7 Dinge, die Sie vor dem Rebranding Ihrer kreativen Projekte beachten sollten

Das Branding und Rebranding kreativer Projekte kann schwierig sein und zu gemischten Ergebnissen führen. Für ein erfolgreiches Rebranding Ihres kreativen Projekts sollten Sie im Vorfeld einige Dinge beachten.

Führen Sie kein Rebranding durch, ohne vorher die Zielgruppe Ihres Projekts recherchiert zu haben. Ein übereiltes Rebranding führt oft zu einem glanzlosen Empfang. Um mit Ihrem kreativen Rebranding glänzende Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie zunächst diese Dinge berücksichtigen.

1. Wie wird Ihr Projekt von einem Rebranding profitieren?

Eines der wichtigsten Dinge, die Sie vor dem Rebranding eines Projekts bedenken sollten – sei es ein kreatives oder ein professionelles Projekt – ist, wie das Projekt von einem Rebranding profitieren wird. Es sollte immer einen Zweck und Grund für ein Rebranding geben. Was erhoffen Sie sich von der Umbenennung?

Vielleicht hat Ihr ursprüngliches Branding nicht gepasst Design-Barrierefreiheitsrichtlinien und Sie möchten zugänglicher sein. Inklusivität ist ein guter Grund für ein Rebranding; Es kommt einem breiteren Publikum zugute und lädt Menschen ein, sich besser zu engagieren.

Auch Ihr Projekt könnte von einem Rebranding profitieren, wenn Ihre ursprüngliche Marke Designtrends folgte. Obwohl es toll ist, Designtrends zu nutzen, ist es keine gute Idee, sie in das Branding-Design einzubeziehen – ein Markendesign sollte langlebig sein. Trends haben keine Langlebigkeit und wirken schnell veraltet oder stammen aus der falschen Zeit.

Ihr Branding sollte bei Ihrem Publikum Gefühle hervorrufen. Wenn Ihr aktuelles Branding nicht die beabsichtigten Gedanken oder Handlungen hervorruft, ist das ebenfalls ein guter Grund für ein Rebranding, sofern Sie es richtig machen.

2. Arbeiten Sie mit einem qualifizierten Kreativteam

Unabhängig davon, ob Sie Designer oder Leiter eines kreativen Projekts sind, sollten Sie beim Rebranding mit einem qualifizierten Kreativteam zusammenarbeiten. Dies wird wahrscheinlich die Ergebnisse steigern, da ein qualifiziertes Kreativteam über große Kenntnisse und Fähigkeiten verfügt, um Ihr Rebranding weiter voranzutreiben.

Zu Ihrem Team sollten Forscher und Tester, UX/UI-Designer oder -Autoren sowie erfahrene Grafikdesigner gehören. Scheuen Sie sich nicht, sich an mehrere Designer zu wenden und auch Illustratoren und Webdesigner einzubeziehen.

Ein komplettes Team führt zu einem umfassenden Rebranding. Alle Grundlagen sind abgedeckt, da Ihr Team genau weiß, worauf es achten und was es einbeziehen muss, aber auch, was es vermeiden sollte.

3. Rebranding ist mehr als ein neues Logo

Falls du es schon weißt Was sollte in einen kreativen Marken-Styleguide aufgenommen werden?, werden Sie wissen, dass eine Marke mehr als nur ein Logo ist. Das Gleiche gilt auch für ein Rebranding.

Zum Beispiel, Die Umbenennung von Twitter in X war eine schlechte Idee Aus vielen Gründen, nicht zuletzt, weil selbst Wochen nach dem ersten „Rebranding“ der einzige Unterschied ein neues Logo war. Es gibt keine neue Marke. Ja, das Logo und der Name haben sich geändert – aber sonst nichts. Benutzer hängen immer noch an allem fest, wofür Twitter bekannt war, einschließlich seines Namens.

Ein Rebranding sollte alle Aspekte der Marke Ihres Projekts umfassen, wie z. B. Farben, Text, Tonfall, Bilder und vieles mehr. Der Ruf Ihrer Marke muss sich im Branding widerspiegeln.

4. Erstellen Sie eine Enthüllung, auf die es sich zu warten lohnt

Ein Rebranding sollte eine große Enthüllung wert sein und für einen Wow-Faktor sorgen. Es sollte einen Zweck erfüllen und mehr sein als nur eine Logo-Änderung – etwas, das das Warten wert ist.

Stellen Sie sich ein Rebranding wie eine große Eröffnung mit einem Samtvorhang vor. Ihr Publikum sollte gespannt sein, was sich hinter den Kulissen verbirgt, und von der Enthüllung überrascht und beeindruckt sein. Ein Rebranding, das zu einem flachen „Oh“ führt, ist nicht gerade ein Grund, stolz zu sein. Ihr Rebranding ist das neue Gesicht Ihres Projekts, daher sollte es Sie stolz machen, damit anzugeben und Werbung zu machen.

Die Erstellung eines vollständigen Rebrandings sollte Zeit in Anspruch nehmen und muss für den besten Anklang auf einmal bekannt gegeben werden. Übertreiben Sie es nicht mit einer umbenannten Identität, sonst wird es keine große Wirkung haben.

