Facebook Ads vs Google Adwords: Welches hat mich am meisten geklickt?

Werbung

Ich hätte ehrlich gesagt nie gedacht, dass ich für irgendeine Art von Werbung für mein Blog bezahlen würde, zumindest nicht, bis es in die "große Zeit" mit vielen hunderttausenden Seitenaufrufen pro Tag eintrat. Ich hätte nie gedacht, dass die Kosten für Werbung in kleinem Maßstab die Ergebnisse wirklich wert sein könnten. Wenn Sie nur weniger als 10 US-Dollar pro Tag in eine Werbekampagne investieren, kann dies überhaupt Auswirkungen haben? Benötigen die meisten Werbekampagnen nicht Hunderte von Dollar pro Monat oder mehr?

Dies ist die Frage, die ich Anfang dieses Jahres beantworten wollte. Mein Ziel war es, klein anzufangen - nur 8 USD pro Tag zu investieren. Nicht wie der Große Werbeagenturen 4 Alternative Modelle zur Werbung, die gerade funktionierenWerbung sollte nicht die einzige Möglichkeit für Content-Produzenten sein, Geld zu verdienen. Zum Glück ist dies nicht der Fall - viele seriöse Organisationen finanzieren sich ohne Werbung, online und offline. Sie, die Leser, hatten ein paar Dinge zu tun ... Weiterlesen

dass Justin vor nicht allzu langer Zeit darüber geschrieben hat. Das Ziel meiner Werbekampagne wäre nur, Traffic auf meiner Website zu gewinnen, nichts zu verkaufen oder Traffic an eine einzelne "Conversion" -Seite zu leiten. Meine Hoffnung war, dass das „Seeding“ des eingehenden Datenverkehrs aus Dutzenden von Klicks auf die Anzeige nach und nach eine Sammlung von treuen Lesern aufbauen würde. Das war der Plan.

In diesem Artikel werde ich die Ergebnisse meiner Tests teilen. Die Tests umfassten die individuelle Durchführung einer Facebook-Werbekampagne, die einige Monate lang ungefähr 8 US-Dollar pro Tag kostete. Ich habe in einem früheren Artikel darüber diskutiert, wie dies eingerichtet werden kann Facebook-Werbung Funktionsweise von Facebook-Werbung und Platzierung einer AnzeigeWenn Sie jemals über Werbung auf Facebook nachgedacht haben, aber davon ausgegangen sind, dass diese bis auf die größten Unternehmen und Konzerne völlig unerschwinglich ist, sollten Sie noch einmal darüber nachdenken. Wenn Sie jemals bei Google geworben haben, verwenden Sie den Pay-per-Click ... Weiterlesen . Als Nächstes startete ich für einige Monate eine Google Adwords-Kampagne für 8 US-Dollar pro Tag. Ich zeige Ihnen, wie ich jede Werbekampagne eingerichtet habe, und zeige die Endergebnisse auf. Dabei werde ich Facebook-Werbung direkt mit Google Adwords-Werbung vergleichen. Sie können selbst beurteilen, welche Investition für einen kleinen Blogger besser ist.

Facebook Ads vs. Google Werbung

Ich sollte vorab offenlegen, dass ich kein Werbe- oder Marketingexperte bin. Meine Expertise auf dem Gebiet des Zeichnens im Verkehr konzentriert sich auf SEO-Techniken, und die Welt der Online-Werbung war mir bis Januar dieses Jahres relativ fremd.

Testen von Facebook-Werbung

Das Eintauchen in Facebook-Anzeigen war von Anfang an nur frustrierend, da das Facebook-Team nervig lange gebraucht hat, um meine Anzeigen zu genehmigen. Ich habe zunächst versucht, eine statische Anzeige für meine Website zu erstellen, bis ich auf eine interessante Werbemöglichkeit gestoßen bin Facebook bietet Angebote an, bei denen jedes Mal, wenn Sie ein neues Post-Update auf Ihrem Facebook veröffentlichen, dynamisch eine neue Anzeige erstellt wird Seite.

Dies vermeidet nicht nur die Notwendigkeit, Zeit in die Entwicklung einer auffälligen Anzeige zu investieren, die ermutigt Klicks, aber ich fand auch, dass es wirklich Klicks durch eine größere Population von Facebook zu fördern scheint Benutzer. Wenn ein Beitragsthema nicht viele Leute anzieht, müssen Sie nur bis zu Ihrem nächsten Seitenbeitrag warten - diese Anzeige könnte sehr gut eine Menge anziehen. Diese Möglichkeit, Post-Anzeigen dynamisch zu veröffentlichen, ist meiner Meinung nach einer der größten Vorteile von Facebook-Werbung. Es ist außerordentlich bequem.

Außerdem hat Facebook nette Berichte über Leistungsfeedbacks. Ich habe hier einige große Zahlen gesehen - mit Hunderttausenden von gemeldeten Impressionen und Tausenden von Klicks. Es ist jedoch sehr schwierig, diese Zahlen zu überprüfen, da diese Klicks auf Ihre Facebook-Seite und nicht auf Ihre Website gelangen.

