Fast überall, wo Sie online gehen, sehen Sie zunehmend persönliche Anzeigen. Legen Sie ein wenig Gewicht zu und schon baumeln Anzeigen für Abnehmprodukte auf Ihrem Bildschirm. Begrüßen Sie ein neues Mitglied in Ihrer Familie, und auf Ihrer Facebook-Chronik tauchen Anzeigen für Babyprodukte auf.
Es ist, als wäre jemand in Ihrem Kopf, hört sich jeden Ihrer Wünsche an und macht daraus Werbung. Wenn Sie nicht völlig netzunabhängig leben, werden Sie mit ziemlicher Sicherheit einen Vorgeschmack darauf haben. Aber wie können Werbefirmen das durchziehen? Warum werden Anzeigen so persönlich? Und wie kann man dem Einhalt gebieten?
Warum sind Online-Anzeigen so persönlich?
Die kurze Antwort ist, dass die Leute versuchen, mehr Geld auf Kosten unserer Privatsphäre zu verdienen. In den frühen Tagen der Internetwerbung wurden Anzeigen in der Regel an ein vielfältiges Publikum geworfen. Es gab weniger Metriken, um zu beurteilen, welcher Prozentsatz der Zielgruppe wahrscheinlich durchklicken würde, um das Produkt zu erhalten. Dinge haben sich geändert. Werbefirmen wie Google und Facebook haben Wege gefunden, Anzeigen mit beunruhigender Präzision auszurichten.
Anzeigen für Babyprodukte werden hauptsächlich werdenden Müttern gezeigt. Anzeigen für Spielkonsolen für Gaming-Freaks. Sie fragen sich, warum Sie angefangen haben, Smartphone-Werbung zu sehen, als Sie ein neues Telefon brauchten? Gleiche Idee. Aber wie ist das möglich?
Tech-Unternehmen erreichen dies, indem sie eine riesige Menge personenbezogener Daten sammeln. Wenn Sie Musik über Streaming-Apps hören, werden Titel und Genre des Lieblingstitels gespeichert. Wenn Sie Produkte in Online-Shops wie Amazon kaufen oder sogar durchsuchen, wird Ihre Präferenz ebenfalls gespeichert. Ebenso werden bei einer Google-Suche Ihre Suchanfragen zur Berechnung Ihrer Interessen verwendet. Die meisten dieser Unternehmen teilen ihre Daten.
Beispielsweise könnte Unternehmen A von Unternehmen B die Art von Musik erfahren, die Sie lieben, von Unternehmen C Kleidung, die Sie in E-Commerce-Shops kaufen, und von Unternehmen D Ihre sexuelle Orientierung. Infolgedessen kann Unternehmen A eine ganzheitliche Persönlichkeit von Menschen aufbauen. Sie verwenden dieses Online-Profil, um genau vorherzusagen, an welcher Art von Anzeige Sie interessiert sein werden.
Und manchmal geben wir diese Daten bereitwillig an sie weiter. Alles beginnt wann Sie klicken auf „Akzeptieren“ der Allgemeinen Geschäftsbedingungen die besagen, dass Ihre "Daten gesammelt werden, um unsere Dienste zu verbessern". Um fair zu sein, sagen sie oft, dass sie es benutzen werden; Sie haben nur nicht gesagt, dass es für gezielte Anzeigen verwendet wird. Wie kann man dem also Einhalt gebieten?
So deaktivieren Sie persönliche Anzeigen online
Obwohl es keinen narrensicheren Weg gibt, zielgerichtete Anzeigen zu stoppen, können Sie ihre Anzahl und Genauigkeit erheblich reduzieren, wenn Sie die größten Übeltäter verfolgen. Das bedeutet große Technologie. Facebook, Google, Twitter und Co. spielen alle eine Rolle. Aber welche praktischen Schritte können Sie unternehmen?
1. Verhindern Sie, dass Google Ihre personenbezogenen Daten für die Ausrichtung von Anzeigen verwendet
Von Gmail und der Google-Suche bis hin zu Smart-Home-Geräten wie dem Nest Hub hat Google in fast allen Aspekten unseres digitalen Lebens Fuß gefasst. Dadurch erhält das Unternehmen Zugriff auf eine riesige Menge an personenbezogenen Daten über die Nutzer seiner Dienste.
Um das Profil anzuzeigen, das Google mithilfe Ihrer personenbezogenen Daten über Sie erstellt hat, besuchen Sie die Google Ads-Personalisierungsseite. Wenn Sie Ihre Google-Dienste häufig und lange genug genutzt haben, sollten Sie die Schätzungen von Google sehen Ihr Alter, Geschlecht, Familienstand, Job und einige weitere Dinge, von denen Sie wahrscheinlich nicht wussten, dass Google sie kennt Sie.
