Kurzform-Videoinhalte sind hier, um zu bleiben, ob Sie es mögen oder nicht. Von YouTube Shorts über Instagram Reels bis hin zu TikToks scheint es, dass heutzutage jeder und seine Katze Inhalte erstellen. Aber wenn dieser Trend so beliebt ist, warum konnte Vine ihn nicht durchziehen?
Erinnerst du dich an Rebe? Die 6-Sekunden-Looping-Videoplattform war in vielerlei Hinsicht Vorreiter für den Kurzform-Videotrend. Wenn Vine Kurzvideos zum Mainstream gemacht hat, warum ist es dann gescheitert? Und warum ist TikTok so erfolgreich, wenn es nach dem gleichen Kernprinzip funktioniert?
Lass es uns herausfinden...
Die Geschichte der Rebe
Vine wurde 2012 von Dom Hofmann, Rus Yusupov und Colin Kroll gegründet. Es wurde im selben Jahr von Twitter für 30 Millionen US-Dollar übernommen. Die App wurde 2013 für Android, iOS und Windows veröffentlicht. In den ersten Jahren war Vine konkurrenzlos, da es den Menschen eine völlig neue Möglichkeit bot, Inhalte zu erstellen und anzuzeigen.
Da es praktisch keine Konkurrenz gab, explodierte die Popularität von Vine. Creators on Vine (oder „Viners“) wie King Bach, Nash Grier, Amanda Cerny und Rudy Mancuso gehörten zu den Top-Profilen auf der Plattform mit Millionen von Followern und Milliarden von Vine-„Loops“. Leider wurde die beliebte Kurzvideo-App genauso schnell geschlossen, wie sie gewachsen ist.
2016, nur drei Jahre nach der Veröffentlichung, kündigte Vine die Einstellung an Mittel. Benutzer konnten Vines weiterhin anzeigen und herunterladen, aber das Erstellen und Posten neuer Vines wurde gestoppt. 2017 wurde die App endgültig abgeschaltet und aus allen App-Stores entfernt.
Allerdings laut Twitter-Hilfecenter, Du kannst immernoch alte Reben ansehen durch "Verwenden der eindeutigen URL des Vine-Kontos oder der Tweet-URL, wenn der Vine auf Twitter geteilt wurde, wenn er nicht gelöscht oder entfernt wurde". Das vollständige Vine-Archiv ist jedoch seit 2019 nicht mehr verfügbar.
Die Geschichte von TikTok
TikTok wurde vom chinesischen Tech-Giganten ByteDance gegründet und 2017 für Android und iOS veröffentlicht. TikTok ist im Wesentlichen die internationale Version von Douyin, umgangssprachlich als „Chinas TikTok“ bekannt, das 2016 veröffentlicht wurde und auf separaten Servern als TikTok ausgeführt wird.
TikTok war kein sofortiger Hit wie Vine, es begann an Popularität zu gewinnen, nachdem ByteDance Ende 2017 Musical.ly übernahm und es 2018 mit TikTok fusionierte. Spulen wir bis heute vor, und TikTok hat sich erfolgreich zu einer der beliebtesten Social-Media-Apps aller Zeiten entwickelt.
Mit über einer Milliarde monatlich aktiven Nutzern im Jahr 2022, Gen Z als Zielgruppe, und einem geschätzten Umsatz von 4,6 Milliarden US-Dollar ab 2021 hat TikTok bereits Snapchat und Pinterest übertroffen. Und es wird vorausgesagt, dass es Twitter auch in Bezug auf den Jahresumsatz übertreffen wird.
Zur selben Zeit, TikTok ist in mehreren Ländern verboten angesichts seines umstrittenen Images und der Tatsache, dass es von einigen Ländern als potenzielles Sicherheitsrisiko bezeichnet wird (da es sich im Besitz eines chinesischen Unternehmens befindet). Natürlich hinderte die Kontroverse TikToker wie Charli D’Amelio, Khabane Lame, Bella Poarch und Addison Rae nicht daran, ein Vermögen zu verdienen und Internet-Prominente zu werden.
Warum TikTok gewonnen hat, Vine aber gescheitert ist
Das Scheitern von Vine und der Erfolg von TikTok sind auf eine Reihe von Faktoren zurückzuführen. Dazu gehören Dinge, die Vine falsch gemacht hat, Dinge, die TikTok richtig gemacht hat, und die unterschiedlichen Klimazonen, in denen sich die Apps befanden.
1. Vine fehlte die Monetarisierung für Schöpfer
Der Hauptgrund für das Scheitern von Vine war, dass es kein Monetarisierungsprogramm gab, um die Schöpfer auf der Plattform zu belohnen. Vine verdiente Millionen an Werbeeinnahmen mit nutzergenerierten Inhalten, während seine Schöpfer darum kämpften, ihre Kreativität zum Beruf zu machen.