Sie können Anzeigen auf Facebook erstellen, die direkt auf Ihre Website gehen, aber ich habe innerhalb einer Woche festgestellt, dass die Die Klickleistung war bei weitem nicht so hoch wie die Zahlen, die Sie mit dem dynamischen Beitrag erhalten können Verlobungsanzeigen. Nach dieser ersten Woche wechselte ich zu Post-Engagement, legte ein Limit von 8 US-Dollar pro Tag fest und wartete darauf, wie die Ergebnisse aussahen.

Facebook-Anzeigen sind die effektivsten Methoden, um ein Publikum auf Facebook aufzubauen. Es ist bemerkenswert, wie schnell ich Fans auf der Facebook-Seite sammeln konnte - schon wenige Tage nach dem Start der Werbekampagne. 133 Likes an nur einem Tag im ersten Monat, und das nach nur 2 oder 3 Likes pro Tag vor der Werbung.

Ich war auf jeden Fall gespannt, ob sich der aus dieser Werbung resultierende Facebook-Seitenverkehr auf meinen Website-Verkehr auswirken würde, da dies hier wirklich mein oberstes Ziel war. Was mir aufgefallen ist, ist, dass ich immer dann, wenn es einen Facebook-Post gab, der großes Interesse weckte, definitiv einen schönen Anstieg des Facebook-Empfehlungsverkehrs bekam. In meinem Fall waren das hundert bis zweihundert Leute pro Spike, aber wenn Sie Schwierigkeiten haben, das Verkehrsaufkommen von einigen hundert Lesern gleichzeitig zu erhöhen, helfen diese Spikes enorm. Sie bringen neue Leute auf Ihre Website und können langfristig zu Ihrem Wachstum beitragen. Wenn Sie mehr Verkehr wünschen, erhöhen Sie natürlich Ihre Investition proportional.

Langfristig konnte ich sehen, dass ich mir keine Dinge vorstellte. Innerhalb von drei Monaten konnte man sehen, dass mein Website-Verkehr vor Beginn der Facebook-Werbekampagne relativ flach war. Es gab ein langsames, stetiges Wachstum, aber keine häufigen Interessensspitzen. Das hat sich nach dem Start der Facebook-Werbekampagne im Januar geändert. Ich konnte häufige Spitzen in meinem gesamten Website-Verkehr feststellen, die mit den Empfehlungsspitzen von Facebook zusammenfielen.

Nach dem ersten Monat wurde ich auf Facebook-Werbung verkauft und benutze sie bis heute. Ich finde es toll, dass ich nie wirklich über meine Anzeigen nachdenken muss. Ich versuche nur, interessante Posts zu erstellen, die viral werden können, und hoffe dass die Post-Anzeige viele Blicke auf sich zieht und sie zum Klicken bringt und letztendlich meine Seite und meine Website zum ersten Mal entdeckt Zeit.

Google AdWords-Werbung

Google AdWords war ein ganz anderes Tier. Ich habe seit einiger Zeit 100-Dollar-Gutscheine von Google erhalten, um meine erste Werbekampagne zu starten. Als ich anfing, AdWords zu verwenden, konnte ich natürlich keinen einzigen dieser Gutscheine finden. Zahlen.

Bei AdWords gibt es eine etwas größere Lernkurve als bei Facebook. Es gibt tatsächlich Leute, die sich auf das Erstellen und Ausführen von AdWords-Kampagnen spezialisiert haben. Dies ist also keineswegs ein vollständiger, professioneller Test. Das Ziel hier war es, eine sehr einfache 1-Anzeigen-Kampagne mit einem kleinen Budget zu erstellen und zu sehen, wie sie im Vergleich zu Facebook mit demselben Budget funktioniert. Es stellte sich heraus, dass das Erstellen einer Anzeige nicht allzu schwierig war. Die Schritte sind in den Registerkarten aufgeführt, die Sie in AdWords finden.

Sie beginnen mit dem Aufbau einer Anzeigengruppe und legen auf der Registerkarte "Einstellungen" Ihr Tagesbudget dafür fest. Anschließend wechseln Sie zur Registerkarte "Anzeigen" und laden die Anzeige hoch, die Sie mit Ihrer bevorzugten Bildsoftware erstellt haben. In diesem Test habe ich eine einfache Image-Anzeige mit interessantem Text und einem überzeugenden Aufruf zum Handeln erstellt. Die Anzeige wurde in nur einem Tag oder so genehmigt, im Gegensatz zu meiner ersten Anzeige auf Facebook, die ungefähr eine Woche dauerte.

Dann müssen Sie sich mit dem befassen, was AdWords funktioniert - den Keyword-Phrasen, auf die Sie bieten möchten. Sie müssen diese mit Bedacht auswählen. Dies sollten Phrasen sein, die äußerst beliebt sind, aber auch solche, die für den Inhalt Ihrer eigenen Website sehr relevant sind - auf diese Weise, wenn sich Personen auf einer Website befinden Wenn Sie sich auf diese Keywords konzentrieren, wird Ihre Anzeige angezeigt, und es ist weitaus wahrscheinlicher, dass Sie darauf klicken, da Ihre Anzeige mehr Content-bezogene Keywords enthält Interessen.

