Warum Apple die iPhone-Preise seit Jahren nicht erhöht hat

Was kommt Ihnen in den Sinn, wenn Sie an das iPhone denken? Ist es die Premium-Hardware? Hervorragende Kameraqualität? Verrückter leistungsstarker Prozessor? Nahtlose Verbindung mit iPads und MacBooks? Was auch immer Sie vom iPhone halten mögen, eine Qualität, mit der die Aufstellung normalerweise nicht in Verbindung gebracht wird, ist die Erschwinglichkeit.

Und doch, wenn man genau hinschaut, sind iPhones im Laufe der Zeit tatsächlich billig geworden. Tatsächlich hat Apple den Preis des iPhones seit 2017 nicht erhöht. Lassen Sie uns die ganze Geschichte aufdecken und enthüllen, wie Apple es geschafft hat, die iPhone-Preise trotz steigender Inflation stabil zu halten, warum es das überhaupt tut und wie sich das auf Sie auswirkt.

Die iPhone-Preise sind seit 2017 nicht gestiegen

Zum Kontext ist hier die Preisentwicklung von iPhones ähnlicher Größe, die seit 2017 veröffentlicht wurden:

Das iPhone X wurde 2017 zu einem Startpreis von 999 US-Dollar auf den Markt gebracht. Fünf Jahre später kam das iPhone 14 Pro zum exakt gleichen Startpreis auf den Markt. Wenn Sie die Inflation berücksichtigen, sollte das iPhone 14 Pro stattdessen ungefähr 1.200 US-Dollar kosten, und doch tut es das irgendwie nicht.

Was ist denn hier los? Wie hat Apple (ausgerechnet Apple) ein halbes Jahrzehnt lang so gezögert, seine Preise zu erhöhen, obwohl es eine sehr treue Fangemeinde und eine wahnsinnige Preissetzungsmacht hat? Es ist nicht so, dass Apple gegen die Auswirkungen der Inflation oder so immun ist.

Wie hält Apple die iPhone-Preise stabil?

Apple ist nicht immun gegen Inflation, das stimmt, aber es ist in der Tat widerstandsfähiger als andere Smartphone-Unternehmen. Wie? Nun, Apple hat eine immense Verhandlungsmacht, da es oft der größte Kunde seiner Lieferanten ist.

Tatsächlich ist Apple der größte Kunde dieser renommierten Technologieunternehmen:

• Foxconn: baut iPhone-Teile zusammen.
• TSMC: stellt Apple-Siliziumchips her.
• Samsung: liefert OLED-Displays für iPhones.
• Sony: liefert Kamerasensoren für iPhones.
• Qualcomm: liefert 5G-Modems.

Der Punkt hier ist, dass Apple-Zulieferer oft so eng mit dem iPhone-Hersteller verbunden sind, dass jeder Erfolg, den das Unternehmen sieht, direkt auch dem eigenen Geschäft zugute kommt. Mit anderen Worten, sie haben einen klaren Anreiz, Apple zum Erfolg zu verhelfen, denn die Alternative besteht darin, ihren größten Kunden zu verlieren und ihre Zukunft aufs Spiel zu setzen.

Aufgrund dieser einseitigen Beziehung haben die Partner von Apple keine andere Wahl, als dem amerikanischen Riesen zu gehorchen, wenn dieser sie auffordert, ihre Preise nicht zu stark zu erhöhen. Auf diese Weise kann Apple seine Ausgaben – und damit die iPhone-Preise – relativ stabil halten. Aber das ist nicht alles.

Die Nutzung seiner starken Beziehung zu Lieferanten ist nur ein Teil der Gleichung. Da Apple ungefähr drei Viertel des gesamten Gewinns der Branche mit nach Hause nimmt (via Kontrapunktforschung), kann es eine Reduzierung seiner Gewinnmargen tolerieren, ohne seine Finanzlage insgesamt stark zu beeinträchtigen.

Und schließlich profitiert Apple auch von seiner Gewohnheit, keine Rabatte anzubieten. Während Android-Hersteller oft Rabatte anbieten, werden iPhones das ganze Jahr über zum gleichen Preis verkauft (zumindest in North Amerika), sodass Apple beim Start keinen anmaßend hohen Preis festlegen muss, nur um ihn in ein paar Minuten zu senken Monate.

