bestätigt, aber wir können spekulieren, was das Unternehmen aufgrund seiner jüngsten Schritte im Werbebereich tun könnte.
1. Bereitstellen von App-Tracking-Transparenz (ATT)
Im Jahr 2021 führte Apple eine Funktion namens App Tracking Transparency (ATT) ein, um angeblich die Privatsphäre der Benutzer zu schützen. Es ermöglicht Apple-Benutzern, Apps von Drittanbietern daran zu hindern, Daten über sie zu sammeln, während sie im Internet surfen, wodurch Werbetreibenden die Daten verweigert werden, die sie benötigen, um Apple-Benutzer mit relevanten Anzeigen anzusprechen.
Entsprechend Bloomberg, über 75 % der Apple-Benutzer haben ATT aktiviert, Das kostet Social-Media-Unternehmen Milliarden von Dollar.
2. Führen Sie nach und nach Anzeigen in den von ATT geschaffenen Raum ein
Es gibt Gründe zum Nachdenken ATT ist für Benutzer möglicherweise nicht so hilfreich. Da die Funktion Sie jedoch nicht innerhalb des Apple-Ökosystems schützt, da sie darauf ausgelegt ist, außerhalb davon zu funktionieren, ist sie zweifellos nützlich für Apple. Gurman merkt an, dass Apple „Daten von seinen anderen Diensten und Ihrem Apple-Konto verwendet, um zu entscheiden, welche Anzeigen geschaltet werden sollen“.
Um fair zu sein, Apple ermöglicht es Ihnen, die personalisierte Werbung zu deaktivieren (gehen Sie zu Einstellungen > Datenschutz & Sicherheit > Apple-Werbung). Theoretisch hilft dies, Ihre Daten sogar innerhalb des Apple-Ökosystems zu schützen.
Obwohl 78 % der iOS 15-Benutzer auch die personalisierte Werbung deaktiviert haben, kennt Apple immer noch die Identität ihres Mobilfunkanbieters, den Gerätetyp und was sie lesen.
Und jetzt, da ATT die Konkurrenten von Apple weitgehend aus seinem Ökosystem entfernt hat, scheint Apple bereit zu sein, die Lücke nach und nach mit eigenen Anzeigen zu füllen. Schonungslos, aber effektiv.
Wollen Apple-Nutzer mehr Werbung?
Apple-Nutzer zahlen hohe Preise für ihre Geräte, von denen sie vernünftigerweise erwarten können, dass sie sie vor Werbung schützen. Zweitens haben über 70 % der Apple-Nutzer jedes ihnen angebotene Tool zur Beschränkung von Werbung genutzt. Daher kann man mit Sicherheit sagen, dass sie keine Werbung mehr wollen.
Apple hat jedoch gut gespielt, und seine Benutzer haben möglicherweise keine andere Wahl, als sich mit Anzeigen auseinanderzusetzen. Obwohl noch nichts bestätigt wurde, scheint es unvermeidlich, dass mehr Anzeigen auf ein Apple-Gerät in Ihrer Nähe kommen, und Sie können nichts dagegen tun.
