Netflix ist seit langem der Streaming-Gigant der Welt. Umso überraschender war es, als Anfang 2022 der Streaming-Gigant verkündete, erstmals seit zehn Jahren Abonnenten verloren zu haben.
Nach der Anpassung an den anfänglichen Schock und die schlechten Nachrichten scheint Netflix das Schiff stabilisiert zu haben. Der jüngste Ergebnisbericht zeigt, dass Netflix weniger Abonnenten verloren hat als erwartet.
Das Unternehmen ist überzeugt, dass sich das Blatt zu seinen Gunsten wendet, und hier ist der Grund.
Netflix verliert weniger Abonnenten als erwartet
Netflix Ergebnisbericht für das zweite Quartal 2022 zeigt, dass es 970.000 Abonnenten verloren hat. Paradoxerweise glauben Netflix und seine Investoren, dass dies eine gute Nachricht ist, da sie damit gerechnet haben, im gleichen Zeitraum 2 Millionen Abonnenten zu verlieren.
Der Gewinn des Unternehmens verbesserte sich von 1,3 Milliarden US-Dollar auf 1,4 Milliarden US-Dollar, und der Umsatz stieg um 8,6 % auf 7,9 Milliarden US-Dollar. Obwohl es welche gibt
viele Gründe, warum Netflix Abonnenten verliert, sagt das Unternehmen, dass es "zuversichtlich und optimistisch in die Zukunft blickt".Warum sich Netflix keine Sorgen über den Verlust von Abonnenten macht
Trotz der schlechten Nachrichten blickt Netflix zuversichtlich in die Zukunft. Dafür gibt es folgende Gründe:
1. Die Auswirkungen der Netflix-Preiserhöhungen haben sich abgeflacht
Als Netflix seinen Preis für ein Standardpaket in den USA auf 15,49 $/Monat anhob, wurde es zum teuersten Streaming-Dienst in den USA, was dazu führte, dass es Abonnenten an seine Konkurrenten verlor.
Netflix glaubt, dass sich die Auswirkungen abgeflacht haben und die Preise in den kommenden Monaten und Jahren „weniger ein Abwanderungsfaktor“ sein werden.
2. Netflix hat mehr Inhalte in seiner Bibliothek
Entsprechend Der Hollywood-ReporterLaut Nielsen-Daten verfügte Netflix in der Fernsehsaison 2021-22 über mehr Fernsehzeit in den USA. Dies liegt an der starken Bibliothek von Netflix mit Originaltiteln.
Netflix hat festgestellt, dass es in der zweiten Hälfte des Jahres 2022 noch neuere Shows und Filme geben wird, von denen es erwartet, dass sie dazu beitragen werden, Abonnenten zu halten und neue zu gewinnen.
In der Tat war Stranger Things ein Riesenerfolg für Netflix und startete sogar Trends wie Spotify sagt dir, welcher Song dich vor Vecna retten würde. Entsprechend CNBC, die Veröffentlichung der vierten Staffel von Stranger Things in zwei Teilen könnte den Abonnentenverlust begrenzt und sogar neue Abonnenten dazu veranlasst haben, sich bei Netflix anzumelden oder zu Netflix zurückzukehren.
3. Netflix verzeichnete ein Abonnentenwachstum außerhalb der USA
Der größte Abonnentenverlust von Netflix kam von seinem größten Markt, den Vereinigten Staaten und Kanada, wo es im zweiten Quartal 2022 1,3 Millionen Nutzer verlor. Dies wurde jedoch durch das Abonnentenwachstum im Rest der Welt ausgeglichen, wodurch der Abonnentenverlust insgesamt auf 970.000 sank.
Netflix sagt, dass es der weltweit dominierende Schöpfer von nicht-englischen Programmen ist, was es für Zuschauer auf der ganzen Welt relevant macht. Zum Beispiel heißt es, The Marked Heart, eine kolumbianische Serie, habe ein globales Publikum gefunden und sei in der zweiten Woche in den Top 10 in 81 Ländern weltweit gelandet.
4. Netflix arbeitet an einem werbefinanzierten Abonnementplan
Mit Microsoft als Technologie- und Vertriebspartner arbeitet Netflix an einem werbefinanzierten Abonnementplan, der Anfang 2023 erscheinen soll. Netflix erwartet, dass sein hochgradig engagiertes Publikum und seine hochwertigen Inhalte Premium-Werbetreibende anziehen.
Das Unternehmen ist außerdem davon überzeugt, dass Werbung die Zahl der Abonnenten durch niedrigere Preise erhöhen wird und dass Werbeeinnahmen das Gewinnwachstum langfristig vorantreiben werden.
5. Netflix geht gegen das Teilen von Passwörtern vor
Netflix sagt, dass seine Abonnentenzahlen niedriger sind als sie sein sollten, da mindestens 100 Millionen Konten von mehr als einem Haushalt geteilt werden. Im März 2022, Netflix hat begonnen, gegen die Weitergabe von Passwörtern vorzugehen durch Hinzufügen von zwei neuen Funktionen, mit denen Benutzer ihre Konten gegen einen Aufpreis außerhalb ihres Haushalts teilen können.
Sobald sie die Knicke ausgebügelt haben, erwartet das Unternehmen, diese Funktion weltweit einzuführen. „Wir sind ermutigt durch unsere frühen Erkenntnisse und unsere Fähigkeit, Verbraucher in Lateinamerika zum kostenpflichtigen Teilen zu bewegen“, sagt Netflix.
6. Mehr kreative Kapazität durch Zukäufe
Durch die Übernahme der australischen Animationsfirma Animal Logic hat Netflix einen großen Schritt in Richtung Steigerung seiner Kapazität zur Erstellung von animierten Spielfilmen gemacht.
Netflix hat außerdem drei Spielestudios (Night School Studios, Boss Fight Studios und Next Games) erworben, die ihm erweitertes Know-how bei der Entwicklung und Veröffentlichung von Handyspielen verleihen.
Netflix erwartet, dass animierte Features und Handyspiele sein Inhaltsangebot abwechslungsreicher machen und so bestehende Abonnenten halten und neue gewinnen werden.
Großartige Inhalte sorgen dafür, dass Netflix in Ordnung ist
Das menschliche Verlangen nach Unterhaltung geht nirgendwo hin. Und da sich die Streaming-Technologie und die Internetverfügbarkeit weltweit verbessern, ist Netflix in einer guten Position, um von unserem ständigen Bedürfnis nach Unterhaltung zu profitieren.
Inhalt ist jedoch König. Die Zukunft von Netflix hängt von seiner anhaltenden Fähigkeit ab, die doppelte Nachfrage nach Quantität und Qualität der Inhalte zu erfüllen.
