Früher spielten Tanten, Mütter, sich einmischende Verwandte und Freunde aller Art die Rolle der Heiratsvermittler. Heutzutage spielen Dating-Apps diese Rolle. Die größte Dating-App von allen ist zweifellos Tinder.
Tinder hat jährlich über 9,6 Millionen Abonnenten und erwirtschaftet einen Umsatz von über 1,4 Milliarden US-Dollar. Seine beeindruckenden Einnahmen und Einschreibungszahlen sind in hohem Maße auf das altersabhängige Preissystem von Tinder zurückzuführen.
Tinder schafft nun die altersabhängige Preisgestaltung für alle seine Mitglieder in allen Märkten bis zum zweiten Quartal 2022 ab. Warum gab es überhaupt ein altersabhängiges Preissystem und warum beendet Tinder es jetzt?
Warum hat Tinder die Preise nach dem Alter berechnet?
Die Webbrowser-Gruppe Mozilla und eine Verbraucher-Lobbygruppe namens Consumers International setzten „Mystery Shopper“ in sechs Ländern ein – den Vereinigten Staaten, den Niederlanden, Neuseeland, Korea, Indien und Brasilien – um sich bei Tinder Plus anzumelden und einen Bericht darüber einzureichen, was sie waren berechnet.
Der Bericht von Consumers International ergab, dass Tinder Nutzern im Alter zwischen 30 und 49 Jahren in allen Ländern außer Brasilien im Durchschnitt satte 65,3 Prozent mehr berechnet.
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Zu seiner Verteidigung sagte Tinder, jüngere Benutzer seien „budgetbeschränkt“.
"Als wir unser erstes Abonnement auf den Markt brachten, wollten wir jüngeren Mitgliedern einen günstigeren Preis als das anbieten Standardpreis, um Tinder für diejenigen in der Schule oder am Anfang ihrer Karriere erschwinglich zu machen", sagte Tinder in a Blogeintrag.
„Alter und Markt waren die einzigen Faktoren, die bei der Preisfindung berücksichtigt wurden. Mitglieder im Alter von 28 Jahren und jünger konnten ermäßigte Abonnements erwerben, und Menschen in Indien beispielsweise sahen andere Preise als Mitglieder in den USA. Sexuelle Orientierung, Geschlecht, Rasse, Religion oder andere demografische Merkmale haben die Preisgestaltung bei Tinder nie beeinflusst, beeinflusst oder bestimmt“, fügte das Unternehmen hinzu.
Warum beendet Tinder die altersabhängige Preisgestaltung?
Nicht jeder ist von Tinders Logik überzeugt. Im Jahr 2015 verklagte ein Benutzer in Kalifornien Tinder mit dem Argument, dass ältere Benutzer mehr als jüngere Benutzer dafür verlangen Service ist Altersdiskriminierung und verstößt gegen zwei kalifornische Gesetze: das Unruh Civil Rights Act und das Unfair Competition Gesetz.
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Das kalifornische Berufungsgericht stimmte zu. Tinder gab die Praxis in den USA, Großbritannien und Australien auf. Allerdings hat Tinder Benutzern im Rest der Welt bis jetzt weiterhin Gebühren nach Alter berechnet.
Daher sind die vereinten Kräfte der rechtlichen Schritte und der Whistleblower-Bericht von Mozilla und Consumers International (unter anderem) und negative Berichterstattung in den Medien haben Tinders altersabhängigem Preissystem den letzten Nagel in den Sarg geschlagen.
Ende einer Ära für Tinder
Junge Abonnenten sind für die Zukunft von Tinder von entscheidender Bedeutung, da sie den Dienst wahrscheinlich länger nutzen als ältere Benutzer und langfristig mehr Einnahmen erzielen.
Tinder steht also an einem Scheideweg. Es wird zweifellos gezwungen sein, seine Preisstruktur genau zu prüfen, um sicherzustellen, dass es seine historischen Einnahmen verteidigt, ohne junge Abonnenten an konkurrierende Apps zu verlieren.
Catfishing ist ein großes Problem bei Dating-Apps, aber Tinder wird das Problem frontal angehen.
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Kariuki ist ein in Nairobi lebender Schriftsteller. Sein ganzes Leben hat er damit verbracht, den perfekten Satz aneinander zu reihen. Er versucht es immer noch. Er hat ausgiebig in kenianischen Medien publiziert und tauchte für ungefähr 7 Jahre in die Welt der Öffentlichkeitsarbeit ein, wo er entdeckte, dass die Unternehmenswelt wie die High School ist. Er schreibt jetzt wieder und konzentriert sich hauptsächlich auf das magische Internet. Er versucht sich auch in der pulsierenden kenianischen Start-up-Szene, auch bekannt als Silicon Savannah, und berät gelegentlich kleine Unternehmen und politische Akteure, wie sie besser mit ihrem Publikum kommunizieren können. Er betreibt einen YouTube-Kanal namens Tipsy Writers, der versucht, Geschichtenerzähler dazu zu bringen, ihre unerzählten Geschichten bei einem Bier zu erzählen. Wenn er nicht arbeitet, unternimmt Kariuki gerne lange Spaziergänge, sieht sich klassische Filme an – insbesondere alte James-Bond-Filme – und beobachtet Flugzeuge. In einem alternativen Universum wäre er wahrscheinlich ein Kampfpilot.
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