Web Metrics 101 - Was bedeuten all diese Begriffe?

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Während es viele gibt Webanalyse-Tools Kostenlose Traffic Analytics-Tools, die Sie kennen sollten Weiterlesen Da draußen sind die Website-Statistiken (Metriken), die sie enthüllen, in allen Tools ziemlich Standard. Aber was genau bedeuten all diese Hunderte von Webmetriken und -begriffen und was sollten Sie damit tun? Sie können ziemlich verwirrend sein! Dieser Beitrag richtet sich an diejenigen unter Ihnen, die eine kurze Einführung in diese Website-Metriken wünschen und Ihnen helfen möchten, zu verstehen, welche für die Analyse und Verbesserung Ihrer Blogs oder Websites am nützlichsten sind. Wie auch immer... ich glaube ich höre die Klassenglocke... lass uns anfangen!

Vergessen Sie diese Metriken

1. Treffer (Metrische Note: F)

Hits waren das Schlagwort des Dotcom-Booms der späten 90er Jahre. "Wir hatten gestern 10.000 Treffer!" wurde oft gehört. Beeindruckend. Sie merkten kaum, dass ein "Treffer" jeden Treffer auf dem Webserver zählte, wie Bilder, nicht nur Seiten. Seiten mit vielen Bildern erhielten also viel mehr "Treffer" als reine Textseiten. Es war also ziemlich ungenau / unfair Metrik… bis Tech-Genies eine bessere Metrik erfanden, um die Popularität des Webs zu messen - die Metrik „Seitenaufruf“ (in a Minute).

2. Webzähler (Metrische Note: F)

Dies war eine weitere Begeisterung für den Dotcom-Boom. Auf Websites im gesamten Internet wurden kleine „Zähler“ angezeigt, auf denen angegeben war, wie viele Treffer sie seitdem hatten. Wer weiß wann (an diesem Tag? diesen Monat? dieses Jahr? - sie haben normalerweise nie angegeben). Noch lustiger waren die Leute, die Zähler auf ihre persönlichen Websites stellten, nur um traurig zu sein, dass niemand zu Besuch war! Jede Website, die noch einen Webzähler hat, muss leise beiseite gezogen und zur Ruhe gelegt werden, wenn Sie wissen, was ich meine ...

3. Top Webbrowser-Plattform (Metrische Note: E)

Sie können also feststellen, dass mehr Benutzer im Internet Explorer Ihre Website verwenden als Firefox (oder umgekehrt, wenn Sie eine Website für technische Zielgruppen haben). Was können Sie tun, um Ihre Website zu verbessern, wenn Sie dies wissen? Die Antwort? Nichts. Big Fat Zero. Eine wirklich nutzlose Metrik.

4. Top Betriebssystem (Metrische Note: E)

Noch schlimmer als die Top-Browser-Metrik. Ich denke, jeder weiß, dass nur Geeks und Grafiker (oder trendige Teenager) Macs verwenden. Wenn ein Betriebssystem mehr als 5% von der Windows-Freigabe entfernt (da der Mac anscheinend nicht vorbei kommt), werde ich überrascht sein. Vergessen Sie also diese ziemlich nutzlose Metrik - Sie können nichts Nützliches damit anfangen.

Grundlegende, aber gute Metriken

5. Seitenaufrufe (Metriknote: B)

Auf diese Weise erfahren Sie, wie viele Aufrufe Ihre Website-Seiten erhalten. Insbesondere können Sie so sehen, wie Ihre Website im Laufe der Zeit abschneidet. Eine Ansicht zählt als Laden einer Seite. Wird immer noch als sehr wichtige Metrik angesehen, aber die zunehmende Anzahl von Flash / AJAX-Websites und die Eine Zunahme des Online-Videos bedeutet, dass weniger Seitenaufrufe gezählt werden, obwohl die gleiche Menge an Inhalten vorhanden ist betrachtete. Daher ist es kein so guter Indikator für die Popularität von Websites, wie es früher bedeutete.

6. Besuche (Metrik Klasse: C-)

Ein "Besuch" entspricht dem Zeitpunkt, zu dem jemand auf Ihre Website gelangt und Seiten ansieht. Ein Besuch kann aus vielen oder nur einem Seitenaufruf bestehen. Nicht so gut oder interessant wie eindeutige Besucher oder Seitenaufrufe - da es irgendwie zwischen beiden liegt.

