Als Technikfreaks sind wir gerne optimistisch, wenn neue Technologieunternehmen in die Smartphone-Branche eintreten und hoffen, etwas Neues auf den Tisch zu bringen. Gleichzeitig können wir nicht umhin, ihre Erfolgschancen realistisch einzuschätzen, wenn man bedenkt, wie wettbewerbsintensiv diese Branche ist.
Doch das neue Tech-Startup Nothing unter der Leitung des ehemaligen OnePlus-Mitbegründers Carl Pei hat die gesamte Branche dazu gebracht, über sein Debüttelefon, das Nothing Phone, zu sprechen (1). Aber Hype beiseite, kann sich eigentlich Nothing auf dem Smartphone-Markt durchsetzen? Hier ist, was wir denken.
Warum nichts gelingen wird
Lassen Sie uns zunächst einen Blick auf die Hauptgründe werfen, warum Nothing in der Smartphone-Branche erfolgreich sein kann. Trotz des immensen Risikos gibt es einige Dinge, die dem Unternehmen einen soliden Vorteil gegenüber seinen etablierteren Konkurrenten verschaffen können.
1. Frische Designsprache
Die vielleicht stärkste Waffe, die Nothing in seinem Arsenal hat, ist sein erfrischendes Design. Nichts prahlt in seinen Promos sehr damit. Das Unternehmen behauptet, dass Telefone heute alle genau gleich aussehen und dass Technologieunternehmen nicht mehr innovativ sind, sodass sich die Verbraucher mit langweilig aussehenden Einheitsgeräten zufrieden geben müssen.
Obwohl es ein bisschen kontrovers ist, stimmen die meisten Menschen dem zu Smartphones sind nicht mehr so aufregend wie früher vor ein paar Jahren und dass es immer schwieriger wird, nennenswerte Unterschiede zwischen zwei Android-Telefonen zu finden.
Das Design von Nothing Phone (1) unterscheidet sich deutlich von seiner transparenten Rückseite und den weißen „Glyph Interface“-LEDs, die Technikfreaks und Enthusiasten anziehen werden. Neben die meisten Android-Telefone gestellt, wird das Telefon (1) auffallen – zumindest von hinten.
2. OnePlus-Fans können zu nichts wechseln
OnePlus hat die Smartphone-Branche in vielerlei Hinsicht revolutioniert. Es hat schnelles Laden und schnelle Bildwiederholfrequenzanzeigen etabliert und bietet gleichzeitig eines der beste Android-Skins, OxygenOS.
Seit Carl Pei gegangen ist und OnePlus beschlossen hat, mit Oppo zu fusionieren, hat das Unternehmen eine Menge Gegenreaktionen von Fans erhalten. Denken Sie daran, OnePlus und Oppo sind beides Untermarken des chinesischen Giganten BBK Electronics.
Wenn man das weiß, ist es möglich, dass viele OnePlus-Fans in Betracht ziehen, zu Nothing zu wechseln, da es von Carl Pei geleitet wird. Einer der Gründe für den Erfolg von OnePlus war, dass es auf das Feedback der Benutzer hörte und sich darauf konzentrierte, eine Kundengemeinschaft aufzubauen – zumindest in den Anfangstagen. Wenn Nothing das Gleiche schafft, kann es den Marktanteil von OnePlus stehlen.
3. Wettbewerbsfähige Preisanpassung
Egal wie beeindruckend das Telefon ist oder wie großartig das Marketing von Nothing ist, wenn sich das Telefon am Ende des Tages einfach nicht lohnt, würde es nicht lange dauern, bis die Käufer das Interesse verlieren. Schließlich ist es eine Sache, sich für ein Produkt zu begeistern, und eine ganz andere, es tatsächlich zu kaufen.
Das Nothing Phone (1) kostet ab 399 £ (ca. 475 $) für die Basisvariante mit 8 GB RAM und 128 GB Speicher. Das ist nicht billig, aber für die Spezifikationen und Funktionen, die das Telefon bietet, auch nicht überteuert. Schau mal:
- Snapdragon 778+-Chip
- Einheitliche Lünetten (kein Kinn)
- Ultraschall-Fingerabdruckscanner
- 50 MP Hauptkamera mit OIS, 50 MP Ultrawide-Kamera und 16 MP Frontkamera
- 120-Hz-OLED-Bildschirm mit HDR10+-Unterstützung
- 4500 mAh Akku mit 33 W Schnellladung
- 15 W kabelloses und 5 W kabelloses Reverse-Laden
- Gorilla Glass 5 Schutz auf Vorder- und Rückseite
Und mit dem NothingOS erhalten Sie ein fast serienmäßiges Android-Erlebnis, was weniger Bloatware bedeutet als die Konkurrenz. Auch wenn man die LEDs nicht so spannend findet, ist das Handy auf dem Papier kein schlechter Deal, vor allem wenn man kein Fan von Samsung oder den chinesischen Alternativen ist.
