Egal, ob es sich um Make-up, Mode oder irgendetwas dazwischen handelt, Sie haben wahrscheinlich überall auf Ihrer TikTok For You-Seite Bewertungen für neue und lustige Produkte gesehen.
Aber wussten Sie, dass Influencer oft von den Unternehmen bezahlt werden, die diese Produkte verkaufen, um sie zu bewerten? Wie können Sie also sicher sein, dass diese Bewertungen überhaupt ehrlich sind?
Wie funktionieren bezahlte TikTok-Bewertungen?
Nicht alle bezahlten Bewertungen funktionieren auf die gleiche Weise. Oft wendet sich eine Marke an einen bestimmten Influencer auf TikTok und fragt, ob sie ihr Produkt in den sozialen Medien als bezahlte Gelegenheit bewerten möchten. Wenn der Influencer zustimmt, verhandeln beide Parteien über die Zahlung und die Marke sendet dann häufig die Influencer das Produkt kostenlos (wenn auch nicht immer), damit sie Bilder oder Videos damit machen können Rezension.
Es kann einige Anforderungen an das Video geben, z. B. wie lang es sein sollte, Schlüsselwörter oder Funktionen, die hervorgehoben werden sollen, oder wie Informationen zum Kauf des Produkts enthalten sein sollen.
Influencer erhalten manchmal eine Pauschalgebühr oder einen unterschiedlichen Betrag, je nachdem, wie viele Aufrufe die TikTok-Rezension erhält. Die Zahlung kann direkt von der Marke oder über einen auf Influencer-Marketing spezialisierten Drittanbieter erfolgen.
Bezahlte Bewertungen sind nur eine Sache, die TikTok ausmacht eine der besten Social-Media-Plattformen für Unternehmen.
Sind Influencer bei bezahlten TikTok-Bewertungen ehrlich?
Die kurze Antwort ist manchmal. Die lange Antwort lautet, dass dies vom jeweiligen Influencer und den Regeln der Überprüfung abhängt, denen sie zugestimmt haben. Die beliebte Beauty-Influencerin Mikayla Nogueira erlebte im Februar 2023 eine Gegenreaktion, weil sie eine Rezension veröffentlichte einer Mascara, die behauptete, dass sie ihre Wimpern so viel besser aussehen ließ, aber sie wurde beschuldigt, falsche verwendet zu haben Wimpern.
Aus diesem Grund ist es am besten, nicht irgendeiner Bewertung zu vertrauen, die Sie auf TikTok sehen, und ein weiterer Grund dafür TikTok kann für alle schlecht sein. Wenn Sie jedoch daran interessiert sind, etwas über ein Produkt zu erfahren, bevor Sie es kaufen, können TikTok-Rezensionen eine hilfreiche Ressource sein, solange Sie zuerst ihre Glaubwürdigkeit überprüfen.
So erkennen Sie, ob eine bezahlte Bewertung ehrlich ist
Es gibt ein paar wichtige Möglichkeiten, um zu überprüfen, ob eine TikTok-Rezension ehrlich ist, obwohl es immer eine Chance gibt, dass sie es nicht ist.
1. Erörtert die Rezension sowohl Positives als auch Negatives?
Alles hat seine Vor- und Nachteile. Ehrliche und qualitativ hochwertige Bewertungen sagen Ihnen oft, was ihnen an dem Produkt am besten gefallen hat und was nicht, damit Sie die beste Entscheidung für sich selbst treffen können. Eine Bewertung, die nur positive Dinge sagt, kann einen Teil der Wahrheit verbergen oder voreingenommen sein weil der Influencer, der die Bewertung abgibt, hofft, weitere Bewertungen für diese Marke in der Zukunft.
TikTok-Kommentare können sehr hilfreich sein, um ein Gespräch zu führen und mehr als eine Meinung zu einem Produkt einzuholen. Wenn Sie die perfekteste Bewertung eines Produkts sehen, aber alle Kommentare etwas anderes sagen, ist der Rezensent wahrscheinlich unehrlich. Kommentatoren werden nicht bezahlt, daher geben sie mit größerer Wahrscheinlichkeit nur ihre wahre Meinung ab.
3. Hat dieser Influencer seine Standards angegeben, als er einer Überprüfung zugestimmt hat?
Viele große Influencer auf TikTok haben ihre Standards angesprochen, wenn sie sich bereit erklären, gegen Bezahlung Rezensionen in sozialen Medien zu erstellen. Dazu kann gehören, keine Bewertungen für Produkte abzugeben, die ihnen nicht gefallen, oder bei Bewertungen immer ehrlich zu sein, selbst wenn sie dadurch eine Geschäftsbeziehung verlieren.
Schauen Sie sich das Profil des Rezensenten für ein Video an, das sich mit seinen Standards befasst. Wenn Sie keinen finden können, hat dieser Influencer möglicherweise keine Standards, was bedeutet, dass er unehrlich sein könnte.
Ein Influencer könnte behaupten, Standards zu haben und trotzdem lügen, aber wenn das passiert, können Fans ihn zumindest zu seinem Wort halten.
Sehen Sie sich TikTok-Bewertungen mit Vorsicht an
Am Ende können Sie am besten selbst entscheiden, ob ein Produkt für Sie funktioniert. TikTok kann eine große Hilfe bei Kaufentscheidungen sein, aber seien Sie vorsichtig, wenn Sie etwas kaufen, nur weil ein Influencer sagte, dass er es liebt.
