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Es gibt eine Währung, online und offline, die wertvoller ist als Bargeld. Es ist sogar mehr wert als Ihre Daten. Was Unternehmen zunehmend wollen (unsere eingeschlossen), ist Ihre Aufmerksamkeit. Wie verdienen wir Geld, wenn Sie uns nicht bezahlen, und warum ist das eine große Sache?
Was ist die Aufmerksamkeitsökonomie?
Wenn wir über Wirtschaft sprechen, sprechen wir normalerweise über Geld. In einer Geldwirtschaft ist Geld die Ressource, die zum Austausch bereitsteht. Anbieter bieten Waren zum Verkauf an und wir kaufen sie.
In der Aufmerksamkeitsökonomie ist die Währung unsere Aufmerksamkeit. Wir erhalten Informationen, die möglicherweise finanziell kostenlos sind, aber wir zahlen mit unserer Aufmerksamkeit.
Wir alle haben nur eine begrenzte Zeit, um auf dieser Erde zu wandeln, was unsere Zeit von Natur aus kostbar macht. Unsere Aufmerksamkeit ist eine knappe Ressource, und die Frage, vor der viele Unternehmen stehen, ist, wie sie zu erhalten ist. Sie sind nicht allein. Auch gemeinnützige Organisationen und politische Organisationen konkurrieren um unseren Fokus.
Die Taktik hat sich im Laufe der Jahre geändert. Von Zeitungsverkäufern, die an Straßenecken schreien, bis hin zu Werbespots, die wir nicht überspringen können, und Newsfeeds, die durch Algorithmen bestimmt werden, ändern sich die Bemühungen, unsere Aufmerksamkeit zu erregen, ständig.
Wer hat den Satz „Aufmerksamkeitsökonomie“ geprägt?
Der amerikanische Psychologe und Ökonom Herbert A. Simon erhält Anerkennung als vielleicht erste Person, die die Dynamik bei der Arbeit in der Aufmerksamkeitsökonomie beschreibt. Er bemerkte, dass in einer informationsreichen Welt eine Fülle von Informationen zu einer Armut der Aufmerksamkeit führt.
Simon starb 2001, nachdem er im Laufe seines Lebens den Turing-Preis und den Nobelpreis für Wirtschaftswissenschaften gewonnen hatte. Zu dieser Zeit waren andere Akademiker wie Michael H. von Simons Perspektive inspiriert. Goldhaber und Thomas H. Davenport prägte den Ausdruck "Aufmerksamkeitsökonomie".
Wer finanziert die Aufmerksamkeitsökonomie?
Viele Unternehmen produzieren Inhalte, die Augäpfel anziehen, und andere Unternehmen bezahlen diese Unternehmen für den Zugang zu diesen Augäpfeln. Denken Sie an alles, was Sie lesen oder sehen, das werbefinanziert ist, wie z. B. diese Website.
Zeitungen, die nicht genügend Abonnements erhalten, Radiosender mit zu wenig Hörern und Fernsehsendungen, die nicht eine beträchtliche Anzahl von Zuschauern anziehen, ziehen keine Werbedollar an. Sie erzeugen nicht genug Aufmerksamkeit.
Die Aufmerksamkeitsökonomie und das Web
Werbeeinnahmen sind nur eine von vielen Möglichkeiten, um Einnahmen zu erzielen. Dies ist jedoch der Standard- und dominanteste Ansatz im Web. Diese Anzeigen hängen von anderen Metriken und Technologien ab als in anderen Branchen.
Direktwerbung und Werbenetzwerke
Einige Websites verkaufen Anzeigen direkt. Sie bieten Unternehmen einen speziellen Ort, an dem sie für ihre Leser werben können, z. B. ein Werbebanner oben oder unten. Werbetreibende experimentieren mit allen kreativeren (oder unverblümteren) Methoden, um uns zum Anzeigen ihrer Anzeigen zu bewegen, z. B. um zu verhindern, dass wir eine Anzeige schließen, bis eine bestimmte Zeit verstrichen ist.
Direktwerbung ist nicht auf herkömmliche Websites beschränkt. Soziale Netzwerke verwenden häufig dieses Modell. Facebook, Twitter und YouTube verdienen Geld mit dem Verkauf von Anzeigen an Unternehmen, die ihre Millionen oder Milliarden Nutzer beeinflussen möchten.
