Könnte In-Game-Werbung die neue Norm sein?

Microsoft und Sony planen, In-Game-Anzeigen in Xbox bzw. PlayStation zu integrieren. Das ist für Videospiele vielleicht gar nicht so neu – In-Game-Anzeigen gibt es schon seit einiger Zeit, obwohl einige davon viel besser angenommen wurden als andere.

Aber könnten In-Game-Anzeigen angesichts der Neuigkeiten von Microsoft und Sonys Plänen zur neuen Norm werden? Und wäre das gut oder schlecht für Gamer?

Microsoft und Sony wollen In-Game-Werbung einbauen

Sieht so aus, als würden einige Ihrer Microsoft- und PlayStation-Spiele die beliebtesten Produkte präsentieren, die Unternehmen zu bieten haben.

Erstens war es Microsoft will Werbung in seine Spiele einbauen. Dann, Sony begann auch mit der Entwicklung von In-Game-Anzeigen für ausgewählte PlayStation-Titel. Obwohl beide Unternehmen planen, dies auf eine Weise zu tun, die Ihr Spielerlebnis nicht beeinträchtigt, könnte dies der Beginn von In-Game-Anzeigen sein, die alltäglich werden?

Werbung ist für Videospiele nichts völlig Neues. Nichtsdestotrotz könnten die Pläne von Microsoft und Sony einen großen Einfluss auf die Videospielbranche haben, da die Unternehmen nach Möglichkeiten suchen, mit In-Game-Werbung neue Gewinnmöglichkeiten zu schaffen.

Könnte In-Game-Werbung zur neuen Norm werden?

Microsoft seinerseits muss noch bekannt geben, ob es seine Pläne überhaupt umsetzen wird. Sony hingegen rechnet damit, seine Pläne bis Ende 2022 in die Tat umzusetzen, sodass es möglicherweise nicht mehr lange dauern wird, bis wir diese In-Game-Anzeigen in unseren Lieblingsvideospielen sehen.

Die Pläne der Unternehmen befinden sich jedoch noch in der Entwicklung, und sie müssen zunächst Spiele und Partner finden, die sie unterstützen. Dies macht es sehr wahrscheinlich, dass wir anfangen, Anzeigen in Titeln von Erstanbietern zu sehen, da diese von Microsoft und Sony finanziert und veröffentlicht werden.

Es ist auch sehr wahrscheinlich, dass In-Game-Anzeigen zuerst in Free-to-Play-Spielen getestet werden. Dies ist absolut sinnvoll, da es bereits einige Versuche gab, In-Game-Anzeigen in kostenpflichtigen Spielen zu platzieren, die aufgrund von Gamer-Rückwirkungen fehlschlugen. Da diese in Free-to-Play-Spielen bereits üblich sind, werden sie wahrscheinlich die Möglichkeit haben, über Premium-Accounts deaktiviert zu werden.

Frühere Instanzen von Anzeigen in Videospielen

Anzeigen als solche sind weder für Microsoft noch für Sony wirklich fremd. Derzeit können Sie Anzeigen auf dem Xbox-Dashboard und in den PlayStation-Menüs erkennen, wo Entwickler normalerweise für ihre Spiele werben.

Auch In-Game-Werbung ist Videospielen im Allgemeinen nicht völlig fremd; Da fällt mir schnell ein gewisser PlayStation-Kultklassiker ein, der nach einem beliebten Erfrischungsgetränk benannt ist. Es gibt andere subtilere Beispiele, wie Chrysler und Jeep, die in Splinter Cell: Double Agent bzw. Tomb Raider zu sehen sind.

Aber es gab andere, weniger als subtile Versuche, In-Game-Werbung in Videospiele zu integrieren.

Im Jahr 2020 geriet EA unter Beschuss, als das Unternehmen eine Vollbildanzeige in einem seiner Spiele platzierte, was den Zorn der Spieler auslöste. Die Anzeige enthielt einen Spot für Amazons TV-Serie The Boys und wurde in die Vollversion von EA Sports UFC 4 integriert. Der Schritt des Unternehmens verursachte bei den Spielern eine solche Gegenreaktion, dass es gezwungen war, die Entscheidung rückgängig zu machen und die Anzeige zu entfernen.

In ähnlicher Weise sorgte 2K im Jahr 2020 unter Spielern für Aufruhr, weil es der Vollpreisversion eines seiner Spiele nicht überspringbare In-Game-Anzeigen hinzugefügt hatte, bevor es den Schritt rückgängig machte. Die Anzeigen wurden in den Vorladebildschirmen der Vollversion der Basketballsimulation NBA 2K21 auf allen Plattformen platziert.

Ist das eine gute oder schlechte Sache für Gamer?

Obwohl In-Game-Werbung in der Vergangenheit umstritten war, drehte sich die Kontroverse hauptsächlich darum, wie störend sie für das Gameplay war. Andere frühere Fälle von In-Game-Anzeigen, die sich gut in das Spiel einfügen, sind größtenteils unbemerkt geblieben. Oder zumindest haben sich die Spieler nicht darüber beschwert.

Diese Erkenntnis hat sowohl Microsoft als auch Sony dazu veranlasst, ihre Werbeplatzierungsstrategie zu überdenken Unternehmen, die derzeit nach Partnern suchen und Entwickler ermutigen, nach Wegen zu suchen, die sie einbeziehen könnten Werbung im Spiel. Das Problem ist, dass die Aussicht, neue Einnahmequellen zu erschließen, den kreativen Prozess der Videospielentwicklung in der Branche negativ beeinflussen könnte.

Letztendlich könnte dies dazu führen, dass die Industrie nur Titel entwickelt, die dazu in der Lage sind Werbung einbinden, mehr Ressourcen für die Entwicklung bestimmter Genres zuweisen und dabei vernachlässigen Andere.

In-Game-Anzeigen sind hier, um zu bleiben

Mit der Nachricht, dass Microsoft und Sony nach Möglichkeiten suchen, Anzeigen in ihre Produkte zu integrieren, ist es sehr wahrscheinlich, dass In-Game-Anzeigen einen kometenhaften Anstieg erleben werden. Und obwohl die Unternehmen versuchen, dies auf immersive, nicht störende Weise zu tun, könnte es für Gamer dennoch eine schlechte Sache sein.

Der Anreiz großer Werbeeinnahmen könnte Entwickler dazu veranlassen, sich ausschließlich auf die Erstellung werbefähiger Titel im Spiel zu konzentrieren, anstatt sich auf wichtigere Dinge wie Spielmechaniken zu konzentrieren. Wie auch immer, es scheint, als ob Werbung in Videospielen unweigerlich immer präsenter sein wird.

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