7. einzigartige Besucher (Metrische Note: B +)

Ein eindeutiger Besucher zählt die Anzahl der unterschiedlichen Personen, die Ihre Website in einem bestimmten Zeitraum, normalerweise einem Tag, besuchen (besuchen). Ein eindeutiger Besucher kann viele Besuche mit jeweils vielen Seitenaufrufen enthalten. Dies ist immer noch eine der besten Metriken für Ihre Website - da sie Ihnen die Anzahl der verschiedenen Personen angibt, die Ihre Website besuchen Website auf täglicher Basis - ein guter Indikator für die Popularität der Website (fortgeschrittenere Analysten verwenden tägliche, wöchentliche und monatliche eindeutige Besuchermetriken zu).

8. Überweiser (Metrische Note: B)

Dies ist eine großartige Metrik, die Sie messen sollten - sie zeigt Ihnen alle Orte an, an denen Personen Ihre Website finden und von denen aus sie sie besuchen. Wenn Sie nicht wissen, woher die Leute kommen, wissen Sie nicht, wie sich Ihre Marketingbemühungen entwickeln und wo Sie zusätzliches Geld ausgeben können.

9. Top Suchmaschinen (Metrische Note: B +)

Diese Metrik ist eine detailliertere Version von "Referrers" und gibt an, von welchen Suchmaschinen aus Personen Ihre Website besuchen. Wenn Sie also feststellen, dass Sie viele Besuche von Yahoo erhalten, aber nicht viele bei Google, sollten Sie eine Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Google in Betracht ziehen oder Pay-per-Click (Google) durchführen.Google Werbung) stattdessen, um einige Besuche von ihnen zu bekommen.

10. Top Keywords (Metrische Note: A-)

Wie es sich anhört, zeigt Ihnen diese Metrik die wichtigsten Keywords an, die Personen in Suchmaschinen eingeben und von denen aus sie auf Ihre Website gelangen. Es handelt sich im Grunde genommen um eine noch wertvollere und detailliertere Version der Metrik "Top-Suchmaschinen". Recherchieren Sie nach Keywords im Zusammenhang mit Ihrer Website und sehen Sie, wie Ihre Top-Keywords verglichen werden. Wenn Sie nicht viele Besuche von Top-Keywords erhalten, die andere mit Ihnen in Verbindung stehende Websites erhalten, ist es an der Zeit, mehr für SEO oder Pay-per-Click auszugeben, um diese Top-Keywords zu erhalten.

Verbringen Sie viel mehr Zeit mit diesen Metriken

11. Durchschnittliche Zeit (Metrische Note: B)

Diese ATS-Metrik (Average Time Spent) gibt an, wie viel Zeit ein Besucher auf Ihrer Website und Ihren Seiten verbringt. Dies ist normalerweise ein guter Indikator für die Qualität Ihrer Website (abhängig von der Art der Website). Je länger der ATS normalerweise ist, desto besser. Ein langer ATS kann jedoch ein Indikator für eine schlechte Website-Erfahrung sein und dafür, dass die Nutzer nicht finden, wonach sie suchen. Kombinieren Sie es am besten mit der Absprungrate und den Exit-Seiten (siehe unten), um ein genaueres Bild der Qualität Ihres Website-Inhalts zu erhalten. Außerdem wird bei der durchschnittlich aufgewendeten Zeit die zuletzt gesehene Seite nicht berücksichtigt (es ist nicht möglich zu wissen, wann der Besucher seinen Browser geschlossen hat oder weggegangen ist), sodass Blog-Homepages darunter leiden.

12. Seiten beenden (Metrische Note: B +)

Diese Metrik gibt die Anzahl der "Exits" von Seiten Ihrer Website an. Daher werden die Seiten Ihrer Website angezeigt, die Personen vertreiben. Denken Sie jedoch daran, dass einige Exit-Seiten natürlichere Exit-Seiten sind, z. B. Kaufbestätigungs- oder Newsletter-Anmeldebestätigungsseiten. Suchen Sie nach den am höchsten besuchten Seiten, die ein wichtiger Pfad für den Fluss Ihrer Websites zu sein scheinen, z. B. Produktseiten oder Infoseiten, und verbessern Sie diese.

13. Eingangsseiten (Metrische Note: B)

Allzu oft analysieren und verbessern die Leute nur die Homepage, weil sie denken, dass dort der Großteil ihres Datenverkehrs ankommt. Allzu oft ist die Realität jedoch, dass viele Menschen über Suchmaschinen tief in Ihre Website gelangen. Wenn Sie sich diese Metrik ansehen, sehen Sie, welche Ihrer Seiten am häufigsten als Eingangsseiten verwendet werden. Versuchen Sie, diese Seiten zu verbessern, und stellen Sie sicher, dass Besucher leicht von diesen Seiten aus navigieren können. Andernfalls werden diese Eingangsseiten zu Ausgangsseiten.