Viele Websites lagern den Vertriebsaspekt an ein Drittunternehmen aus. Google unterhält eines der größten und bekanntesten Netzwerke: AdSense. Google stellt Websites einen kurzen Codeausschnitt zur Verfügung, der auf ihrer Website ausgeführt werden kann. Dann verbindet Google Anzeigen mit Websites, deren Leser möglicherweise am meisten interessiert sind.
Kekse
Offline richten sich Anzeigen in der Regel an Publisher, die eine bestimmte demografische Gruppe ansprechen. Unternehmen, die Gartenbedarf verkaufen möchten, schalten Anzeigen in Gartenmagazinen. Möchten Sie Automodifikationen verkaufen? Versuchen Sie es mit einem Rennkanal.
Im Internet sind Anzeigen weniger allgemein. Dank der Verfolgung von Cookies und Daten, die über unsere Online-Konten generiert wurden, können Werbetreibende detaillierte Profile erstellen, die für uns spezifisch sind. Sie können uns dann die Anzeigen liefern, an denen wir am wahrscheinlichsten Interesse zeigen. Wenn Sie das Gefühl haben, dass eine bestimmte Anzeige Ihnen im Internet folgt, das liegt daran, dass es so ist Was sind Supercookies? Hier erfahren Sie, wie Sie sie richtig entfernenWarum sind Supercookies schlechter als normale Cookies? Was sind sie überhaupt? Und wie entfernst du sie? Weiterlesen .
Seitenaufrufe
Anzeigen sind es nicht wert, geschaltet zu werden, wenn niemand da ist, um sie zu sehen. Woher wissen Werbetreibende, welche Websites ihre Anzeigen vor Augäpfeln platzieren können? Seitenaufrufe werden am häufigsten von Unternehmen verwendet.
Wenn eine Website monatlich Millionen von Seitenaufrufen erhält, suchen die Leute eindeutig. Dies hat zu einer Internetkultur geführt, die darauf ausgerichtet ist, Klicks zu erhalten, und zu all den damit verbundenen Clickbait-Schlagzeilen.
Likes & Follower
"Likes" sind die positive Bestätigung, die Benutzer anderen Benutzern über integrierte Mechanismen wie den "Gefällt mir" -Button auf Facebook, den "Daumen hoch" auf YouTube und das "Herz" auf Twitter geben. Wenn Sie eine große Anzahl dieser Maßnahmen erhalten, können Sie angeben, wie viel Aufmerksamkeit jemand erhalten hat. Denken Sie daran, wenn eine bestimmte Anzahl von Menschen etwas gemocht hat, haben es noch mehr gesehen.
Viele dieser Likes stammen von Leuten, die jemand anderem in den sozialen Medien folgen, wodurch sie über jeden neuen Beitrag auf dem Laufenden gehalten werden. Die Anzahl der Follower gibt nicht nur Auskunft darüber, wie viel Aufmerksamkeit jemand erhalten hat, sondern auch von wie vielen Personen.
Probleme, die durch die Aufmerksamkeitsökonomie aufgeworfen werden
Viele der umstrittenen Themen unserer Zeit sind teilweise ein direktes Ergebnis der Aufmerksamkeitsökonomie.
Ein Mangel an Privatsphäre
Vor dem Web waren die spezifischsten Informationen, die Verlage bereitstellen konnten, möglicherweise eine Adresse und eine Telefonnummer. Stattdessen stellten sie Werbetreibenden allgemeine demografische Daten zur Verfügung. Hier ist der Bereich, den wir bedienen. Dies ist das Durchschnittsalter unserer Zuschauer. So viel Geld verdienen unsere Leser.
Websites verfügen über leistungsfähigere Tools. Cookies können eine Person im Internet verfolgen und sehen, welche Websites sie besuchen. Wenn Sie ein Konto erstellen, erteilen Sie einer Website die Berechtigung, alles zu protokollieren, was Sie tun.
Unternehmen behaupten, diese Daten seien anonym, aber für jemanden, der dazu motiviert ist, einfach genug Verfolgen Sie einen Großteil dieser Informationen auf Sie zurück Warum zielgerichtete Anzeigen eine ernsthafte Bedrohung für Ihre Privatsphäre darstellenVon gezielter Werbung gehört, aber nicht so gestört? Hier ist der Grund, warum gezielte Anzeigen gefährlich und schlecht für Ihre Privatsphäre sind. Weiterlesen .
