Die Ethik des YouTube-Sponsorings und wie YouTuber Verantwortung übernehmen können

Jeder YouTuber scheint den Traumjob zu haben. Sie arbeiten in ihrer Freizeit, sind ihr eigener Chef, und der Job kann ziemlich profitabel sein. Abgesehen davon, dass sie mit der Plattform Geld verdienen, können sie auch Sponsoring betreiben, um diesen zusätzlichen Dollar einzubringen.

Aber das wirft eine ganz besondere Frage zur Ethik von Sponsoring auf. Sind YouTuber für das verantwortlich, was sie bewerben, oder erhalten sie einen Pass, weil es ihre Aufgabe ist, Produkte bei ihrem Publikum bekannt zu machen? Wo ist die Linie?

Wie verdienen YouTuber Geld?

Es gibt genügend von wie YouTuber Geld verdienen können auf dem Bahnsteig. Sie können beispielsweise Anzeigen in Ihren Videos anzeigen, Kanalmitgliedschaften anbieten, Super Chat aktivieren und Produkte in Ihren Inhalten taggen – und das ist noch nicht einmal alles.

Aber wenn Sie Ihr YouTube-Geldverdienen noch einen Schritt weiter bringen möchten, können Sie auch Sponsoring und Markenverträge einbeziehen.

YouTuber können Geld verdienen aus externen Quellen, indem sie sie bei ihrem Publikum bewerben, und dann weiter Provisionen von ihrem Publikum verdienen, indem sie kaufen, was sie bewerben.

Wenn Sie mit einem YouTuber konfrontiert werden, der einen Sponsoring-Deal abschließt, können Sie es auf zwei Arten betrachten. Einer ist, dass Sie eine Person sehen, die ihre Arbeit macht, jemanden, der dafür bezahlt wird, etwas zu fördern. Mit diesem Wissen liegt es also am Betrachter, zu überprüfen, ob das, was er sagt, echt ist.

Und ein anderer Weg ist, dem zu glauben, was der YouTuber sagt, und zu akzeptieren, dass es sich lohnt, das beworbene Ding ohne Recherche zu bekommen. Warum sollten sie schließlich etwas fördern, ohne zu wissen, ob es sich lohnt? Würde ein Scheck sie zum Lügen rechtfertigen?

Und hier liegt das ethische Dilemma des Sponsorings. Wenn YouTuber für eine Dienstleistung, ein Produkt oder was auch immer werben, wo endet ihre Verantwortung?

Sollten Sie als YouTuber nicht mehr als ein Sprachrohr sein, das ein vorab genehmigtes Drehbuch vorliest? Und da Ihr Publikum weiß, dass Sie eine bezahlte Werbung machen, liegt es daher an ihm, über den Wert dessen zu entscheiden, was beworben wird.

Oder schulden Sie Ihrem Publikum absolute Authentizität? Stellen Sie daher immer sicher, dass das, wofür Sie bezahlt werden, korrekt ist. Denn wo wären Sie ohne Ihr Publikum?

Sehen wir uns einige der prominentesten Sponsoring-Situationen an, die dazu geführt haben, dass viele YouTuber von ihrem Publikum – und der allgemeinen YouTube-Community – kritisiert wurden. Ein solches Sponsoring, das vor Jahren stattfand und auf YouTube für Aufsehen sorgte, hatte mit Kenza Cosmetics zu tun.

Kenza Cosmetics bezahlte zwei prominente YouTuber, um für ein Produkt zu werben – ein Make-up-Pinselset. Beide Schöpfer lobten die Produkte als hochwertig, aber billiger als andere auf dem Markt. Sie gaben an, die Bürsten selbst zu verwenden und mit ihrer Leistung sehr zufrieden zu sein.

Aber nachdem einige ihrer Zuschauer das beworbene Produkt gekauft hatten, stellten sie fest, dass das, was sie bekamen, nicht das war, was ihnen versprochen wurde. Die Bürsten waren von schlechter Qualität und funktionierten nicht gut. Doch aufgrund der YouTuber-Werbung blieben viele Leute jetzt bei ihnen hängen.

Wir können den Established-Titles-Skandal nicht vergessen, der einen so großen Aufruhr verursachte, dass er dazu führte, dass unzählige YouTuber Videos drehten und auf mehreren Plattformen über die Situation sprachen.

