Im Jahr 2022 kaufte Elon Musk Twitter. Seitdem hat er Änderungen vorgenommen, Teammitglieder entfernt und vieles von dem geändert, was Nutzer an Twitter liebten. Im Juli 2023 kündigte Musk eine Umbenennung von Twitter in X an. Er begann den Übergang zu X am 23. Juli 2023.
Das Rebranding von Twitter entspricht nicht den Standards beliebter Rebrandings wie andere Marken wie Facebook mit Meta oder Pepsi mit seinem sich ständig weiterentwickelnden Logo und aktualisierten Branding. Es gibt viele Gründe, warum ein Rebranding von Twitter zu X eine schlechte Idee ist.
1. Dem X-Namen mangelt es an eindeutiger Suchbarkeit
Jeder Markenname sollte so einzigartig sein, dass die Leute die Marke kennen, wenn sie ihn sagen. Sogar Apple, ein Synonym für eine bekannte Frucht, ist eine so solide Marke, dass jeder weiß, wovon Sie sprechen.
„X“ ist Elon Musks Obsession. Er hat diesen Namen gewählt, um mit seinen anderen Unternehmen wie SpaceX, Tesla – mit dem Model X – und sogar seinem Besitz zusammenzufallen X.com was jetzt weiterleitet Twitter.com.
In den Tagen danach Musks Rebranding-Ankündigung, Warum von einem eindeutigen Namen zu einem generischen Buchstaben umbenennen?
2. Einige Benutzer verstehen das Rebranding nicht
Während Musk-Fans vielleicht seine „X“-Besessenheit verstehen, verstehen alle Twitter-Nutzer, die die Ereignisse von Elon Musk oder seine Geschäftsvorhaben nicht verfolgen, die Bedeutung nicht. Sich eines Tages bei Twitter anzumelden und ein neues Logo zu finden, bei dem sich sonst nichts geändert hat, ist für Benutzer verwirrend.
Es gibt keine Erklärung. Die Markenrichtlinien von Twitter wurden nicht aktualisiert, um mit der aktualisierten Umbenennung übereinzustimmen. Es ist wirklich eine unzusammenhängende Entscheidung, die Benutzer fragen lässt, ob sie es Twitter oder X nennen sollen – selbst wir wissen nicht genau, wie wir es nennen sollen.
3. Das Rebranding sollte allumfassend sein
Branding und damit Rebranding ist mehr als nur ein Logo. Ein Marken-Styleguide ist allumfassend und ermöglicht es, die Identität eines Unternehmens anhand aller Elemente seiner Marke zu erkennen.
Das blaue Vogelsymbol und der Himmelblauton von Twitter sind für jeden, der es sieht, erkennbar – und beziehen sich auf den Namen. Twitter verwendet in seinem Branding eine bestimmte Schriftart, eine an Vögel angelehnte Ikonographie und eine Sprache, die wir als den Tonfall von Twitter erkennen.
Durch die Umbenennung von X wurden lediglich das Logo und die Social-Media-Handles geändert. Sogar das himmelblaue Farbschema ist immer noch allgegenwärtig und alles andere, was Twitter, Twitter ausmachte. X hat keine Marke. Ein einzelnes Logo ist keine Marke – vor allem nicht, wenn es mit einem nicht passenden Branding kombiniert wird, das etwas anderes repräsentiert.
Ein Rebranding sollte als große Enthüllung des gesamten neuen Brandings erfolgen. Das Branding sollte für seinen Zweck vom Benutzer getestet und recherchiert werden.
4. Die Umbenennung von Twitter in X war zeitlich schlecht abgestimmt
In einer Zeit des Twitter-Aufruhrs, nachdem Musk alles verändert hatte, was Twitter 16 Jahre lang aufgebaut hatte, würde ein Rebranding von treuen Twitter-Nutzern nie mit offenen Armen aufgenommen werden.
Musk trifft bei seinen vielen Projekten spontane Entscheidungen, ähnlich wie die vorübergehenden Entscheidungen Verwandeln Sie das Twitter-Logo in Doge oder als er allen Benutzern erlaubte, ein blaues Häkchen zu kaufen, bevor er die darauf folgende Identitätsprüfungskrise erkannte.
Auch wenn seine Vision von Ein Rebranding sollte Zeit und Recherche erfordern. Die Beratung eines kreativen Entwicklungsteams hätte Musks erste Anlaufstelle sein sollen. Das Scheitern dieser Umbenennung deutet darauf hin, dass er das nicht getan hat.
5. Die Umbenennung in X wird die anderen Probleme von Twitter nicht beheben
Die Marke Twitter blieb 16 Jahre lang stark, bevor Musk das Unternehmen kaufte. Twitter hat im Laufe der Zeit nur geringfügige Aktualisierungen seines Brandings vorgenommen. Seit Musk die Plattform gekauft hat, hat Twitter die drastischsten Veränderungen in seiner Geschichte erlebt, viele davon gefolgt von Nutzerbeschwerden.
Ein Rebranding kann manchmal Ablenkung genug sein, um eine Marke zu stärken; Im Fall von Twitter und X ist dies jedoch nicht der Fall. Das chaotische Rebranding von X ist nur ein weiterer Sargnagel für alle Benutzer, die zulassen, dass die Änderungen der Grund für das Verlassen der Plattform sind.
Twitter X markiert den Punkt
Elon Musks Ruf als Geschäftsmann wird durch seine Entscheidung, seine Marke X auf Twitter zu übertragen, weitergeführt. Es scheint, dass er alles ändern möchte, was Twitter sich vorgenommen hat, anstatt seine eigene X-Plattform von Grund auf neu zu starten.
Das Rebranding hat gerade erst begonnen – obwohl Rebrandings normalerweise vollständig enthüllt werden –, also konnte er es durchziehen und alles verbessern. Aber nur wenige Tage nach seiner Ankündigung scheint es eine schlechte Idee zu sein, Twitter in X umzubenennen.