14. Absprungrate (Metrische Note: A)

Dies ist eine der am wenigsten genutzten, aber aufschlussreichsten Metriken. Einfach ausgedrückt gibt es die Anzahl der Personen an, die bei Ankunft auf Ihrer Website sofort abreisen. Daher ist es ein guter Indikator für die Qualität Ihrer Website. Die Absprungrate ist der Prozentsatz der Besuche auf einer Seite aus den Besuchen auf der Eingangsseite für einzelne Seiten. Insbesondere ist es sehr aufschlussreich, die Absprungrate für Ihre bezahlten Such-Keywords zu überprüfen. Geben Sie mehr für Keywords mit niedrigen Absprungraten aus und schneiden Sie Keywords mit hohen Absprungraten aus. Eine Absprungrate unter 40% für Seiten wird als gut angesehen.

15. Besuche wiederholen (Metriknote: A)

Dies ist eine weitere hervorragende Messgröße und ein hervorragender Indikator für die Qualität Ihrer Website. Einfach ausgedrückt, je mehr Ihre Besucher zurückkehren, desto besser wird Ihre Website wahrscheinlich. Daher sollten Sie versuchen, Ihre wiederholten Besuche so hoch wie möglich zu halten. Je höher der Prozentsatz der wiederholten Besuche im Vergleich zu erstmaligen Besuchen ist, desto besser ist der Indikator für die Qualität der Website.

16. Feed-Abonnenten (Metriknote: B +)

Dies ist eine großartige Metrik, die sich jedoch nur auf Blogs bezieht. Tatsächlich ist sie normalerweise nur in RSS-Feed-Tools wie z Feedburner.com. Wenn Sie ein Blog haben, müssen Sie sich unbedingt bei einem solchen Dienst anmelden, damit Sie die Anzahl der Abonnenten Ihres Blog-Inhalts überwachen können. Je mehr Abonnenten Sie haben, desto beliebter wird Ihr Blog wahrscheinlich.

17. Top Interne Suchbegriffe (Metriknote: A)

Verwechseln Sie dies nicht mit Suchmaschinen-Verkehrsmetriken. Dies gilt für Suchvorgänge, die tatsächlich auf Ihrer Website durchgeführt werden (wie das Suchfeld in der oberen rechten Ecke dieser Website). Dies ist eine der aufschlussreichsten Metriken, die Sie verwenden können - aber warum? Wenn Sie sich die Schlüsselwörter ansehen, mit denen Ihre Website durchsucht wird, erfahren Sie genau, was die Benutzer auf Ihrer Website sehen möchten / erwarten. Wenn Sie also eine Website über Gitarren haben, aber Leute nach Keyboards suchen, sollten Sie überprüfen, ob Ihre Website für Besucher verwirrend ist, oder Inhalte über Keyboards anbieten.

18. Wechselkurs (Metriknote: A)

Zu guter Letzt ist die Kenntnis der Conversion-Rate auf Ihrer Website eines der wichtigsten Dinge, die Sie wissen und auf die Sie reagieren müssen. Und nicht nur die Conversion für die gesamte Website, sondern Sie sollten auch die Conversion-Rate nach Seite oder Seitengruppe betrachten. Idealerweise sollten Sie für jede Conversion einen Trichter einrichten, damit Sie genau wissen, wohin die Leute gehen bevor sie konvertieren - ein Hauptkandidat für die Analyse der Conversion-Rate und des Trichters sind Seiten innerhalb eines Einkaufs Wagen. Wenn Sie sich auch die Conversion-Raten von Empfehlern ansehen, erhalten Sie einen guten Indikator für die Verkehrsquellen auf Ihrer Website.

Das ist alles.

Wenn Sie nach Tools suchen, mit denen Sie den Traffic Ihrer Website analysieren können, lesen Sie meinen vorherigen Artikel über kostenlose Verkehrsanalysedienste Kostenlose Traffic Analytics-Tools, die Sie kennen sollten Weiterlesen .

(Von) Geschrieben von Rich Page, einem Webfanatiker und Eigentümer von Rich Page Ramblings Blog - voller cooler Website-Bewertungen und Webanalyse-Einblicke.