Wie das iOS 14.5-Update Facebook wirklich schaden wird

Als Apples iOS 14.5-Update Ende April eintraf, führte es eine neue Funktion ein, die für Aufsehen sorgte. Die App-Tracking-Transparenz-Funktion (ATT) erhielt Beifall von Benutzern, aber Entsetzen von Unternehmen und Werbetreibenden wie Facebook, die darauf angewiesen sind, Benutzer in ihren Apps zu verfolgen.

Aber was genau ist die ATT-Funktion und wie wird sie sich auf das Geschäftsmodell von Facebook auswirken?

Das iOS 14.5-Update: Was genau macht es?

App-Tracking-Transparenz ist eine Funktion, mit der Benutzer entscheiden können, ob ihre Aktivitäten über verschiedene Apps auf ihrem iOS-Gerät verfolgt werden sollen.

Jedem iOS-Gerät wird eine eindeutige Kennung zugewiesen, die als Identifier for Advertisers (IDFA) bezeichnet wird und den Benutzer verfolgen kann. Der Zweck des IDFA besteht darin, dass Werbetreibende Anzeigen effektiver personalisieren und ausrichten können.

Apple hatte die Idee, den IDFA-Zugriff einzuschränken, seit letztem Jahr gehänselt, und die Funktion wurde in der Betaversion von iOS 14 getestet. Erst mit dem iOS 14.5-Update hat Apple ATT für alle Benutzer verfügbar gemacht.

Apps, die Benutzeraktivitäten über andere Apps hinweg verfolgen möchten, müssen jetzt die Berechtigung über eine Benachrichtigung einholen.

Als Benutzer müssen Sie nur auswählen, wenn Sie gefragt werden, ob Ihre Aktivität verfolgt werden soll Bitten Sie die App, nicht zu verfolgen um sie zu stoppen, wenn Sie per Benachrichtigung dazu aufgefordert werden. Oder tippen Sie auf ermöglichen wenn Sie Ihre Daten gerne weitergeben.

Wie verdient Facebook Geld?

Das Erstellen eines Kontos bei Facebook ist kostenlos – es werden keine Einnahmen direkt aus der Nutzerbasis von Facebook generiert. Aus diesem Grund ist Facebook auf andere Methoden angewiesen, um Einnahmen zu erzielen.

Die Haupteinnahmequelle von Facebook ist der Verkauf von Werbeflächen auf seinen Social-Media-Plattformen.

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Der Löwenanteil des Umsatzes entfällt auf die Social-Media-Plattformen Facebook und Instagram. Tatsächlich, Investopedia berichteten, dass 98% des Umsatzes von Facebook im Jahr 2020 aus digitaler Werbung auf Facebook und Instagram stammten.

Die anderen 2 % der Einnahmen von Facebook stammen aus Quellen wie Oculus-Verkäufen und E-Commerce-Zahlungen.

Was ist die offizielle Haltung von Facebook zur Transparenz des App-Trackings?

Seit Apple letztes Jahr die ATT-Funktion angekündigt hat, wechselt Facebook zwischen der Aussage, die Funktion würde seinem Geschäftsmodell schaden, und der Unterstützung der neuen Wahl für Benutzer.

Nachdem Facebook das Feature zum Zeitpunkt seiner Ankündigung vehement abgelehnt hatte, unterstützt es nun ATT und behauptet, dass das Feature die Position des Unternehmens möglicherweise stärken könnte.

Wie viele Benutzer erlauben App-Tracking?

Vor der Implementierung von ATT wurde eine Umfrage der Post IDFA-Allianz fanden heraus, dass 38,5% der Benutzer App-Tracking in iOS 14 zulassen würden.

Es scheint jetzt, dass diese Zahl sehr optimistisch war, da Daten zeigen, dass in den USA nur 4% der Nutzer App-Tracking zulassen, mit einem etwas höheren Wert von 12% weltweit.

Was bedeutet das alles für Facebook?

Früher verfolgte Facebook Benutzer und sammelte Informationen über sie in verschiedenen Apps. Diese Informationen würden Facebook bei der Entscheidung helfen, welche Anzeigen den Nutzern gezeigt werden sollen.

ATT hindert Facebook nicht daran, Benutzer über seine eigenen Apps hinweg zu verfolgen (zum Beispiel zwischen Instagram und WhatsApp). Facebook kann Benutzer jedoch nicht mehr über Apps hinweg verfolgen, die es nicht besitzt, es sei denn, der Benutzer gibt ihm die Erlaubnis dazu.

Dadurch kann Facebook zielgerichtete Werbung nicht mehr so ​​effektiv schalten, da Informationen über das Nutzerverhalten außerhalb der eigenen Apps auf iOS-Geräten fehlen.

Auf den ersten Blick scheint dies eine Katastrophe für Facebook zu sein, aber es bleibt abzuwarten, wie stark es das Unternehmen treffen wird.

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Wahrscheinliche Antwort von Facebook Facebook

Während die Verfolgung von Benutzern über iOS-Geräte jetzt wirkungslos ist, kann Facebook Benutzer außerhalb von iOS immer noch verfolgen.

Das Nutzerverhalten innerhalb der App-Suite von Facebook liefert auch Informationen über einen Nutzer. Die Seiten, denen sie folgen, und die Beiträge, die sie mögen, offenbaren beispielsweise Benutzerinformationen und -verhalten, die für Werbung verwendet werden können.

Facebook entwickelt auch neue Maßnahmen wie das Aggregated Event Management für Werbetreibende.

Innovation und die Suche nach neuen Wegen zur Aktualisierung seines Geschäftsmodells werden Facebooks effektivste Verteidigung gegen ATT sein.

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