Warum Netflix so schnell wie möglich einen werbefinanzierten Plan anbieten muss

Der Thron, auf dem Netflix seit über einem Jahrzehnt sitzt, beginnt zu wackeln und zu bröckeln, da Benutzer ihre Abonnements kündigen. Da viele von Netflix abschalten und sich für andere, erschwinglichere Streaming-Dienste entscheiden, scheint ein werbefinanzierter Plan das zu sein, was das Unternehmen braucht, um seine Herrschaft an der Spitze fortzusetzen.

Während sich Netflix vom werbefinanzierten Geschäftsmodell ferngehalten hat, haben andere Streaming-Plattformen es angenommen voll und ganz, in der Erkenntnis, dass dies eine großartige Möglichkeit ist, Benutzern zu ermöglichen, sich mit ihrem Service vertraut zu machen, um das Budget zu schonen Preis. Netflix könnte also gezwungen sein, eher früher als später nachzuziehen.

Netflix gibt zu, dass möglicherweise ein werbefinanzierter Plan auf dem Weg ist

Während der Telefonkonferenz zum Gewinnbericht von Netflix für das erste Quartal 2022 gab CEO Reed Hastings zu, dass das Unternehmen nun bereit ist, eine neue, preisgünstigere Ebene mit Anzeigen zu schaffen. Entsprechend Neuigkeiten zu Schnurschneidern, sagte Hastings:

Diejenigen, die Netflix verfolgt haben, wissen, dass ich gegen die Komplexität von Werbung und ein großer Fan der Einfachheit von Abonnements war. Aber so sehr ich ein Fan davon bin, bin ich ein größerer Fan der Verbraucherauswahl und der Möglichkeit, Verbrauchern das zu ermöglichen möchten einen niedrigeren Preis haben und werbetolerant sind, um das zu bekommen, was sie wollen, macht viel aus Sinn.

Vorher, Netflix sagte, es habe keine Pläne, eine werbeunterstützte Stufe zu erstellen. Tatsächlich sagte Spencer Neumann, CFO von Netflix, im März 2022, das Unternehmen glaube, dass es ein großartiges Geschäftsmodell habe und dass die Subventionierung durch Werbung nicht in den Plänen sei.

Warum Netflix einen werbefinanzierten Plan benötigt

Netflix hat einen Punkt erreicht, an dem es bei der Erstellung eines werbefinanzierten Plans nicht nur darum geht, sich einem „Trend“ unter den Streaming-Diensten anzuschließen. Stattdessen ist es an dieser Stelle eher eine Notwendigkeit. Hier sind einige Gründe, warum dies der Fall sein kann.

1. Ein werbefinanzierter Plan könnte Netflix helfen, einige Abonnenten zurückzugewinnen

Netflix hatte für das erste Quartal 2022 keine großartigen Neuigkeiten zu vermelden. Mit einem Rückgang der Abonnementzahlen des Unternehmens um 200.000 in den ersten drei Monaten des Jahres und mit keine Anzeichen dafür, dass sich dies bald verbessert, es sieht so aus, als ob Netflix seine Meinung zu werbefinanzierten Plänen ändern musste.

Die Entscheidung des Unternehmens, seinen Dienst aus Russland nach Beginn des Krieges in der Ukraine abzuziehen, ist ein Teil davon Warum Netflix Abonnenten verliert. Ein größerer Teil der Benutzer ist jedoch abgereist, weil Netflix hat seine Abonnementpreise erhöht in den USA und Kanada sowie in anderen Ländern. Viele Fans glauben, dass der Service den angeforderten Preis nicht mehr wert ist, aber ein günstigerer Plan könnte einige derjenigen zurückbringen, die gegangen sind.

2. Es könnte Passwort-Teiler davon überzeugen, ein Abonnement zu erhalten

Netflix hat auch eine Art Marktkapitalisierung erreicht, wobei die Zahl der Menschen, die immer noch bereit sind, sich zu abonnieren, jeden Tag sinkt. Das Unternehmen hat ein Problem, das durch das Teilen von Passwörtern verursacht wird, da Schätzungen zufolge 100 Millionen Haushalte ein Netflix-Konto verwenden, für das jemand anderes bezahlt. Mit etwas mehr als 222 Millionen Abonnenten weltweit entgehen Netflix über hundert Millionen zusätzliche Konten, was sich massiv auf das Endergebnis des Unternehmens auswirkt.

Auch dieser werbefinanzierte Plan kann zumindest einen Teil dieser Personen davon überzeugen, ein eigenes Konto zu erstellen.

3. Netflix könnte wettbewerbsfähiger werden

Während Netflix versucht, mit den anderen Streaming-Plattformen zu kämpfen, bietet die Konkurrenz bessere Preise und werbefinanzierte Pläne für noch niedrigere Gebühren. HBO Max, Hulu, Discovery+ und Peacock sind nur einige von denen, die sowohl werbeunterstützte als auch werbefreie Pläne anbieten.

Da Netflix ohne Blockbuster, beliebte Netzwerk-TV-Shows und andere Inhalte bleibt, die seine Benutzer lieben, war das Unternehmen gezwungen, seine eigenen Shows und Filme zu erstellen. Während einige Titel ausgezeichnet sind, ist die Qualität der meisten Originalinhalte bestenfalls fragwürdig.

Die Möglichkeit, weniger zu bezahlen, selbst mit der Kehrseite des Ansehens von Werbung, kann einige derjenigen, die zu anderen Diensten gewechselt sind, davon überzeugen, zurückzukehren. Schließlich glauben einige ehemalige Netflix-Benutzer nicht, dass das Ansehen all dieser Originalshows und -filme 20 US-Dollar wert ist Jeden Monat finden sie möglicherweise einen niedrigeren Preis von beispielsweise 5 bis 7 US-Dollar pro Monat, um näher an dem zu sein, zu dem sie bereit wären ausgeben.

Warum Netflix sich bisher vom werbefinanzierten Plan ferngehalten hat

In den letzten zehn Jahren ist Netflix in seiner Popularität sprunghaft angestiegen und wurde zu dem einzigen Dienst, an den jeder denkt, wenn er über das Streamen von Inhalten nachdenkt.

Bislang hielt sich das Unternehmen für unantastbar. Die Realität ist, dass der Markt jetzt wettbewerbsintensiver ist und die Streaming-Budgets der Leute bis zum Äußersten ausgeschöpft werden, weil es so viele Dienste gibt. Während sich Netflix bisher von werbefinanzierten Plänen ferngehalten hat, muss sich das Unternehmen anpassen, wenn es überleben will.

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