Wie sich die Investition von Spotify in Hörbücher auf die Branche auswirken könnte

Nach der Diversifizierung seines Portfolios mit Podcasts ist Spotify bereit für sein nächstes Abenteuer. Das Musik-Streaming-Unternehmen wagt sich an Hörbücher, ein Schritt, von dem erwartet wird, dass er sich auf unterschiedliche Weise auf die Branche auswirkt.

Durch den Einstieg in den Hörbuchmarkt plant Spotify, sich als One-Stop-Shop für Kunden zu profilieren, die neben Musik auch andere Arten von Audio konsumieren.

Spotify expandiert in die Hörbuchbranche

Die schwedische Musik-Streaming-Plattform Spotify weitet ihre Reichweite auf den Hörbuchmarkt aus. Laut a Bericht von Spotify, erzählte sein Gründer und CEO Daniel Ek den Investoren von dem bevorstehenden Unternehmen, das eine Ergänzung zu Musik und Podcasts sein wird.

„Was unsere Erfolge im Musik- und Podcasting-Bereich deutlich gezeigt haben, ist, dass wir eine leistungsstarke und solide Maschine gebaut haben Infrastruktur, die es uns ermöglicht, neue Branchen zu erschließen", sagte Daniel Ek vor Investoren beim Investor Day 2022 von Spotify 8. Juni. Die fragliche Branche sind Hörbücher. Ek sagt: „Wir glauben, dass Hörbücher in ihren vielen verschiedenen Formen eine riesige Chance sein werden.“

Die Ankündigung von Ek folgt auf das Angebot von Spotify, die Hörbuch-Vertriebsplattform Findaway im November 2021 für einen nicht genannten Betrag zu erwerben. Findaway ermöglicht es Autoren, ihre Arbeit zu erstellen, zu verbreiten und zu monetarisieren. Zum jetzigen Zeitpunkt muss dieser Deal noch abgeschlossen werden, da die behördliche Überprüfung noch aussteht.

Neben dieser Ankündigung bezieht sich Ek auch auf das, was das Unternehmen intern als Spotify Machine bezeichnet. Es ist zwar nicht klar, wie das Unternehmen Hörbücher in seine Plattform integrieren wird oder was die Spotify-Maschine tatsächlich ist, aber eines ist sicher; eine werbefreie Stufe wird verfügbar sein.

Die Auswirkungen der Erweiterung von Spotify auf Hörbücher

Spotify will nicht nur ein Stück vom Hörbuchmarkt, sondern auch der dominierende Player sein. „So wie wir es beim Podcasting getan haben, erwarten Sie, dass wir spielen, um zu gewinnen“, sagte der CEO von Spotify bei dem Treffen. Aber welche Auswirkungen hätte Spotifys Vorstoß in Hörbücher?

Die erste ist eine Veränderung in der Funktionsweise der Branche. Normalerweise sind Hörbücher nicht billig. Während die Top-Hörbuch-Apps ein Abonnementmodell verwenden, müssen Sie immer noch bar bezahlen, um auf die meisten Inhalte zugreifen zu können. Audible kostet beispielsweise 14,95 $/Monat, um auf die besten Titel zuzugreifen. Und wenn Sie ein Top-Hörbuch erhalten möchten, das nicht in Ihrem Abonnement enthalten ist, kostet Sie das normalerweise etwa 15 US-Dollar oder mehr.

Sonstiges Hörbare Alternativen ein ähnliches Modell verwenden. Daher wird Spotify mit einer werbefinanzierten Ebene die Branche erschüttern. Auch wenn Sie sicherlich nicht auf alles kostenlos zugreifen können, macht eine niedrige Eintrittsbarriere Spotify zu einem von ihnen Die besten Hörbuch-Apps auch.

Zweitens, wenn der Findaway-Deal zustande kommt, wird Spotify mehr als nur eine Hörbuch-Vertriebsplattform sein. Es wird die gesamte Lieferkette von der Produktion bis zum Vertrieb kontrollieren, was natürlich mehr Geld für das Unternehmen bedeutet.

Spotifys Vorstoß in Hörbücher bedeutet auch mehr Aufmerksamkeit. Die Hörbuchbranche wird dank der globalen Präsenz des Unternehmens, der Unterstützung mehrerer Plattformen und der niedrigen Eintrittsbarriere potenziell wachsen. Aber während mehr Aufmerksamkeit für die Branche gut ist, bedeutet dies nicht unbedingt mehr Geld für Autoren.

Sich auf Werbung zu verlassen, könnte Autoren beispielsweise weniger Geld einbringen, als wenn jemand ein Hörbuch kauft. Fragen Sie einfach Musiker wie viel Spotify pro Stream zahlt.

Der Vorstoß von Spotify ist nichts weniger als eine schlechte Nachricht für andere Hörbuch-Vertriebsplattformen wie Audible und Apple Books. Durch die Nutzung seiner massiven Benutzerbasis und einer niedrigen Eintrittsbarriere mit einer werbefinanzierten Ebene kann Spotify schnell zur De-facto-App für Hörbuchliebhaber werden. Die Konkurrenz muss möglicherweise nach Spotifys Pfeife tanzen, um mithalten zu können.

Warum wagt sich Spotify in Hörbücher?

Spotifys Hauptgrund für den Einstieg in den Hörbuchmarkt ist die Diversifizierung seiner Inhalte. Bisher hat Spotify erfolgreich Podcasts in seine Plattform integriert, was dem Unternehmen geholfen hat, mehr Benutzer anzuziehen, die Abwanderungsrate der Abonnenten zu senken und das Engagement zu steigern. Aber am wichtigsten ist, dass es auch dazu beigetragen hat, diese Finanzbücher gesund zu halten.

Das erklärt teilweise Spotifys Besessenheit von Podcasts das hat gesehen, dass es große Einkäufe bei Podcasting-Unternehmen getätigt hat, darunter Gimlet, Anchor, The Ringer und andere. Ek sagt: „Wir gehen davon aus, dass auch Hörbücher gesunde Gewinnspannen von über 40 % haben und für das Geschäft sehr gewinnbringend sind.“

Das Unternehmen sieht eine Chance in der Branche, die es auf etwa 70 Milliarden US-Dollar schätzt. Spotify schätzt den Wert der Branche jedoch positiv ein, wenn man bedenkt, dass nur Hörbücher berücksichtigt werden etwa 6-7 % Marktanteil des gesamten Buchmarktes, der weltweit auf etwa 140 Milliarden US-Dollar geschätzt wird a Bericht von Grand View Research.

Spotify will mehr sein als nur eine Musik- und Podcast-App

Spotify scheint ehrgeiziger zu sein als ein typischer Musik-Streaming-Dienst, da das Unternehmen bereits stark auf Podcasts setzt. Darüber hinaus sind Hörbücher auf dem Weg, und das Unternehmen hat bereits einige Schritte unternommen, um Findaway zu übernehmen, wie z. B. die Partnerschaft mit ausgewählten Autoren, um Hörbücher zu erstellen und zu veröffentlichen.

Beispielsweise hat es sich mit YouTube-Erstellern und J.K. Rowlings Zauberwelt. Darüber hinaus plant Spotify, wie von Ek angedeutet, weitere Branchen zu seinem Arsenal hinzuzufügen. Weitere Details nannte der Spotify-CEO nicht.