Ein Teil des Spaßes am Posten in sozialen Medien besteht darin, Ihre Bilder und Videos zu bearbeiten, um sie ansprechender zu gestalten. Aber Schöpfer gehen manchmal zu weit. Besonders problematisch wird es, wenn Filter auf gesponserte Videos angewendet werden.
TikTok-Influencer bekommen viel Flak dafür, dass sie Filter zu ihren Videos hinzufügen. Aber warum ist das so?
TikTok-Influencer bekommen Flak für die Verwendung von Filtern
TikTok ist normalerweise nicht mit dem Drama gefüllt, das Sie von Apps wie Twitter und Instagram erwarten können. Das liegt vor allem daran, dass die TikTok-Community Sie ermutigt, Sie selbst zu sein. Sie müssen nicht vorgeben, jemand zu sein, der Sie nicht sind, oder sich in irgendeiner Weise falsch darstellen.
Tatsächlich ist es diese Freiheit, man selbst zu sein, die TikTok-Ersteller auszeichnet und in einigen Fällen viral wird. Aber die Fahrt zu
landen auf TikToks For You Page (FYP) Und Gewinnen Sie mehr Follower auf TikTok kann Ersteller dazu bringen, sich auf eine Weise zu verhalten, die für die TikTok-Community unangebracht ist.Im Jahr 2022 begannen TikTok-Influencer, viel Kritik für die Verwendung von Filtern zu bekommen. Es ist nicht unbedingt die Verwendung von TikTok-Filtern das ist ein Problem, sondern wie Influencer sie verwenden. Influencer verwenden zunehmend Filter für gesponserte Videos, wodurch das Publikum sie von der Seite betrachtet.
Zum Beispiel erhielt die TikTok-Influencerin Mikayla Nogueira eine Gegenreaktion für die Verwendung eines Filters dieses gesponserte Video für eine YSL-Stiftung. Sie können den Unterschied zwischen den gefilterten und ungefilterten Teilen des Videos deutlich erkennen. Tatsächlich ist der Filter so übertrieben, dass Sie die Linien auf ihrem Gesicht am Ende nicht mehr sehen können.
Die Verwendung von schweren Filtern ist so problematisch geworden, dass namhafte Influencer und Organisationen einen Schlussstrich gezogen haben. Beispielsweise hat sich die Influencerin und Gründerin von Huda Beauty, Huda Kattan, verpflichtet, ab 2021 keine Filter mehr zu verwenden.
Im Februar 2021 verbot die Advertising Standard Authority (ASA) des Vereinigten Königreichs die Verwendung irreführender Filter durch Influencer und Prominente in Anzeigen für Kosmetikprodukte.
Wie in einem angegeben ASA-Blogbeitrag:
„Influencern und Werbetreibenden, die Schönheitsprodukte und auch alle anderen Produkte bewerben, wird daher empfohlen, die Anwendung von Filtern auf Fotos oder Fotos zu vermeiden Videos, die für das beworbene Produkt direkt relevant sind und die die Wirkung des Produkts übertreiben können erreichen."
Das Verbot folgt einem Aufruf der Influencerin und Maskenbildnerin Sasha Pallari an Werbetreibende, das irreführende Publikum in sozialen Medien zu stoppen, indem sie im Jahr 2020 Filter zu Anzeigen hinzufügen. Pallari fuhr fort, dieses Verhalten der ASA zu melden.
Warum TikTok-Influencer Flak für die Verwendung von Filtern bekommen
Es gibt mehrere Gründe, warum der Einsatz von Filtern durch Influencer auf TikTok verpönt ist. Werfen wir einen Blick auf einige dieser Gründe unten.
1. Es entspricht nicht der TikTok-Kultur
Während TikTok unzählige Filter bietet, sollen sie Ihre Videos verbessern und Spaß machen. Aber sie in Werbekampagnen und gesponserten Beiträgen zu verwenden, entspricht nicht der Authentizitätskultur von TikTok.
Dies gilt insbesondere dann, wenn die Filter die Wirkung des beworbenen Produkts übertreiben. Beispielsweise sollten Filter dem von Ihnen verwendeten Schönheitsprodukt keinen Airbrush-Look verleihen, da dies kein Produkt kann.
2. Die Zuschauer verschwenden am Ende ihr hart verdientes Geld
Die Fans und Follower von Influencern vertrauen ihren Bewertungen. Einige Influencer haben eine Kult-Gefolgschaft aufgebaut, sodass alle Produkte, die sie auf ihren Seiten bewerben, in den Geschäften ausverkauft sind. Leider sind ihre Anhänger in vielen Fällen ganz normale Menschen – Studenten und fleißige Einzelpersonen –, die nicht wohlhabend sind. Sie führen auch nicht den wohlhabenden Lebensstil, den einige Influencer online darstellen.
Stattdessen verwenden sie ihr hart verdientes Geld, um die Produkte zu kaufen, die von ihren Lieblingsinfluencern gepusht werden. Wenn diese Influencer unehrliche Bewertungen veröffentlichen, verschwenden ihre Follower am Ende ihr Geld. Während TikTok-Benutzer dafür verantwortlich sind, wie sie ihr Geld ausgeben, liegt es in der Verantwortung von Influencern, ehrlich zu den von ihnen beworbenen Produkten zu sein. Dies hat auch dazu geführt Anstieg der De-Beeinflussung auf TikTok, wo Creator überbewertete Produkte und Trends hervorheben.
3. Influencer pushen Content statt Value
Influencer haben in der Regel gute Absichten für ihre Social-Media-Plattformen, wenn sie anfangen. Sie können sich jedoch auf der ganzen Linie verirren, insbesondere wenn sie anfangen, online Geld zu verdienen. Das ist der Punkt, an dem einige Influencer beginnen, der Ästhetik den Wert vorzuziehen.
Dies ist nicht ideal, da Influencer am Ende Integrität gegen Perfektion eintauschen. Ihre Loyalität gilt den Marken, die sie bezahlen, also bearbeiten sie ihre Videos, damit Produkte effektiver aussehen, als sie sind. Je mehr Verkäufe sie machen, desto mehr Angebote erhalten sie von diesen Marken. Es wundert einen wie ehrlich bezahlte Bewertungen von TikTok-Influencern sind.
4. Es setzt andere unter Druck, perfekt auszusehen
Leider hat nicht jeder ein Auge für gefilterte Inhalte. Einige Zielgruppen, insbesondere jüngere, nehmen die Videos von Influencern für bare Münze. Sie glauben wirklich, dass die von Influencern dargestellten Schönheitsprodukte Sie perfekt oder attraktiver aussehen lassen können.
Das setzt das Publikum unter Perfektionsdruck. Es ist besonders nicht ideal für jüngere Zuschauer oder Menschen mit psychischen Problemen.
5. Es ist falsche Werbung
Das Aufkleben eines Filters auf ein gesponsertes Video für ein Schönheits- oder Kosmetikprodukt ist falsche Werbung. Influencer, die dies tun, führen ihr Publikum in Bezug auf die Ergebnisse des Produkts in die Irre. Falsche Werbung ist unethisch und kann zu einem Vertrauensverlust bei Ihrem TikTok-Publikum führen.
Soziale Medien verändern sich. Es gibt einen wachsenden Ruf nach ehrlicheren, "echteren" und roheren Inhalten von Schöpfern und Influencern. Benutzer möchten die Wahrheit über die von Influencern bewerteten Produkte wissen, aber werden Influencer dem Aufruf folgen? Wir werden sehen.