Sie können sich vorstellen, dass Ihre Auswahl an Keywords - und natürlich die Qualität Ihrer Anzeige - einen erheblichen Einfluss auf Ihre Anzeigenleistung hat. In diesem Test habe ich Keywords ausgewählt, von denen ich wusste, dass sie für meine Website relevant sind, basierend auf den Angaben in Google Webmaster-Konto, und das wusste ich auch, waren in den Suchmaschinen aus einigen meiner Vergangenheit sehr beliebt Forschung.

Genau wie bei Facebook habe ich fast sofort Ergebnisse gesehen. Ähnlich wie bei Facebook waren die behaupteten Impressionen recht hoch, aber bei Google AdWords waren die Klickraten nicht ganz so beeindruckend. Während Facebook Anzeigenklicks von 40 bis 150 pro Tag hatte, lag die durchschnittliche Google-Anzeige bei konstanten 35 bis 50 pro Tag, ohne dass echte Spitzen zu nennen waren.

Auch dies sind die gleichen Kosten, aber ein deutlicher Unterschied in der Klickrate für jede Anzeige. Dies könnte wahrscheinlich durch die Tatsache erklärt werden, dass die Facebook-Anzeigen auf Posts basieren und oft verlockender zum Klicken sind als eine statische Standardanzeige.

Um ein klareres Bild davon zu erhalten, wie sich diese beiden Werbedienste auf den Verkehr im Blog auswirken, habe ich mir genauer angesehen, ob Google einen ähnlichen Einfluss auf den Website-Verkehr hat wie Facebook. Also auschecken Google Analytics Ihr Leitfaden für Google AnalyticsHaben Sie eine Vorstellung davon, woher Ihre Besucher kommen, welche Browser die meisten von ihnen verwenden, welche Suchmaschinen sie verwenden oder welche Ihrer Seiten am beliebtesten ist? Weiterlesen Ungefähr zu dem Zeitpunkt, als ich die erste Google-Werbekampagne startete, sah ich unmittelbar nach dem Start der Werbekampagne nur einen ersten Anstieg, der sich dann fast ohne Auswirkungen verringerte.

Im Gegensatz zu den regelmäßigen Spitzen des eingehenden Datenverkehrs, die ab und zu von den Facebook-Verweisen ausgehen, habe ich bei der Google Adwords-Kampagne so gut wie keine Auswirkungen auf den Website-Datenverkehr festgestellt.

Google Adwords bietet jedoch täglich eine schöne, zuverlässige Klickrate - was bedeutet, wenn Sie fahren möchten Menschen auf eine einzelne Verkaufsseite oder eine andere Seite, die Besucher erfolgreich in Käufer umwandeln kann, AdWords kann eine großartige sein Ressource. Für 8 US-Dollar kann ich fast 50 Leute pro Tag dazu bringen, eine Seite zu besuchen und möglicherweise etwas zu kaufen. Für eine größere Investition könnte das steigen. Mit einer noch besseren Anzeige könnte das in die Höhe schnellen.

Eine geringe Investition bei AdWords hat jedoch nicht die gleichen Auswirkungen wie eine kleine Investition bei Facebook, um den Traffic zu steigern und die Leserschaft der Website zu erhöhen. Noch besser ist, dass die Auswirkungen auf Seiten-Likes enorm waren. Es dauerte fast zwei Jahre, um 1.000 Likes auf der Blog-Facebook-Seite zu erreichen. Nach nur wenigen Monaten Facebook-Werbung stieg diese Zahl auf über 11.000 Fans - und das Wachstum verlangsamt sich überhaupt nicht.

Dieses Wachstum bedeutet ein bedeutendes Publikum auf Facebook, das sich mit Sicherheit in sehr schöne Verkehrsspitzen verwandeln wird, wenn besonders virale Beiträge veröffentlicht werden. Das ist die wahre Schönheit der Facebook-Werbung - sie hat möglicherweise nicht sofort einen großen direkten Einfluss auf den Website-Verkehr, aber Ihre Facebook-Fangemeinde wächst schnell. Dies allein bietet eine sehr starke Grundlage für das Wachstum Ihrer Website.

Es sollte jetzt offensichtlich sein, dass meine Auswahl eines Gewinners zwischen Facebook-Anzeigen und Google Adwords Facebook ist. Dies gilt jedoch für das Verkehrswachstum. Wenn dies eine Kampagne zum Online-Verkauf eines Artikels wäre, könnte dies das gesamte Spiel verändern, und es ist definitiv ein zukünftiges Experiment wert.

Verwenden Sie entweder Facebook-Anzeigen oder Google AdWords? Welche Erfahrungen haben Sie mit den Dienstleistungen gemacht? Haben Sie mit dem einen oder anderen großen Erfolg gehabt? Teilen Sie Ihre Erfahrungen und Tipps in den Kommentaren unten!

Bildnachweis: Werbung Megaphon Via Shutterstock