Die Dinge wurden so hitzig, dass die Top-Creator das Vine-Management kontaktierten, um sie dazu zu bringen, einen offiziellen Deal zu unterzeichnen, aber Vine lehnte dies ab. Also verließen diese Schöpfer natürlich die Plattform für die damals naheliegendste Alternative – YouTube. Viele beliebte „Viners“ hatten ihren eigenen YouTube-Kanal, auf dem sie Kompilationsvideos ihrer Vines veröffentlichten, um ihren Lebensunterhalt zu verdienen.
Vine wollte seine Ersteller nicht für die Inhalte bezahlen, die sie bereits kostenlos produzierten, aber TikTok verstand, dass die Ersteller entschädigt werden müssen, um sie weiterhin kreativ zu machen – wie aus dem hervorgeht TikTok Creator Fund. TikTok hat die Geschäftsgrundlagen der Aufmerksamkeitsökonomie auf den Punkt gebracht, während Vine sich weigerte, dies auch nur anzuerkennen.
2. Verschiedene Tools zur Erstellung von In-App-Inhalten
Vine bot seinen Erstellern keine In-App-Funktionen zur Erstellung von Inhalten an, mit denen sie herumspielen konnten, was die gesamte Erfahrung beim Erstellen von Videos viel schwieriger und zeitaufwändiger machte. Die Benutzer mussten sich selbst überlassen und mussten sich auf andere Tools von Drittanbietern verlassen, um Inhalte zu erstellen, anstatt Videos vollständig in der App zu erstellen.
TikTok ist im Vergleich ganz anders. Die App verfügt über eine Menge Filter, Effekte, Sounds und Text, mit denen Sie Ihre Videos so erstellen können, wie Sie es möchten. Es ist einfacher, schneller und macht mehr Spaß. Dies bedeutet, dass YouTuber mehr Videos in kürzerer Zeit erstellen.
Eine umfangreiche Bibliothek von In-App-Tools hilft Erstellern, bessere Inhalte zu erstellen, und sie helfen Unternehmen, ihre Produkte und Dienstleistungen effektiver zu bewerben. Dies hilft TikTok, mehr Engagement zu erzielen, mehr Deals zu erhalten und mehr Einnahmen zu erzielen. Vine hatte nichts davon.
3. Die Zuschauer von TikTok sind engagierter
Vine hatte eine sehr zentralisierte Creator-Community. Das bedeutet, dass nur ein Bruchteil der Benutzer tatsächlich regelmäßig Inhalte erstellen würde, während die meisten von ihnen einfach passive Zuschauer waren. Von der ohnehin schon begrenzten Anzahl von Schöpfern waren nur eine Handvoll wirklich beliebt. Es wäre keine Übertreibung zu sagen, dass sie die Plattform am Leben erhalten.
Im Vergleich dazu hat TikTok eine dezentralere Creator Community. Das bedeutet, dass wahrscheinlich mehr Leute auf TikTok ihre eigenen Originalinhalte erstellen, anstatt stille Zuschauer zu sein.
Je mehr Inhalte auf der Plattform veröffentlicht werden, desto mehr Engagement und Werbeeinnahmen werden erzielt. Dies hilft dann TikTok, seinen Creator Fund zu erweitern, was wiederum mehr Menschen dazu motiviert, TikTok-Influencer zu werden, während der Zyklus weitergeht.
4. Wachsender Wettbewerb
Wie es in der Natur des Wettbewerbs liegt, haben andere Plattformen, als sie den Erfolg von Vine und die vielversprechende Zukunft dieser neuen und blühenden Kurzvideobranche sahen, dieselben Funktionen zu ihrer eigenen App hinzugefügt. YouTube war bereits ein großes Problem für Vine, aber Instagram und Snapchat machten es noch schlimmer, indem sie ihrem Service Videoprodukte ähnlich wie Vine hinzufügten.
Und da Instagram und Snapchat ein größeres Publikum und mehr Funktionen hatten, dominierten sie Vine und zwangen seine Schöpfer, die Plattform zu wechseln. Vine konnte mit der überwältigenden Menge an Konkurrenz nicht mithalten, da es nicht über genügend Fachwissen oder Ressourcen verfügte, um zurückzuschlagen.
TikTok diente seinem Publikum besser als Vine
Hatte Vine das Potenzial, erfolgreich zu sein? Definitiv. Das Kernkonzept der App war zweifellos revolutionär, aber es gibt einen Unterschied zwischen einer großartigen Idee und der Fähigkeit, daraus ein nachhaltiges Geschäftsmodell zu machen.
TikTok war kein Pionier für Kurzvideos, sondern fügte lediglich seine Geschäftsexpertise und zusätzliche Tools in die Mischung ein, die Vine hinterlassen hat.
Bis zum heutigen Tag twittert der Mitschöpfer von Vine, Rus Yusupov, manchmal Hinweise auf ein Comeback von Vine. Aber wir rechnen nicht gerade damit, dass dies Realität wird, da die Kurzvideobranche jetzt gesättigter und wettbewerbsfähiger als je zuvor geworden ist.