5. Führen Sie kein Rebranding aus einer Laune heraus durch

Alles, was aus einer Laune heraus geschieht, ist normalerweise schlecht durchdacht und wird sich zeigen. Sie werden inkonsistente Markenelemente, Farben oder Werte haben. Ein spontanes Rebranding zeigt auch, dass Sie nicht langfristig an Ihr kreatives Projekt denken. Das Branding sollte von Dauer sein und der Grund für das Rebranding sollte zuerst durchdacht werden.

Aus diesem Grund ist es wichtig, mit einem kreativen Team zusammenzuarbeiten und sich Zeit für Ihr Rebranding zu nehmen. Beitritt kreative Online-Communities ist eine großartige Möglichkeit, sich für ein Rebranding inspirieren zu lassen.

Erstellen Sie eine Liste der Vor- und Nachteile Ihrer aktuellen Marke im Vergleich zu einem Rebranding. Entscheiden Sie, welche Werte Ihre Marke erfordert und ob ein Rebranding diese Werte verstärken wird. Welche Teile eines Rebrandings werden Ihr kreatives Projekt in eine bessere Richtung lenken? Konzentrieren Sie sich darauf.

Arbeiten Sie hinter den Kulissen an der Umbenennung Ihres kreativen Projekts, bevor Sie es ankündigen und die Marke öffentlich ändern.

6. Wie wirkt sich ein Rebranding auf den Ruf des Projekts aus?

Die Marke ist die Persönlichkeit Ihres Projekts. Deshalb berücksichtigen wir Farben, Schriftarten, Bilder, Elemente und Tonfall, wenn wir kreative Projekte starten. Ihre Marke spiegelt die Erwartungen des Publikums und seinen Ruf wider.

Apple ist beispielsweise für seine minimalistische Farbpalette und Einfachheit bekannt. Dies wird durch das Branding mit einem einfachen Logo, einer weißen Farbpalette und scharfen, eleganten Designs zum Ausdruck gebracht. Apple hätte nicht den gleichen Ruf, wenn es sein elegantes weißes Apfellogo durch eine rote Cartoon-Kinderillustration ersetzen würde.

Für Twitter verwirrt Elon Musk das Publikum, indem er den berühmten blauen Vogel durch ein schwarz-weißes X-Logo ersetzt. Jetzt sieht das Logo so aus, als ob es für ein geheimes, hochkarätiges und teures Unternehmen stehen sollte, das sich vielleicht mit Autos oder Elektronik beschäftigt. Das neue Logo – und das Fehlen eines vollständigen Rebrandings – entspricht nicht dem Ruf von Twitter als unterhaltsame, unbeschwerte Social-Media-Plattform.

Es ist in Ordnung, ein Rebranding vorzunehmen, um Ihrem Projekt eine neue Richtung zu geben. Aber im Gegensatz zum Rebranding von Twitter sollten Sie einem drastischen Rebranding Begründung und Verständnis geben und es sollte keinen großen Teil Ihres Publikums abschneiden.

7. Führen Sie nicht zu oft ein Rebranding durch

Sie sollten ein Rebranding immer mit der Idee durchführen, dass es dauerhaft ist. Wenn Ihr Branding fließend sein soll, können Sie sich Optionen innerhalb des Brandings einräumen, anstatt alle sechs Monate ein Rebranding vorzunehmen.

Ein allzu häufiges Rebranding zeigt Ihrem Publikum, dass es Ihnen an Vertrauen in Ihr Branding mangelt. Wenn Sie kein Vertrauen haben, warum sollte Ihr Publikum dann Vertrauen in die Marke haben? Branding sollte erkennbar sein, deshalb sollte ein Rebranding selten sein und einen guten Grund für eine Veränderung haben.

Die zentralen Thesen

• Das Rebranding sollte einen Zweck haben und Ihrem Projekt zugute kommen, beispielsweise die Zugänglichkeit verbessern oder die beabsichtigten Gefühle bei Ihrem Publikum hervorrufen.
• Die Zusammenarbeit mit einem qualifizierten Kreativteam, zu dem Forscher, Designer und Tester gehören, ist für ein erfolgreiches Rebranding von entscheidender Bedeutung.
• Ein Rebranding umfasst mehr als nur ein neues Logo und sollte Elemente wie Farben, Text, Tonfall und Bilder umfassen, die den Ruf Ihres Projekts widerspiegeln.

Denken Sie sorgfältig über Ihr Rebranding nach

Wenn Sie darüber nachgedacht haben, ein kreatives Projekt umzubenennen, schauen Sie sich zunächst diese Liste mit Überlegungen an. Nehmen Sie sich Zeit zum Recherchieren, Experimentieren und Arbeiten mit einem Team. Und wenn Sie vor einer großen Enthüllung alles im Verborgenen halten, können Sie Branding-Elemente testen und ändern, bevor Sie sie ankündigen.

Wenn Sie sich dazu verpflichten, das Rebranding Ihres Projekts mitzuteilen, tun Sie dies im Großen und Ganzen mit Zuversicht und Stolz, um den größtmöglichen Erfolg zu erzielen.