All diese Praktiken zusammen helfen Apple dabei, die iPhone-Preise stabil zu halten und damit für Käufer zunehmend attraktiver zu werden. Aber warum? Wir wissen bereits, dass iPhone-Nutzer weniger empfindlich auf Preiserhöhungen reagieren als Android-Nutzer, also warum nutzt Apple das nicht und erhöht seine Preise, um noch mehr Geld zu verdienen?

Warum macht Apple iPhones erschwinglicher?

Der Grund, warum Apple all diese Anstrengungen unternimmt, um die iPhone-Preise stabil zu halten, ist nicht aus Liebe zu seinen Benutzern, sondern weil es jetzt mehr denn je möchte, dass Android-Benutzer wechseln.

Sie wissen vielleicht, dass die weltweiten Smartphone-Verkäufe jedes Jahr zurückgehen, weil die Menschen heute dies nicht tun Upgrade auf ein neues Telefon wie oft aus verschiedenen Gründen.

Dies bedeutet, dass es Smartphone-Unternehmen jetzt schwerer fällt, sich über Wasser zu halten und ihre Rentabilität aufrechtzuerhalten. Der logische Weg, mit dieser sich verändernden Wirtschaftslandschaft umzugehen, besteht also darin, mit dem Verkauf von Abonnementdiensten zu beginnen, die wiederkehrende, vorhersehbare Einnahmen gewährleisten. Genau das versucht Apple.

Indem Apple die iPhone-Preise nicht erhöht, versucht Apple, mehr Menschen den Zugang zu seinem Ökosystem zu erleichtern, damit es sie später in konvertieren kann regelmäßig zahlende Abonnenten zu gewinnen – und sich so ein stetiges Einkommen zu sichern – durch den Verkauf von Apple-Diensten wie Apple TV+, Apple Arcade, Apple Music, Apple Fitness+, und mehr.

Dieses Ziel, so viele Menschen wie möglich in das Ökosystem einzubinden, bevor es zu spät ist, ist wahrscheinlich der Grund für die Existenz der iPhone SE-Serie. Wenn das normale iPhone ein Tor zum Apple-Ökosystem ist, ist das iPhone SE eine Wasserrutsche, die den Einstieg schafft Apples ummauerter Garten viel einfacher.

Apple-Dienste sind im Preis gestiegen

Wenn Apple die Menschen dazu anregt, iPhones zu kaufen, indem es ihre Preise konstant hält, muss es diese Lücke schließlich woanders ausgleichen – und genau das tut das Unternehmen. Im Oktober 2022, Apple erhöhte die Preise für seine Dienste, einschließlich Apple Music, Apple TV+ und Apple One.

Apple-Dienste spiegeln die Inflation genauer wider, da sie das endgültige Ziel für einen iPhone-Benutzer sind. Das iPhone macht derzeit etwa die Hälfte des Gesamtumsatzes von Apple aus, aber wenn das Unternehmen diese Strategie fortsetzt, könnten Apple-Dienste in einigen Jahren zu seiner Haupteinnahmequelle werden.

Das ist brillant für Apple, denn das Betreiben eines Abonnementdienstes ist nicht so schwierig und teuer wie die ständige Forschung und Entwicklung, um neue Hardware-Innovationen zu entwickeln. Das heißt, für diejenigen mit tiefen Taschen, Apple könnte bald ein iPhone Ultra auf den Markt bringen um seinen Premium-Status wiederzubeleben.

Apple will, dass jeder ein iPhone kauft

Mehr denn je möchte Apple Android-Nutzer auf das iPhone umsteigen lassen. Das Unternehmen ist damit einverstanden, seine Gewinnspanne vorerst zu senken, wenn es bedeutet, dass es Sie in sein Ökosystem einbinden und Sie schließlich über Apple-Dienste zu einem regelmäßig zahlenden Abonnenten machen kann.

Ob es uns gefällt oder nicht, Abonnements werden in Zukunft ein immer größerer Teil unseres Lebens werden, und Apple geht den Übergang proaktiv an. Je früher es die Leute zum Wechseln bringen kann, desto mehr Kontrolle hat es über die Richtung, in die sich die Technologiebranche in Zukunft bewegt.