Gefälschte Werbung, Polarisation und Empörungskultur
Endlose Argumente, die Echokammer und irreführende politische Anzeigen dienen eindeutig einem schlechten Dienst für unsere Gemeinschaften, Demokratien und den öffentlichen Diskurs. Bei so vielen Menschen, die Anzeigen in sozialen Netzwerken verwenden und mit ihnen interagieren, ist dies ein verlockender Ort für Werbetreibende, um Ihre Aufmerksamkeit zu erregen.
Soziale Netzwerke wie Facebook und Twitter werden davon abgehalten, die Empörung auf ihren Plattformen zu verringern (obwohl Twitter beschlossen hat, keine politischen Anzeigen mehr anzunehmen). Empörung erzeugt Ansichten, Klicks und mehr Zeit, die auf der Website verbracht wird, um sich mit langwierigen Auseinandersetzungen zu beschäftigen und lange Diatribes zu schreiben.
Wir haben die Entscheidung getroffen, jegliche politische Werbung auf Twitter weltweit einzustellen. Wir glauben, dass die Reichweite politischer Botschaften verdient und nicht gekauft werden sollte. Warum? Ein paar Gründe ???
- Jack??? (@Jack) 30. Oktober 2019
Es ist bekannt, dass der YouTube-Algorithmus die Ansichten der Menschen polarisiert, wobei jede Empfehlung die Menschen weiter in den Kaninchenbau schickt. Solange die Leute zuschauen, ist das Geld auf der Bank.
Solange es Menschen gab, gab es Meinungsverschiedenheiten. Aber die moderne Aufmerksamkeitsökonomie gibt diesem Unterschied eine Million Mikrofone und generiert Gewinne aus dem daraus resultierenden Lärm.
Technologiesucht
Websites können genau sehen, welche Geschichten die meisten Klicks ziehen oder die Aufmerksamkeit der Menschen am längsten auf sich ziehen. Mit diesen Daten können wir unsere Inhalte besser optimieren und es den Menschen erschweren, wegzuschauen. Das Ergebnis ist, dass Menschen dies oft nicht tun, zumindest nicht, bis sie bereits ein oder zwei Stunden mehr als beabsichtigt verbracht haben.
Online-Streaming-Dienste gehen noch weiter. Sie analysieren alle Musik oder Videos, die wir sehen, vergleichen sie mit anderen und geben Empfehlungen ab, die auf unsere Interessen zugeschnitten sind. Handyspiele geben alle paar Stunden oder Tage Benachrichtigungen aus, um Sie wieder einzubeziehen, nur für den Fall, dass Sie an etwas anderes denken.
Die Sucht der Menschen nach sozialen Medien, Online-Videos, Lesen von Nachrichten und anderem Online-Verhalten ist kein Zufall. Dies Tech-Sucht wird aktiv gepflegt So erkennen und überwinden Sie Ihre Tech-SuchtDie Überwindung der Tech-Sucht bedeutet nicht, dass Sie diese Technologie nicht mehr nutzen, sondern nur, dass Sie Technologie einsetzen, um die Lebensqualität zu verbessern. Diese Anleitung zeigt Ihnen, wie Sie Ihr Online-Verlangen verwalten können. Weiterlesen .
Habe ich Ihre Aufmerksamkeit?
Die Aufmerksamkeitsökonomie ist ein komplexes Ökosystem, in dem Aufmerksamkeit wertvoller ist als Bargeld (normalerweise, aber nicht immer, weil Aufmerksamkeit zu mehr Bargeld führt). Wer bezahlt in diesem Ökosystem?
- Sie zahlen mit Ihrer Aufmerksamkeit. Informationsquellen konkurrieren auf immer aufdringlichere und süchtig machende Weise um diese Aufmerksamkeit.
- Unternehmen zahlen Bargeld für diese Aufmerksamkeit, ob sie Sie mit einer Anzeige erreichen oder Ihre Aufmerksamkeit in eine Form der Datenerfassung verwandeln möchten.
Die Aufmerksamkeitsökonomie hat einen Großteil des Webs ermöglicht. Es gibt Probleme mit dem Modell, aber es erzeugt so viel Wohlstand in der gesamten entwickelten Weltweit können wir erwarten, dass Unternehmen in den letzten Jahren noch umfassendere Wege beschreiten, um unsere Aufmerksamkeit zu erregen voraus.
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Bertel ist ein digitaler Minimalist, der von einem Laptop mit physischen Datenschutzschaltern und einem von der Free Software Foundation empfohlenen Betriebssystem schreibt. Er schätzt Ethik über Funktionen und hilft anderen, die Kontrolle über ihr digitales Leben zu übernehmen.