Um Google daran zu hindern, eine der verknüpften Schätzungen zu verwenden, um Ihnen zielgerichtete Anzeigen im Internet zu liefern, gehen Sie einfach zu jeder Schätzung und tippen Sie dann auf Drehenaus. Deaktivieren Sie so viele Schätzungen wie möglich.
Deaktivieren Sie die Option, um zu verhindern, dass Google Ihnen zielgerichtete Anzeigen liefert AnzeigePersonalisierung oben auf Ihrer Seite zur Anzeigenpersonalisierung.
Um die Dinge ein bisschen weiter zu führen, es gibt einige Google-Datenschutzeinstellungen, die Sie deaktivieren können um Ihre Privatsphäre besser zu schützen.
2. Verhindern Sie, dass Facebook Aktivitäten außerhalb von Facebook zur Ausrichtung von Anzeigen verwendet
Sie kaufen eine Smartwatch in einem E-Commerce-Shop und schließen den Kauf aus irgendeinem Grund nicht ab. Wenige Augenblicke später sind Sie auf Facebook und Ihre Chronik ist vollgepackt mit Anzeigen für Smartwatches. Wie ist das passiert?
Der E-Commerce-Shop hat wahrscheinlich eine direkte oder indirekte Vereinbarung zum Datenaustausch mit Facebook. Es gibt Millionen von Websites sowie App-Unternehmen, die eine ähnliche Anordnung haben. Dies ist ein Grund Die Dominanz von Facebook in den sozialen Medien ist keine gute Sache. Glücklicherweise können Sie Facebook daran hindern, Ihre personenbezogenen Daten, die es von Dritten erhält, zu verwenden, um Ihnen gezielte Werbung zu zeigen:
- Klicken Sie in Ihrer Facebook-App auf die Menüleiste in der oberen rechten Ecke Ihres App-Bildschirms.
- Scrollen Sie nach unten und klicken Sie auf Einstellungen.
- Scrollen Sie nach unten und suchen Sie den Abschnitt mit der Bezeichnung „Berechtigungen“ und tippen Sie darauf Off-Facebook-Aktivität.
- Klicke auf Verlauf löschen und wieder weiter Verlauf löschen bestätigen.
Sobald dies erledigt ist, wird der Großteil der von Drittanbieter-Apps und -Websites geteilten Daten gelöscht. Das hindert Facebook jedoch nicht daran, Daten aus diesen Quellen zu beziehen. Sie erhalten weiterhin Daten in dem Moment, in dem Sie Facebook verlassen und zu einer anderen Website wechseln, die eine Datenfreigabevereinbarung mit ihnen hat. So hindern Sie sie daran, diese Daten für Anzeigen zu verwenden:
- Wiederholen Sie Schritt 1 bis Schritt 3 oben und tippen Sie dann auf Mehr Optionen.
- Tippen Sie im nachfolgenden Menü auf Zukünftige Aktivitäten verwalten.
- Schalten Sie auf der nächsten Seite den mit gekennzeichneten Schalter aus Zukünftige Aktivitäten außerhalb von Facebook und dann tippen Schalte aus bestätigen.
3. Verhindern Sie, dass Twitter Ihre Off-Twitter-Aktivitäten zur Ausrichtung von Anzeigen verwendet
Genau wie Facebook verfolgt auch Twitter Ihre Aktivitäten, auch wenn Sie die App nicht verwenden. Es verwendet diese Daten, um eine „abgeleitete Identität“ oder Persona zu erstellen, um Ihnen Anzeigen zu liefern. So verhindern Sie, dass personalisierte Werbung auf Twitter angezeigt wird:
- Tippen Sie in der Twitter-App auf Ihr Profilbild und dann auf Einstellungen > Datenschutz und Sicherheit > Off-Twitter-Aktivität.
- Deaktivieren Sie die beiden markierten Kontrollkästchen Verwendung von Twitter-Inhalten im gesamten Web zulassen und Personalisieren Sie basierend auf Ihrer abgeleiteten Identität.
Übernehmen Sie die Kontrolle über Ihre Privatsphäre
Werbeunternehmen suchen immer nach Möglichkeiten, Ihnen Anzeigen zu zeigen, die Ihren Interessen entsprechen. Auf diese Weise verdienen sie mehr Geld und halten ihre Kunden zufrieden. Dies ist zwar nicht ganz schlecht (es hält die Dienste zumindest kostenlos), aber das Problem ist, dass Ihre Privatsphäre immer das erste Opfer ihrer verbesserten Anzeigendienste ist.
Sie können sie möglicherweise nicht vollständig abschalten, solange Sie das Internet nutzen. Mit einigen kleinen Schritten können Sie sie jedoch daran hindern, Ihre persönlichen Daten auszunutzen, um auf Ihre Kosten Geld zu verdienen.
