Memes sind ein grundlegender Bestandteil der Internetkultur. Eines Tages macht jemand ein Meme und es zieht genug Blicke auf sich, um sich wie ein Lauffeuer über das Internet zu verbreiten. Wenn ein Meme an Bedeutung gewinnt, beherrscht es praktisch wochenlang den Online-Raum, und Sie können soziale Medien nicht nutzen, ohne darauf zu stoßen.
Infolgedessen wird die Meme-Kultur häufig für Marketingzwecke verwendet, sei es zielgruppenorientiert oder durch das Design von Marketingfachleuten. Einige Meme-Kampagnen sind erfolgreich und führen zu einer Umsatzsteigerung. Andere nicht so sehr. Schauen wir uns also einige interessante Fälle von Meme-Marketing in Filmen an.
Die Verbindung zwischen Filmen und Memen
Filme wurden schon immer gememt. Wenn ein Streifen herauskommt, strömen Kinobesucher herbei, um ihn zu sehen, und Meinungen verbreiten sich auf Twitter, TikTok, YouTube, Reddit und anderen Plattformen. Und ein solider Weg, den Film in der Popkultur zu festigen, ist die Fähigkeit, Szenen in Memes zu verwandeln. Es hilft auch, dass es super einfach ist, ein eigenes Meme zu erstellen – mit Leuten, die es oft benutzen
Beliebte Meme-Generatoren ihre zu erstellen.Denk darüber nach. Der erste Film der „Herr der Ringe“-Trilogie kam 2001 heraus, und Sie können immer noch frische Memes finden, die auf Sean Beans berühmtem Satz basieren: „Man kommt nicht einfach nach Mordor“. Dasselbe gilt für Matrix, Toy Story und so ziemlich jeden Star Wars-Film aller Zeiten. Aus all diesen kamen beliebte Memes heraus. Und wenn Sie sehen, dass die Memes herumlaufen, wecken sie manchmal den Drang, den Film anzusehen oder erneut anzusehen. Meme wecken Interesse.
Und doch schienen Meme immer ein nachträglicher Einfall zu sein. Etwas, das kam, nachdem die Leute die Filme gesehen hatten, normalerweise vom Publikum selbst hervorgebracht.
Aber Unternehmen scheinen zu begreifen, wie gut Memes für sie als Marketingstrategie funktionieren könnten, und haben begonnen, ihre Zehen in das Meme-Marketing einzutauchen. Schauen wir uns zwei Beispiele von Memes an, die in letzter Zeit mit unterschiedlichem Erfolg im Marketing verwendet wurden – Sonys Morbius und Illuminations neuester Minions-Streifen.
Ein schlechtes Beispiel für Meme-Marketing: Morbius
Es ist unbestreitbar, dass das Superhelden-Genre die letzten Jahrzehnte in Filmen beherrscht hat. Deshalb kommen jedes Jahr mindestens mehrere Superheldenfilme und -shows heraus – die Leute sind interessiert.
Doch was passiert, wenn Studiofirmen das Interesse überschätzen? Die gleiche Geschichte mit einer anderen Besetzung herauszupumpen, ohne sich um die Entwicklung einer guten Handlung zu bemühen, führt dazu, dass die Fans das rufen und ihr Geld behalten. So geschehen bei Morbius.
Das Publikum sah es als einen Film mit schlechter Wahl an – schlechte Wahl der Handlung, der Besetzung, alles. Dann tat das Internet, was es am besten kann, und machte Memes des Films, um ihn zu verspotten.
Morbius hatte zinstechnisch bereits einen schlechten Start hingelegt, da sich seine Veröffentlichung mehrmals verzögerte. Und es dauerte nicht lange, bis die Leute anfingen, Memes zu machen, nachdem der Film endlich in die Kinos kam.
Nur sorgten diese Meme nicht dafür, dass die Leute den Film sahen, sondern sich fernhielten, und der Film schnitt an den Kinokassen schlecht ab. Niemand wollte zu einem so schlechten Film beitragen.
An einem Punkt spielte das Publikum die Uno-Umkehrkarte mit den Morbius-Memes, und anstatt zu kommentieren, wie schlecht der Film war, behaupteten sie, es sei ein filmisches Meisterwerk. Das löste eine Welle des Lobes für den Film aus und brandmarkte ihn sogar als Kultklassiker. Und dank all der Memes, die im Internet kursieren, hat Sony, die Firma hinter dem Film, die Memes falsch ausgelegt und sich dazu verleiten lassen, ihn erneut zu veröffentlichen.
Sony glaubte, dass das Interesse an dem Film so groß war, dass es eine völlig neue Veröffentlichung organisierte. Und rate was? Niemand kam, um Morbius zu beobachten. Wieder.