Established Titles bietet einen Service an – Sie zahlen 50 Pfund, um einen Fuß Land in Schottland zu kaufen, um den Titel Lord/Lady zu erlangen. Und Ihr Geld wird auch verwendet, um einen Baum in Ihrem Namen zu pflanzen. Oberflächlich betrachtet klingt es nach einer lustigen Sache, aber nach weiterer Recherche kamen viele Leute heraus und sagten, sie könnten nicht überprüfen, ob diese Versprechungen der Wahrheit entsprachen.

Wenn der Besitz von Land in Schottland Ihnen die Herrschaft verleiht, würden dann alle Schotten diese besitzen? Der Service war nicht so transparent, wie viele es wollten, und wurde als Betrug bezeichnet. Aber Established Titles wurde von unzähligen YouTubern beworben, von denen viele einen guten Ruf hatten. Sollen sie nun also als Betrüger bezeichnet werden?

Als YouTuber können Sie immer noch Werbung machen und Patenschaften übernehmen, ohne Ihr Publikum (wissentlich oder nicht) zu täuschen.

Suchen Sie nach dem Beweis der Versprechen

Suchen Sie in Fällen, in denen Sie für ein physisches Produkt werben, nach Beweisen dafür, dass es tatsächlich wie versprochen funktioniert. Wenn wir das oben erwähnte Beispiel mit den Make-up-Pinseln nehmen, versuchen Sie, Leute zu finden, die sie mit ihrem eigenen Geld gekauft haben, und sehen Sie, was sie über sie zu sagen haben.

Wenn Sie können, kaufen Sie das Produkt unabhängig und stellen Sie so sicher, dass Sie die gleiche Erfahrung machen, die Ihr Publikum beim Kauf dieses Produkts machen würde. Testen Sie es eine Zeit lang, bis Sie entscheiden, ob sich die Investition lohnt.

Zum Beispiel gibt es viele Sponsorings, die Multivitamine anpreisen, die angeblich Wunder beim Haar- und Nagelwachstum bewirken. Aber woher wissen Sie, ob sie halten, was versprochen wird, wenn Sie sie eine Weile nicht benutzen?

Es mag zeitaufwändig sein, aber wenn Sie Ihr Publikum bitten, sein Geld in das zu investieren, was Sie bewerben, können Sie zumindest Ihre Zeit investieren, um sicherzustellen, dass das, was Sie ihm sagen, wahr ist.

Recherchieren

Die Google-Suche kann Ihr bester Freund sein, wenn Sie sie effektiv einsetzen. Es ist so einfach, mit Google nach der Marke oder dem Service zu suchen, für den Sie werben möchten. Sehen Sie, ob es eine Website hat und wie sie aussieht. Gibt es Bewertungen dafür und sehen sie authentisch aus? Wie sieht es mit einer Social-Media-Präsenz aus? Was ist das Marken-Posting und was sagen andere dazu?

Das Internet ist eine kostenlose Ressource, also nutzen Sie es. Letztendlich möchten Sie sicherstellen, dass das Produkt oder die Dienstleistung zunächst einmal legitim ist und sich auch lohnt.

Sehen Sie, was Ihre Kollegen dazu zu sagen haben

Sehen Sie sich die Meinungen und Erfahrungen anderer Partner mit der Marke an, die Sie sponsern möchte. Haben sie alle genau die gleichen Zeilen gesagt, als sie die Promotion gemacht haben, oder haben sie einfach nur über ihre persönlichen Erfahrungen gesprochen?

Wenn Sie sich fünf YouTube-Videos ansehen, die für dasselbe werben, und feststellen, dass alle YouTuber demselben Skript folgen, ist das wahrscheinlich ein Warnsignal.

Als YouTuber mit einem Publikum tragen Sie eine Verantwortung, und die Förderung von Betrug ist inakzeptabel. Natürlich steht es Ihnen frei, so viele Patenschaften zu übernehmen und zu übernehmen, wie Sie möchten. Aber wenn Sie nicht recherchieren und ein Drehbuch vorlesen, kann es Sie Ihr Publikum kosten.

Ihre Zuschauer verlieren möglicherweise das Vertrauen in Sie, und wenn Sie Zahlen verlieren, verlieren Sie wahrscheinlich auch Sponsoring-Anfragen. Seien Sie also wählerisch und machen Sie sich schlau, was Sie bewerben. Schließlich mag das Geld gut sein, aber lohnt es sich, Ihr Publikum zu verlieren?

Wenn Sie feststellen, dass Sie zusätzliches Geld benötigen, enttäuschen Sie nicht das Vertrauen Ihrer Zuschauer. Suchen Sie stattdessen nach anderen Möglichkeiten, mit YouTube Geld zu verdienen.