Ex-Netflix-Chef Marc Randolph hat Apples Videostrategie kritisiert und erklärt, dass Apple TV + aufgrund der kostenlosen Angebote des Unternehmens und des Mangels an überzeugenden Inhalten hinter der Konkurrenz zurückbleibt.
Apple nicht im Streaming "Mit beiden Füßen"
Wenn Sie den ehemaligen Netflix-CEO und Mitbegründer Marc Randolph fragen, ist Apple TV von einem Freeloader-Problem geplagt Dies hat zum schwachen Wachstum des Dienstes im Vergleich zu Netflix, Disney + und anderen erfolgreichen Streams beigetragen Dienstleistungen.
Sprechen mit Yahoo FinanzenApple TV + verschwendet Energie für Werbeaktionen und kostenlose Angebote, während es sich darauf konzentrieren sollte, qualitativ hochwertigere Inhalte hinzuzufügen, um den Wert zu steigern.
Wenn Apple ein Viertel so viel Zeit mit Inhalten verbringen würde wie mit Werbegeschenken, könnten sie wirklich spielen. Sie haben keine Entschuldigung [und] sie sind immer noch nicht mit beiden Füßen dabei. Sie müssen wirklich das unternehmerische tun und zum Rand der Klippe gehen und springen.
Das Abspringen vom Rand der Klippe ist möglicherweise leichter gesagt als getan, da Apple TV + die Marktmacht von Disney und die Markenbekanntheit von Netflix fehlt. Im Moment dreht sich alles um Disney + vs. Netflix und welcher Streaming-Service potenziellen Kunden das beste Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.
Beide sind ausgezeichnete Streaming-Dienste, aber welches bietet ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis?
Apple TV + hat die höchste Abwanderungsrate
Randolph tritt gegen Werbegeschenke und Werbeaktionen auf dem Streaming-Markt ein und schlägt vor, dass Apple TV + die "höchste Abwanderungsrate" unter den wichtigsten Diensten aufweist.
Sie können nicht immer wieder Leute ersetzen. Du musst ihnen einen Grund geben zu bleiben.
MoffettNathanson-HarrisX stellte fest, dass 29 Prozent derjenigen, die sich über eine kostenlose Testversion angemeldet haben, nicht vorhaben, sich nach Ablauf ihrer kostenlosen Testversion erneut anzumelden Vielfalt.
Kostenlose Apple TV + Angebote
Apple bietet allen, die ein berechtigtes neues Gerät wie ein neues iPhone vom Unternehmen kaufen, 12 Monate lang kostenlosen Apple TV + -Dienst an. Inzwischen, Apple hat die kostenlosen Abonnements für ein Jahr verlängert zweimal für diejenigen, die sich 2019 angemeldet haben.
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Es ist ein klares Signal, dass Apple selbst nicht glaubt, dass der Dienst genügend Inhalte bietet, um den geforderten Preis von 5 US-Dollar pro Monat zu rechtfertigen. Anders ausgedrückt: Hätte Apple TV + die internen Projektionen übertroffen, hätte Apple bereits mit Abonnentenzahlen geprahlt.
Disney + und Netflix bieten ernsthaften Wettbewerb
Erst vor 15 Monaten feierte Apple TV + im November 2019 sein Debüt. Disney + folgte bald darauf. Apple gibt nicht bekannt, wie viele zahlende Abonnenten Apple TV + hat, aber Disney hat gerade 94 Millionen Abonnenten überschritten und damit sogar seine eigenen Erwartungen weit übertroffen.
Zum Vergleich: Netflix zählte Ende 2020 204 Millionen zahlende Kunden. Disney hofft, dass es in nur 12 Monaten mit Netflix in Bezug auf Abonnenten mithalten kann.
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Laut Randolph hat sich Disney + dank des Inhalts "zu einer wirklich starken Position hochgekämpft". "Es ist wirklich ein Krieg, wer bereit ist, den Inhalt zu machen", fügte er hinzu.
Wir sehen, wie sich die neuen Spielregeln entwickeln. Dies ist nicht nur eine Ankündigung, sondern auch eine Werbung. Sie müssen nachweisen, dass Sie über den Inhalt, den Inhalt und den Inhalt verfügen.
In der Tat geht es im Spiel um den Inhalt. Zum Beispiel wie in beschrieben seine Pläne für 2021Netflix wird das ganze Jahr über jede Woche einen neuen Originalfilm veröffentlichen. Im Gegensatz dazu bietet Apple TV + eine Handvoll Filme wie das mit Tom Hanks ausgezeichnete WWII-Drama Greyhound (basierend auf true) Ereignisse), das ursprüngliche Drama Palmer mit Justin Timberlake und Sofia Coppolas On The Rocks, um nur einen zu nennen wenige.
Apples Slow-Burn-Ansatz
Was Randolph nicht anerkennt, ist, dass Netflix und Disney + vom ersten Tag an riesige Mengen an Inhalten hatten, während Apple TV + seine Inhaltsbibliothek von Grund auf neu aufbaut.
Apple hat sich offensichtlich für einen langsam brennenden Ansatz entschieden, wie die Knappheit an Shows im Vergleich zu Disney + und Netflix zeigt. Egal wie Sie es betrachten, seine Strategie mit Apple TV + scheint es zu erfordern, Leute mit freiem zu locken Angebote in der Hoffnung, dass der Service genügend qualitativ hochwertige Inhalte sammelt, um kostenlose Kunden in zahlende Kunden umzuwandeln Abonnenten.
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