Apple hat kürzlich neue Anzeigenplatzierungen im App Store auf dem iPhone eingeführt, die es Entwicklern ermöglichten, an mehr Stellen im App Store zu werben. Dazu gehörten Anzeigen auf der Registerkarte „Heute“ und der Abschnitt „Das könnte Ihnen auch gefallen“ am Ende bestimmter App-Listen.

Nach mehreren Beschwerden von prominenten Entwicklern über zwielichtige Glücksspielanzeigen, die auf der Plattform erscheinen, Apple hat beschlossen, Anzeigen im Zusammenhang mit Glücksspielen und einigen anderen Kategorien auf den Seiten des App Store zu pausieren. Wir haben die gesamte Situation unten detailliert beschrieben, also lesen Sie weiter.

Apple hat mehr Werbung im App Store eingeführt

Apple hat kürzlich in einer E-Mail an Entwickler angekündigt, dass es App-bezogene Anzeigen im Hauptreiter Heute des App Store und im Abschnitt „Das könnte Ihnen auch gefallen“ am Ende der einzelnen App-Listen einführen wird.

Diese Anzeigen wurden am 25. Oktober 2022 in allen Ländern außer China gestartet und haben einen blauen Hintergrund und ein „Anzeigen“-Symbol.

Dies ist das erste Mal, dass Entwickler Anzeigen auf der Registerkarte „Heute“ schalten können, die zuvor nur Inhalte anzeigte, die von der Redaktion des App Store ausgewählt wurden.

Das Problem mit App Store-Werbung

Mit mehr Werbung auf dem iPhone, erlaubt Apple Werbetreibenden, ihre Anzeigen in App-Kategorien zu schalten, die sich von der Kategorie ihrer eigenen App unterscheiden, wodurch Glücksspiel-Apps in Listen für nicht verwandte Apps erscheinen können.

Viele Entwickler haben dies einige Stunden nach der Änderung gemeldet und sich gleichzeitig über geschmacklos beschwert Anzeigen für Glücksspiele und andere nicht verwandte Apps, die in ihren eigenen App Store-Einträgen außerhalb ihrer erscheinen Kontrolle.

Andere Entwickler haben festgestellt, dass viele der Anzeigen, die unter ihren eigenen Apps erschienen, zwielichtig waren und nichts, was etablierte Unternehmen mit ihren Produkten in Verbindung bringen möchten.

Glücksspiel war schon immer ein kontroverses Thema im App Store, da viele Benutzer und Entwickler die Kategorie als räuberisch für Benutzer empfanden, insbesondere für diejenigen, die sich von einer früheren Sucht erholen. Die Praxis ist in verschiedenen Ländern entweder stark reguliert oder völlig illegal, daher sind wir gespannt, wie Apple die Werbung für solche Apps in verschiedenen Ländern überwacht.

Auch Rechtsexperte Florian Müller weist darauf hin, dass die Anzeigen im App-Listing im Grunde genommen ein weiteres Mittel zur Erhöhung der Reichweite sind effektiver App-Steuersatz, da berühmte Entwickler gezwungen sein werden, Anzeigen auf ihren eigenen App-Seiten zu kaufen, um sicherzustellen, dass Konkurrenten Kunden ablenken können von dort.

Apple pausiert Glücksspielwerbung nach Aufschrei

Es überrascht nicht, dass Apple nur wenige Stunden später beschloss, Anzeigen im Zusammenhang mit Glücksspielen und einigen anderen Kategorien zu pausieren, nachdem die Beschwerden eingingen.

In einer offiziellen Erklärung zu MacRumors, Apple sagte:

Wir haben Anzeigen im Zusammenhang mit Glücksspielen und einigen anderen Kategorien auf den Produktseiten des App Store pausiert.

Wir sind uns nicht sicher, ob die Pause nur vorübergehend oder dauerhaft ist, und wir müssen noch sehen, welche Politik Apple in Bezug auf Glücksspielanzeigen verfolgt, die in nicht verwandten Kategorien im App Store auftauchen.

Hat Apple seine Werbung zu weit getrieben?

Apple wird die neuen Werbeplatzierungen im App Store beibehalten, aber es stellt sich die Frage – verliert Apple den Überblick? Abgesehen von den Entwicklern sind auch viele Benutzer unzufrieden mit dieser Änderung, da sie von Apple ein qualitativ besseres Produkt (ohne Werbung) erwarten.

Andererseits hat Apple deutlich gemacht, dass es beabsichtigt, seine Werbeeinnahmen zu steigern, obwohl das Unternehmen bereits zu den reichsten und profitabelsten der Welt gehört. Das Unternehmen plant außerdem, im nächsten Jahr Suchergebnisanzeigen oder schlüsselwortbezogene Anzeigen in Apple Maps einzuführen.

Es wird interessant sein zu sehen, was Apple als nächstes tut und wie es plant, das Vertrauen der Entwickler mit seinem Werbesystem zurückzugewinnen.