Am 22. Februar 2022 hat Spotify Car Thing auf den Markt gebracht – einen intelligenten Musikplayer für Ihr Auto. Dieses Gerät erfordert ein Spotify Premium-Konto, ermöglicht aber ein nahtloses Erlebnis im Auto mit der beliebten Musik-Streaming-App.
In seiner Ergebnisaktualisierung vom 27. Juni 2022 gab Spotify jedoch bekannt, dass die Produktion des Dashboard-Infotainment-Gadgets eingestellt wurde. Nachdem das Unternehmen Jahre und Millionen von Dollar in die Herstellung dieses Armaturenbrett-Zubehörs investiert hatte, ließ es es nach vier Monaten einfach fallen.
Aber warum wurde Spotifys Car Thing ein Flop? Lassen Sie uns die Gründe dafür untersuchen.
1. Es kann nicht mit Android Auto und Apple CarPlay konkurrieren
Spotifys Car Thing ist für den Einsatz in Fahrzeugen ohne Infotainment-Systeme konzipiert. Die meisten neuen Fahrzeuge auf dem Markt sind jedoch damit ausgestattet Android Auto, Apple CarPlay oder beides. Wenn Sie also ein Auto mit diesem System haben, ist Car Thing einfach überflüssig.
Wenn Sie kein Infotainmentsystem in Ihrem Auto haben, können Sie außerdem ein Android Auto- oder Apple CarPlay-Hauptgerät ab 80 US-Dollar erwerben. Dieser Preis ist 10 US-Dollar günstiger als der Einführungspreis des Car Thing. Obwohl Sie mehr für die Installation ausgeben müssen und wahrscheinlich ein teureres Headunit-Modell erwerben möchten, kann es viel mehr als nur Spotify steuern.
2. Es fehlen zusätzliche Funktionen, um als richtiges Infotainment-Gerät zu fungieren
Wenn Spotify zusätzliche Funktionen wie die Google Maps- oder Waze-Integration hinzugefügt hätte und es dem Car Thing ermöglicht hätte, Ihr Smartphone zu steuern, wäre es wahrscheinlich ein überzeugenderes Gerät gewesen, es zu kaufen. Schließlich können die Touchscreens auf kleinen Geräten schwierig zu bedienen sein, besonders wenn Sie hinter dem Lenkrad sitzen.
Der eingebaute Knopf und vier zuweisbare Tasten können das Starten von Navigations-Apps, das Wechseln von Titeln oder das Telefonieren auf dem Car Thing viel sicherer machen. Da es jedoch nur zur Steuerung von Spotify verwendet wird, macht es für viele Fahrer keinen Sinn, es zu kaufen.
Wenn Spotify diese Integrationen zum Car Thing hinzugefügt und den Preis auf dem gleichen Niveau gehalten hätte, hätte es wahrscheinlich mehr verkauft. Aber es scheint, dass wir diese Chance nie mehr bekommen werden.
3. Die Spotify-App auf Smartphones ist gut genug
Ein weiterer Grund, warum Car Thing nicht gestartet ist, war, dass viele Spotify-Benutzer die Notwendigkeit dafür nicht sehen. Die Spotify-Smartphone-App ist bereits einfach zu navigieren, und die riesigen Bildschirme der meisten Telefone machen es heutzutage viel müheloser.
Während das Car Thing über den Sprachbefehl „Hey Spotify“, ein großes Einstellrad und fünf physische Tasten verfügte – von denen Sie vier anpassen können – sind die meisten Benutzer mit der Verwendung ihres Smartphones zufrieden.
Sie können Siri oder Google Assistant verwenden, um Songs in der Spotify-App abzuspielen. Und während es praktisch ist, den physischen Tasten bestimmte Wiedergabelisten zuzuweisen, können Sie zumindest auf Android auch ganz einfach Startbildschirm-Verknüpfungen zu Ihren Lieblings-Spotify-Wiedergabelisten erstellen.
Das Einstellrad erleichtert das Durchsuchen nach Songs und Wiedergabelisten während der Fahrt, aber Sie sollten nicht mit Ihrem Car Thing (oder einem anderen Gerät) herumspielen, während Sie am Steuer sitzen. Sie sollten sicher anhalten und parken, wenn Sie nach einem bestimmten Lied oder einer bestimmten Wiedergabeliste suchen. Und sobald Sie stationär sind, ist es viel einfacher, auf Ihrem Smartphone zu tippen, als durch Hunderte oder Tausende von Songs in Ihrer Spotify-Sammlung zu blättern.
