Der Klimawandel ist nach wie vor eine ernsthafte Bedrohung, und viele Menschen und Unternehmen versuchen, es besser zu machen und umweltbewusster zu sein.
Es ist nicht einfach, Ihre Gewohnheiten auf grünere umzustellen, wenn Sie versuchen, Ihren Alltag zu meistern. Und während einige Unternehmen bessere Praktiken anwenden, um nachhaltiger und transparenter zu sein, entscheiden sich andere dafür, bewusste Verbraucher zu nutzen, indem sie ein grünes Etikett anbringen, ohne die Arbeit zu erledigen.
Lassen Sie uns also in die Welt des grünen Marketings und Greenwashings eintauchen und zwischen den beiden unterscheiden.
Was ist Greenwashing?
So, was bedeutet greenwashing? Der Begriff gilt, wenn Unternehmen ihre Verbraucher irreführen, indem sie vorgeben, grüner zu sein, als sie sind – ein Unternehmen, das sich grün malt, ohne die Arbeit hinter den Kulissen zu erledigen.
Um umweltbewusst zu sein, braucht es mehr, als dies nur zu behaupten. Sie als Unternehmen müssen sicherstellen, dass Sie Ihre Produkte nachhaltig beschaffen; zahlen Sie Ihren Arbeitern einen fairen Lohn; Verwenden Sie Verpackungen, die wiederverwendet oder recycelt werden können, und mehr. Dies sind nur einige Punkte, die Sie erfüllen müssen, um als grünes Unternehmen zu gelten. Die Behauptungen einfach aufzustellen, ohne sie zu untermauern, transparent zu sein und Beweise zu liefern, damit Verbraucher sie überprüfen können, reicht nicht aus.
Und da viele Unternehmen von bewussten Verbrauchern profitieren möchten, aber ihr Endergebnis nicht durch eine Änderung ihrer derzeitigen Betriebsweise gefährden möchten, sagen sie die Worte und belassen es dabei.
Nehmen Sie das internationale Unternehmen Shell als Beispiel für ein Unternehmen, das sich grüner malt, als es ist. Surfen Shells offizielle Website, werden Sie auf das Klimaziel stoßen: „Das Ziel von Shell ist es, bis 2050 ein Netto-Null-Emissions-Energieunternehmen zu werden.“
Shell ist ein Ölkonzern. Und das trotz Versuchen, die Emissionen einzuschränken und sich als weißer (oder besser grüner) Ritter zu präsentieren Natur, im Kern schadet das Unternehmen aktiv der Umwelt, weil es in Wirklichkeit ein Öl ist Gesellschaft.
Zu behaupten, Sie würden gegen den Klimawandel helfen, während Sie aktiv Schaden anrichten, erscheint, gelinde gesagt, kontraproduktiv.
Was ist grünes Marketing?
Grünes Marketing gilt, wenn die Produkte, die Sie vermarkten, grün sind, d. h. mit Rücksicht auf die Umwelt hergestellt wurden.
Der Begriff umfasst jeden Teil der Produktion sowie das Endergebnis eines Produkts. Wo wurde es produziert, und wurden die Arbeiter im erwerbsfähigen Alter und für ihre Arbeit gerecht bezahlt? Wie kam das Unternehmen zu den Materialien, die für das Produkt benötigt werden – wurden sie nachhaltig beschafft und wie wirken sie sich auf die Umwelt aus?
Wie wird das Produkt nach der Herstellung verpackt? Verwenden Sie recycelte Verpackungen? Es läuft alles darauf hinaus: Setzt das Unternehmen auf Nachhaltigkeit und ist es transparent mit seinen Praktiken?
Schließlich bedeutet es nichts, einfach zu sagen, dass Sie faire Arbeit oder nachhaltige Verpackungen verwenden, wenn die Verbraucher Ihre Behauptungen nicht leicht überprüfen können.
Wenn Sie alle diese Kästchen ankreuzen, dann implementieren Sie als Unternehmen grünes Marketing in Ihre Praktiken, anstatt eine grüne Fassade zu malen und Greenwashing zu betreiben. Es ist ein schmaler Grat zwischen den beiden.
Wie erkennt man Greenwashing?
Obwohl Greenwashing subtil sein kann, können Sie es dennoch bekommen, wenn Unternehmen es tun. Sie müssen nur wachsam sein und Ihre Forschung betreiben.