Warum nichts scheitern wird
So aufgeregt wir auch sind, dass ein neuer Konkurrent versucht, in den Smartphone-Markt einzusteigen, wir müssen uns mit den Dingen befassen, die sich als tödlich für das Unternehmen erweisen. Hier sind die drei wichtigsten Gründe, warum nichts scheitern wird.
1. Begeisterte Marken sind nicht nachhaltig
Wir haben es bereits ausführlich erklärt warum enthusiastische Smartphone-Marken scheitern und wie sie keine andere Wahl haben, als sich weiterzuentwickeln, um zu überleben. Bisher verwendet Nothing die gleichen Tricks aus dem Playbook von OnePlus, die letzterem geholfen haben, einen Hype aufzubauen und gewinnen Sie an Popularität: Sprechen Sie die Enthusiasten an, machen Sie große Versprechungen und schaffen Sie hervorragendes Marketing Material.
Aber Tatsache bleibt, dass es so etwas wie eine erfolgreiche Smartphone-Marke für Enthusiasten nicht gibt, weil es auf lange Sicht einfach kein rentables Geschäftsmodell ist, Enthusiasten zu bedienen.
Wenn Nothing sich weigert, sich weiterzuentwickeln, um sein Markenimage zu bewahren, und weiterhin auf Enthusiasten abzielt, wird es den größeren Markt der Stammkäufer verpassen. Von Android-Konkurrenten übertroffen, könnte es das gleiche Schicksal erleiden wie Essential, LG, HTC, Microsoft, Palm und andere gescheiterte Marken.
2. Nicht genug Neuheit außer Design
Nichts behauptet stolz, dass es die Smartphone-Industrie zum Besseren verändern will, dass es einzigartig und anders als alles da draußen ist. Aber angesichts dessen, was wir über das Telefon wissen, scheint es nicht, dass Nothing bereit ist, seine Versprechen zu halten.
Das Nothing Phone (1) verfügt über eine Punch-Hole-Frontkamera und unterstützt bis zu drei Jahre lang Android-Updates, genau wie jedes andere Android-Telefon. Im Vergleich dazu bietet Samsung jetzt Android-Updates für bis zu vier Jahre an, und das Google Pixel 6 bietet bereits ein Bloatware-freies Erlebnis für 599 US-Dollar (449 US-Dollar, wenn Sie es möchten). Wählen Sie das erschwingliche Pixel 6a).
Die großen Behauptungen von Nothing, anders zu sein, könnten am Ende genau der Grund dafür sein, dass es Hass erfährt, wenn es die Erwartungen der Käufer nicht erfüllt. Nur ein neues Design zu haben, reicht oft nicht aus, um am Markt zu bestehen. Und um die schlechten Nachrichten zu vervollständigen, hat der Nothing Launcher auch keinen wirklich positiven ersten Eindruck von Tech-Rezensenten erhalten.
3. Mangel an Kapital für F&E
OnePlus war erfolgreich, weil es die finanzielle, materielle und unternehmerische Unterstützung seiner Muttergesellschaft BBK Electronics hatte. Und vergessen wir nicht, dass viele ältere OnePlus-Telefone einfach umbenannte Versionen von Oppo-Telefonen waren, die dazu beitrugen, Kosten zu sparen – eine Strategie, die von chinesischen Telefonherstellern sehr häufig verwendet wird.
Nothing hingegen ist ein unabhängiges Unternehmen mit Sitz in London, das bei Null anfängt. Und wie die meisten Startups ist es unterfinanziert. Aufgrund dieses Kapitalmangels wird Nothing weniger Geld haben, um in Forschung und Entwicklung zu investieren.
Infolgedessen kann es möglicherweise nicht mit den Innovationen von Technologiegiganten wie Samsung und Apple Schritt halten. Und in der Technologiebranche ist es so ziemlich ein Todesurteil, nicht regelmäßig zu innovieren und neue Funktionen zu entwickeln. Auch nicht vergessen das Telefon (1) kommt nicht in die USA.
Noch ist nichts sicher
Wir erwarten nicht, dass Nothing die Branche revolutioniert. Nichtmal annähernd. Der Smartphone-Markt ist bereits übersättigt; Im besten Fall ist Nothing möglicherweise eine weitere Android-Handymarke, aus der Sie neben Samsung, Google und anderen auswählen können.
Aber natürlich ist das alles nur Spekulation. Nichts könnte mit einigen neuen Technologien aufwarten, die zum Mainstream werden können. Und wenn es seine Karten richtig ausspielt, könnte es sogar ein großartiger Ersatz für OnePlus werden. Aber vorerst setzen wir unsere Chips woanders ein.