Ein gutes Beispiel für Meme-Marketing: Minions
Der neueste Minions-Film namens Minions: The Rise of Gru war dort erfolgreich, wo Morbius gescheitert ist. Beim Minions-Streifen kamen die Meme vor der Veröffentlichung des Films selbst und schafften es, Hype und Interesse zu erzeugen, was sich in Verkäufen niederschlug.
Kaum war der erste Trailer in den Kinos, Die Leute fingen an, Memes darüber zu generieren und posten Sie sie online, indem Sie etablierte Meme-Formate verwenden. Es ist ganz einfach, mitzumachen, obwohl es sogar welche gibt Android-Apps zum Erstellen von Memes. Dann wurden Minions stärker in den Memes vorgestellt, als The Lyrical Lemonade Trailer veröffentlicht wurde. Das Lied, das über dem Trailer des Films gespielt wurde, gab den Internetnutzern einen Schubs in Richtung Meme, und das Internet wurde mit Minions-Memes überflutet.
TikTok war voller Clips von Leuten, die Minion-bezogene Dinge taten, während das Lied spielte. Es half dem Meme nur, sich an diesem Punkt noch mehr zu verbreiten.
Minions hatte auch mit iHOP zusammengearbeitet. Also gingen die Leute dorthin, um Aufnahmen vom Essen des Minion-Themen-Essens zu machen, während das Lied darüber spielte, was dem Mem Schichten hinzufügte.
Dann entwickelte sich das Mem erneut, indem sich Leute wie Minions verkleideten, und schließlich erreichte das Mem seine endgültige Form Ende Juni, kurz vor dem offiziellen Veröffentlichungsdatum des Films, dem 1. Juli.
Minion-Enthusiasten begannen, Videos von ihrem Plan zu teilen, den Film in formeller Kleidung, insbesondere in Anzügen, zu sehen. Das wurde zu einem TikTok-Trend, der viral wurde, und plötzlich begannen Schwärme von Menschen, Clips zu posten, in denen sie in Anzügen ins Kino gingen, um den Film zu sehen.
Der Trend wuchs schnell auf TikTok und jeder schien mitmachen zu wollen. Leute, die es nicht wussten wie man meme macht zuvor gelernt, um sich dem Trend anzuschließen. All dies führte zur Filmbank an den Kinokassen – im Gegensatz zu Morbius, der abstürzte.
Natürlich begannen die Leute zu versuchen, andere zu übertrumpfen, was zu einem Ausmaß an Spielereien führte, das dazu führte, dass einige Kinos Gruppen in Anzügen verboten, den Film zu sehen. Alle guten Dinge müssen enden, wie sie sagen.
Also, was haben wir gelernt?
Meme-Marketing kann erfolgreich sein, wenn es richtig gemacht wird, aber richtig von falsch zu unterscheiden ist eine Herausforderung. Unternehmen, die versuchen, mit Meme-Marketing Interesse zu wecken und Umsatz zu generieren, müssen vor allem eines verstehen. Internetnutzer können den Unterschied zwischen einem erzwungenen Meme und einem, das organisch wächst, erkennen. Wenn Unternehmen also versuchen, einen zu pushen, neigen die Benutzer dazu, zurückzudrängen.
Irgendwann nach der Wiederveröffentlichung von Morbius und der Überflutung des Internets mit Morbius-Memes schloss sich Jared Leto, der Hauptdarsteller des Films, den Memes an. An diesem Punkt erklärten einige das Meme für tot und gingen zu einem anderen über.
Einen viralen Trend kann man nicht erzwingen, und das sind in der Regel die erfolgreichsten. Und selbst dann halten sie nicht ewig. Nehmen Sie den Erfolg der Memefizierung des Minions-Films.
So viele Leute haben es einfach gesehen, um am neuesten Meme-Trend teilzunehmen, der das Internet beherrschte. Obwohl sich dies für das Studio als lukrativ herausstellte, waren es letztendlich dieselben Meme-generierenden Benutzer, die den Trend ruinierten, indem sie einen Schritt zu weit gingen.
Meme für Marketing oder Meme für Spaß, nur Meme weg
Der Erfolg des Meme-Marketings scheint durch einen Münzwurf bestimmt zu werden – landen Sie mit der richtigen Seite nach oben und ernten Sie die Belohnungen oder die falsche und scheitern Sie. Ob es ein Hit oder Miss ist, hängt davon ab, wer Ihr Publikum ist.
Zumindest im Moment scheint es nicht so, als ob man den Erfolg eines Memes und damit des Meme-Marketings vorhersagen kann.