Hier sind einige Faktoren, die für den offensichtlichen Qualitätsverlust von Social-Media-Werbung verantwortlich sind.
Online-Anzeigen waren schon immer lästig, aber ihre Ausrichtung und Häufigkeit werden immer aggressiver. Heutzutage schalten Social-Media-Seiten zu viele Anzeigen. Sie werden es schnell sehen, wenn Sie Videos ansehen, durch Beiträge scrollen und Profile besuchen. Erschwerend kommt hinzu, dass sie oft zufällig und irrelevant sind.
Werbung erscheint nicht zufällig. Hier sind fünf Gründe, warum Ihnen auf Social-Media-Seiten solch schreckliche Werbung angezeigt wird.
1. Große Marken ziehen sich aus sozialen Netzwerken zurück
Forbes meldet einen allgemeinen Rückgang der Ausgaben für digitale Werbung. Große Marken, Einzelhändler und globale Organisationen schalten weniger Anzeigen in sozialen Netzwerken wie Twitter, Facebook und Instagram. Stattdessen haben sie sich auf Plattformen mit Kurzinhalten konzentriert.
Apples App-Tracking-Transparenzfunktion machte das Social-Media-Marketing auch anspruchsvoller. Vermarkter haben wichtige Daten für die Anzeigenausrichtung verloren. Und große Marken erkunden lieber andere Marketingmedien, als ihre Werbeausgaben für A/B-Tests zu verschwenden.
2. Viele Anzeigen stammen von KMUs und Influencern
Da sich große Marken langsam aus der digitalen Werbung zurückziehen, gewinnen einzelne Vermarkter an Sichtbarkeit. Erwarten Sie einen Zustrom an Beiträgen von KMUs und Influencern. Sie werden ein breiteres Spektrum an Anzeigen bemerken, von Geschäften, die handgefertigten Schmuck verkaufen, bis hin zu Influencern, die ihre Vlogs bewerben.
Das Problem bei Anzeigen für Kleinunternehmen ist ihre Inkonsistenz. Unternehmer verwalten Kampagnen in der Regel selbst, auch wenn sie sich nie mit den richtigen Marketingtechniken beschäftigt haben. Infolgedessen veröffentlichen sie am Ende minderwertige Inhalte. Unerfahrene Vermarkter tendieren dazu, die falsche Zielgruppe anzusprechen, Ressourcen übermäßig zu nutzen und Medien von geringer Qualität hochzuladen.
3. KI senkte die Eintrittsbarrieren für Vermarkter
Jüngste KI-Fortschritte haben die Eintrittsbarrieren für das Marketing gesenkt. Fast jeder kann Kampagnen durchführen. Werbetreibende würden in generative KI-Tools investieren, anstatt ein ganzes Produktionsteam einzustellen. Midjourney erstellt Bilder, Soundraw synthetisiert Musik und ChatGPT schreibt Skripte.
Nehmen Sie als Beispiel diese gefälschte Pizza-Werbung. Es weist Mängel auf, besteht jedoch aus KI-Inhalten, die mit kostenlosen Tools erstellt wurden.
Obwohl innovativ, erhöht die Zugänglichkeit von Sprachmodellen den Online-Spam. KI-Teile überschwemmen soziale Netzwerke. Unerfahrene Vermarkter kopieren ihre Assets lediglich aus generativen KI-Tools, was zu generischen Kampagnen mit geringem Aufwand führt.
Die gute Nachricht ist, dass Werbeplattformen hart gegen KI-Inhalte vorgehen. Seit Urheberrechtsbestimmungen gelten nicht für KI-generierte Assets, niemand kann sie für kommerzielle Zwecke nutzen oder das Eigentum daran beanspruchen.
4. Es sind weitere Werbespots verfügbar
Das Veröffentlichen digitaler Anzeigen war noch nie so einfach. Sie können auf Facebook mehr als 1.000 Anzeigenimpressionen für nur 10 bis 15 US-Dollar kaufen Meta sagt, Ihr Wochenbudget könnte auf bis zu 5 US-Dollar sinken. Alternativ kosten kleine modulare Printanzeigen mehr. Große Zeitungen verlangen hohe Beträge für ganzseitige Anzeigen, die mehrere Monate digitaler Anzeigen abdecken können.
Leider sind die Einnahmen der sozialen Netzwerke rückläufig und müssen daher ihre Einnahmen steigern. Entsprechend der New York TimesIm Jahr 2022 erlebte Meta den ersten Umsatzrückgang seit dem Börsengang.
Unternehmen benötigen mehr Werbeflächen, um ihre niedrigen Gebühren auszugleichen. Auf Mainstream-Websites wie Facebook, Twitter und Instagram wird Ihnen mindestens eine Anzeige pro fünf Posts angezeigt. Und auf YouTube können sogar 30-Sekunden-Videos mindestens zwei Werbeanzeigen enthalten.
Auch hier verlieren soziale Netzwerke Geld. Twitter hat seine Belegschaft nach der Übernahme durch Elon Musk mehr als halbiert, und Meta hat im Jahr 2023 Tausende von Mitarbeitern entlassen. Sie können es sich nicht leisten, den instabilen Markt für digitale Werbung zu ignorieren.
Da Social-Media-Seiten unbedingt Geld verdienen wollen, haben sie möglicherweise ihre Beschränkungen gelockert. Auf Mainstream-Websites werden weniger Anzeigen abgelehnt. In der Tat, Meta ermöglicht es Vermarktern, Online-Glücksspielplattformen zu bewerben, solange sie eine Erlaubnis einholen. Daher veröffentlichen selbst seltsame No-Name-Apps schnell mehrere Anzeigengruppen gleichzeitig, was vor Jahren noch unmöglich gewesen wäre.
Sogar Elon Musk äußerte seine Bestürzung darüber, dass YouTube offensichtliche Betrüger zur Veröffentlichung von Anzeigen zugelassen hat. Allerdings beschweren sich gleichzeitig einige Nutzer über die Werbung auf Twitter.
Denken Sie zweimal darüber nach, bevor Sie zwielichtige Apps herunterladen, die online beworben werden. Betrüger tarnen Phishing-Links und Spyware als scheinbar harmlose Spiele und Programme.
Mehrere Faktoren beeinflussen den digitalen Werbemarkt. Leider werden Sie weiterhin schreckliche Werbung sehen, es sei denn, soziale Netzwerke entfernen KI-Inhalte und ermutigen große Marken, Kampagnen durchzuführen.
Wenn Sie sich beim Anblick dieser Anzeigen unwohl fühlen, wechseln Sie zu alternativen Social-Media-Seiten. Entdecken Sie werbefreie Plattformen. Obwohl sie weniger beliebt sind als Facebook und Instagram, werden sie Sie keiner aufdringlichen Werbung und Algorithmen aussetzen.
