Spotify ist die größte Musik-Streaming-Plattform der Welt. Aber in den letzten Jahren hat es seinen Fokus stark auf Podcasts verlagert und Investitionen getätigt, die es zur größten Podcast-App in den USA gemacht haben.
Warum passiert dies? Was treibt Spotifys offensichtliche Besessenheit von Podcasts an? Lass es uns herausfinden...
Wie viel investiert Spotify in Podcasts?
Die Antwort auf diese Frage ist viel. Im Jahr 2019 wechselte Spotify zu Podcasts, indem es eine Initiative namens Audio First startete, wie in einem Beitrag auf angekündigt Für das Protokoll. Audio First hat gesehen, wie das Unternehmen über 1 Milliarde US-Dollar in Podcasts investiert hat, wie von enthüllt wurde Der Wächter.
Dieses Geld wurde in den Kauf exklusiver Rechte an Podcast-Inhalten von Superstar-Schöpfern wie Michelle Obama, Joe Rogan und Dax Shepherd investiert.
Spotify hat unter anderem auch Podcast-bezogene Plattformen und Unternehmen wie Gimlet, Anchor, Betty Labs, Chartable, Podsights und Whooshkaa erworben.
Warum ist Spotify von Podcasts besessen?
Große Technologieunternehmen wie Spotify überleben und gedeihen, indem sie sich entweder an Veränderungen anpassen oder sie selbst schaffen. Apple war anfangs in Sachen Audio der Zeit voraus, aber 2019 hat Spotify die Schrift an der Wand gelesen und sich auf Podcasts umgestellt. Dabei übertrafen sowohl der Podcast-Katalog als auch die Abonnentenzahlen von Spotify die von Apple, was uns dahin führte, wo wir heute stehen.
Hier sind die fünf Dinge, die unserer Meinung nach Spotifys Deep Dive in Podcasts beeinflusst haben …
1. Podcasts = Gewinne
Spotify hat seit seiner Gründung in Schweden im Jahr 2006 keine Gewinne gemacht. Im Jahr 2021 verlor das Unternehmen beispielsweise unglaubliche 42 Millionen US-Dollar (laut Statistik). Aber warum?
Nun, jedes Mal, wenn Sie einen Song kostenlos streamen, muss Spotify Lizenzgebühren an die Urheberrechtsinhaber des Songs zahlen. Da aber nicht jeder gespielte Song mit Werbung kommt, verdient Spotify nicht an jedem Stream Geld. Daher kostet es Spotify tatsächlich Geld, wenn seine Benutzer Musik kostenlos streamen.
Auf der anderen Seite, Jeder Podcast ist mit Werbung eingebettet. Im Fall von Joe Rogan, einem berüchtigten Podcaster, zahlte Spotify Hunderte von Millionen Dollar, um sich zu sichern, dass das Unternehmen Werbeeinnahmen basierend auf der Größe des Publikums erzielt. So wie Rogans Publikum wächst, wachsen auch die Einnahmen von Spotify.
In der Zwischenzeit hat Spotify Joe Rogan eingesperrt und muss ihm für die Dauer seines Vertrags keinen zusätzlichen Cent zahlen, egal wie groß sein Publikum wird.
Podcasts sind daher eine potenzielle Cash-Cow für Spotify, was vermutlich auch der Grund dafür ist wählte Joe Rogan gegenüber Neil Young.
2. Podcaster bringen Fangemeinden
Superstars wie Joe Rogan und Michelle Obama bringen einen weiteren Vorteil für Spotify; Sie ziehen einen erheblichen Teil ihrer Fans auf die Plattform.
Und da diese prominenten Podcaster Fans zu Spotify bringen, ist Spotify besser in der Lage, die Herausforderung von Apple Music abzuwehren.
3. Mit der Konkurrenz Schritt halten
Die größten Konkurrenten von Spotify, nämlich Apple, Google und YouTube, hosten bereits viele Podcasts. Apple war eigentlich die größte Podcast-Plattform, bevor Spotify zu Audio First wurde. Jetzt hat Spotify Apple überholt.
Wenn Spotify damals nicht auf Audio First umgestiegen wäre, hätten seine Konkurrenten es im Staub gelassen, und Spotify hätte es möglicherweise unmöglich gefunden, aufzuholen.
4. Mehr Kontrolle über Inhalte
Spotify ist mit der Musik, die es auf seiner Plattform führt, in einer schwierigen Lage. Der Rückzug von Neil Young aus der App verdeutlichte die Tatsache, dass sie die Musik, die sie trägt, nicht besitzt und vollständig den Musikern und ihren Labels ausgeliefert ist.
Bei Podcasts hingegen erwirbt Spotify die exklusiven Rechte. Das bedeutet, dass Joe Rogan nicht einfach aufwachen und seinen Podcast von der Plattform entfernen kann, da er gegenüber Spotify vertraglich dazu verpflichtet ist, ihn dort aufzubewahren.
5. Die Technik war bereits da
Spotify hatte bereits die Technologie. Wenn die App Musik streamen könnte, könnte sie sicherlich Podcasts liefern.
Die Diversifizierung in Podcasts war daher eine ziemlich einfache Wahl, sowohl technisch als auch in geschäftlicher Hinsicht.
Podcasts könnten ein Game Changer für Spotify sein
Podcasts fesseln Zuhörer stundenlang, und Werbetreibende lieben das einfach. Die Werbeausgaben für Podcasts steigen von Jahr zu Jahr und werden in den USA im Jahr 2023 voraussichtlich 2 Milliarden US-Dollar erreichen.
Da Spotify 25 % des US-Podcast-Marktes ausmacht, bedeutet dies, dass Spotify zumindest theoretisch jedes Jahr etwa 500 Millionen US-Dollar an Podcast-Werbeeinnahmen einbringen könnte.
Wenn man bedenkt, dass Spotify im Jahr 2021 Verluste in Höhe von 42 Millionen US-Dollar gemacht hat, scheint es, als würden Podcasts Spotify zum ersten Mal in seiner Geschichte endlich in den Gewinn bringen.
Wenn das stimmt, dann hat sich die Investition in Audio First bereits ausgezahlt und wird dies auch in den kommenden Jahren tun. Es sei denn, wir alle verlieben uns plötzlich in Podcasts.
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Über den Autor
Kariuki ist ein in Nairobi lebender Schriftsteller. Sein ganzes Leben hat er damit verbracht, den perfekten Satz aneinander zu reihen. Er versucht es immer noch. Er hat ausgiebig in kenianischen Medien publiziert und tauchte für ungefähr 7 Jahre in die Welt der Öffentlichkeitsarbeit ein, wo er entdeckte, dass die Unternehmenswelt wie die High School ist. Er schreibt jetzt wieder und konzentriert sich hauptsächlich auf das magische Internet. Er versucht sich auch in der pulsierenden kenianischen Start-up-Szene, auch bekannt als Silicon Savannah, und berät gelegentlich kleine Unternehmen und politische Akteure, wie sie besser mit ihrem Publikum kommunizieren können. Er betreibt einen YouTube-Kanal namens Tipsy Writers, der versucht, Geschichtenerzähler dazu zu bringen, ihre unerzählten Geschichten bei einem Bier zu erzählen. Wenn er nicht arbeitet, unternimmt Kariuki gerne lange Spaziergänge, sieht sich klassische Filme an – insbesondere alte James-Bond-Filme – und beobachtet Flugzeuge. In einem alternativen Universum wäre er wahrscheinlich Kampfpilot.
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