4. Sie benötigen noch ein Telefon, eine Datenverbindung und ein Spotify-Premium-Konto
Wenn Sie Spotify's Car Thing für 90 US-Dollar kaufen, sollten Sie damit rechnen, dass es als eigenständiges Gerät funktioniert. Immerhin entspricht es fast neun Monaten Spotify Premium-Abonnement zu diesem Preis. Aber das ist nicht der Fall.
Um das Car Thing zu verwenden, müssen Sie es zuerst an die Stromversorgung Ihres Autos anschließen. Dann müssen Sie Ihr Smartphone über Bluetooth damit verbinden, und dann müssen Sie das Car Thing über Bluetooth, AUX oder USB-Kabel mit der Stereoanlage Ihres Autos verbinden. Dies macht die Einrichtung Ihres Autoradios zu einem komplizierteren Vorgang.
Anstatt Ihr Telefon einfach an Ihr Autoladegerät anzuschließen und es über Bluetooth oder ein AUX-Kabel zu verbinden, müssen Sie ein paar zusätzliche Schritte unternehmen, um Spotify-Musik zu genießen. Sie müssen außerdem Premium-Abonnent sein und Wählen Sie den richtigen Spotify-Plan für dich, bevor du überhaupt mit dem Car Thing spielen kannst.
Und wenn Sie die Smartphone-Navigation verwenden, möchten Sie vielleicht Ihr Telefon auf Ihrem Dashboard haben. Dies kann Ihr Auto unübersichtlich machen und Sie als Fahrer zusätzlich ablenken.
5. Es ist nur eine verherrlichte Spotify-Fernbedienung
Im Kern ist Spotifys Car Thing nur eine Fernbedienung für die App. Obwohl, wie bereits erwähnt, die Tasten und das Einstellrad die Steuerung der Spotify-App erleichtern, können Sie dasselbe mit Ihrer aktuellen Ausrüstung tun. Der große Bildschirm Ihres Telefons oder die Schnellvorlauf- und Rücklauftasten Ihrer vorhandenen Stereoanlage – auch wenn sie nicht mit Android Auto oder Apple CarPlay kompatibel ist – leisten dasselbe wie das Car Thing. Stereo – auch wenn es nicht mit Android Auto oder Apple CarPlay kompatibel ist – leistet dasselbe wie das Car Thing.
6. Das Auto-Ding von Spotify ist den Preis nicht wert
Viele Leute würden keine 90 US-Dollar für eine Fernbedienung ausgeben, und es ist eine unnötige Ausgabe zusätzlich zu Ihren monatlichen Spotify-Gebühren. Wenn Spotify das Car Thing mit einem kostenlosen sechs- oder zwölfmonatigen Individual Premium-Abonnement (oder einem Gutschein für andere Premium-Pläne) verkauft hätte, wäre das Car Thing vielleicht ein überzeugendes Autozubehör gewesen. Schließlich suchen die Menschen immer danach Sparen Sie Geld bei Spotify Premium-Abonnements.
7. Spotifys Car Thing hat seinen Zielmarkt verfehlt
Der primäre Zielmarkt von Car Thing waren Fahrer mit Autos ohne Android Auto oder Apple CarPlay. Während es das Spielen und Navigieren auf Spotify viel einfacher macht, verwenden viele Leute, die Smartphones auf ihrem Armaturenbrett haben, es nicht nur zum Abspielen von Musik.
Stattdessen verwenden sie ihre Smartphones, um durch den Verkehr zu navigieren, Anrufe zu tätigen und Nachrichten zu empfangen. Indem sie Car Thing Spotify-zentriert machten, entfernten sie all diese Fähigkeiten von den Fahrern. Daher kauften viele kein solches Nischen- und Spezialprodukt.
Aber wenn sie Navigation und Freisprecheinrichtung in das Car Thing eingebaut hätten, hätte es sich wahrscheinlich viel besser verkauft, selbst wenn es einen höheren Preis gehabt hätte.
Spotify hat mit Car Thing das Ziel verfehlt
Spotifys Car Thing ist ein unnötiges Zubehör, das dasselbe erreicht hat, was unsere Smartphones und Infotainment-Displays bereits tun konnten. Und sein ursprünglicher Preis von 90 US-Dollar ist viel zu teuer für das, was er kann (was nicht viel ist).
Wenn Spotify ihm nur mehr Funktionen gegeben hätte, z. B. die Integration in Google Maps und die Möglichkeit, Freisprechanrufe zu tätigen, hätte es sich wahrscheinlich besser verkauft, selbst zu einem höheren Preis. Als das Unternehmen ankündigte, das Car Thing nicht mehr herzustellen, senkte es auch den Preis. Vielleicht würden mehr Leute anfangen, es für mehr als die Hälfte zu kaufen. Aber würden Sie eine 40-Dollar-Fernbedienung kaufen?