1. Können Sie die Behauptungen überprüfen?
Wie bereits mehrfach erwähnt, sind Unternehmen, die grünes Marketing einsetzen, in Bezug auf ihre Bemühungen transparent. Sie möchten, dass Sie wissen, was sie getan haben, und ihre Aktionen mit Ihren Recherchen sehen. Also neigen sie dazu, alles zu ertragen und machen es einfach, ihre Worte zu überprüfen.
Wenn Marken jedoch vorgeben, grüner zu sein, als sie sind, sind sie alles andere als transparent. Sie bieten keine Links oder zusätzliche Informationen an, die Sie verwenden können, um zu sehen, ob ihre Behauptungen unterstützt werden. Es gibt keine Videos oder Bilder, nichts, was zeigt, wie sie ihre vermeintlich grünen und nachhaltigen Artikel, Verpackungen oder sonstiges produzieren.
Wenn ein Unternehmen seine umweltfreundlichen Bemühungen lobt, ohne zu zeigen, ob sie echt sind, ist das ein Zeichen von Greenwashing.
2. Mehrdeutigkeit ist kein gutes Zeichen
Greenwashing-Unternehmen verwenden gerne Begriffe wie Öko, nachhaltig, fair gehandelt, recyceln, plastikfrei und so weiter. Als ließe sich Nachhaltigkeit auf die Verwendung des richtigen Begriffs reduzieren.
Sie sind bevorzugte Schlagworte, da sie gut mit SEO funktionieren. Viele bewusste Käufer, die versuchen, umweltfreundlicher zu sein, suchen nach ihnen, wenn sie entscheiden, ob sie ein Unternehmen unterstützen möchten. Also entscheiden sich Unternehmen wiederum dafür, sie von den Dächern zu schreien. Sie verteilen sie über Websites und Werbekampagnen, verwenden sie in Interviews und wo immer sie können.
Ein einfaches Beispiel für mehrdeutige Schlagworte wäre die Aussage eines Unternehmens, dass es versucht, umweltfreundlicher zu sein, ohne klare Ziele zu nennen. Oder zu sagen, dass es sich mehr auf Nachhaltigkeit konzentriert, aber nicht angibt, wie genau es versucht, nachhaltiger zu sein.
Wenn man an die grüne Fassade stößt und sie anfängt zu bröckeln – das ist klassisches Greenwashing. Wenn Sie jetzt aktiv versuchen, grün zu werden, sehen Sie sich diese an Online-Shopping-Erweiterungen, die Ihnen helfen.
3. Lenkt es Ihren Fokus um?
Ein weiteres Zeichen für Greenwashing ist Irreführung. Angenommen, ein Unternehmen gibt an, dass es plastikfreie Verpackungen für seine Produkte verwendet. Das ist eine überprüfbare Tatsache, und es ist großartig.
Dasselbe Unternehmen, das stolz eine gute Sache präsentiert, verschweigt jedoch auch eine andere, wie die Tatsache, dass seine Artikel in einem Sweatshop von unterbezahlten und meist minderjährigen Arbeitern hergestellt werden. Fast Fashion scheint sich häufig in dieser Kategorie wiederzufinden, aber es gibt Alternativen. Wenn Sie Fast Fashion lieber nicht unterstützen möchten, schauen Sie sich stattdessen Slow Fashion an.
Auch hier steht das vorherige Beispiel mit Shell. Ja, es ist unglaublich, wie sich das Unternehmen Ziele setzt, um seine Emissionen zu verbessern und umweltfreundlicher zu sein. Es ist jedoch unbestreitbar, dass es bei seiner Suche nach Öl weiterhin die Umwelt zerstört. Letztlich ist es Greenwashing.
Geben Sie Ihr Bestes, aber seien Sie nicht hart zu sich selbst
Als Verbraucher ist es oft schwierig, zwischen Unternehmen zu navigieren und die richtige Wahl für die Umwelt zu treffen.
Leider leben wir in einer vom Kapitalismus regierten Welt, daher tun Unternehmen ihr Bestes, um alles zu Geld zu machen, einschließlich Ihres Wunsches, den Planeten zu retten. Einige tun ihren Kunden recht und versuchen, ihre schädlichen Auswirkungen auf die Umwelt zu verbessern und zu verringern. Andere wählen den einfachen Weg und werfen die richtigen Worte um sich, ohne die Arbeit zu machen.
Nachhaltig zu leben kann eine Herausforderung sein, aber letztendlich können Sie nur Ihr Bestes geben. Rufen Sie Unternehmen an, wenn sie Greenwashing betreiben; wenn du es dir leisten kannst, unterstütze sie nicht. Versuchen Sie, die richtigen Entscheidungen zu treffen, aber seien Sie nicht zu hart zu sich selbst.
