Können Reels das „TikTok-Problem“ für Facebook lösen?

Zum ersten Mal in seiner 18-jährigen Geschichte befindet sich Facebook im Niedergang. Der Social-Networking-Riese verzeichnete im vergangenen Quartal einen Rückgang der täglich aktiven Benutzer und des Engagements, was den größten Ein-Tages-Aktienrückgang in der Geschichte der Aufzeichnungen zur Folge hatte.

Der Gründer und Geschäftsführer des Unternehmens, Mark Zuckerberg, identifiziert die Kurzform-Video-Sharing-Plattform TikTok als Hauptquelle des Problems.

Als Teil der TikTok-Verteidigungsstrategie stellte Facebook 2021 sein Kurzvideo-Feature namens Reels einem begrenzten Publikum vor. Das Feature startete zunächst auf Instagram und wurde bald zum am schnellsten wachsenden Inhaltsformat auf der Plattform. Letzten Monat wurde es allen auf Facebook weltweit zur Verfügung gestellt.

Wie TikTok Facebook schadet

Kurz nach seiner Einführung im Jahr 2016 eroberte TikTok den Bereich der sozialen Unterhaltung im Sturm. Es wurde hauptsächlich für Lippensynchronisations- und Tanzvideos entwickelt, beherbergt aber jetzt Kurzvideos aus verschiedenen Genres, darunter Streiche, Witze, Stunts, Tricks, Kochen und Unterhaltung.

In weniger als fünf Jahren hat TikTok über drei Millionen Downloads und mehr als eine Milliarde aktive Benutzer pro Monat erreicht. Hier erfahren Sie, wie die Plattform Facebook Probleme bereitet.

1. Ein Rückgang der täglichen und monatlichen aktiven Benutzer

Facebook verzeichnete erstmals einen Rückgang der täglich aktiven Nutzer, da Konkurrenten wie TikTok an Boden gewannen. Wie von berichtet Forbes, rund eine halbe Million Benutzer verwenden ihre Konten nicht mehr täglich.

Facebook verliert ein bestimmtes Verbrauchersegment, nämlich die Generation Z, an seinen Rivalen TikTok.

2. Erschöpfende Engagement-Level

Zusammen mit dem Rückgang der täglich aktiven Nutzer leidet Facebook auch unter abnehmendem Engagement der Nutzer.

Die durchschnittliche Sitzungsdauer in der Video-Sharing-App beträgt 10,85 Minuten Statistik. In der Zwischenzeit hinken andere Social-Media-Apps in Bezug auf das Engagement weit hinterher. Dies ist eine Schlüsselkennzahl für eine Plattform wie Facebook, denn je länger Benutzer auf einer Plattform bleiben, desto attraktiver erscheint sie für Werbetreibende.

3. Stagnierende Werbeeinnahmen

Werbetreibende machen mehr als 97 % des Jahresumsatzes von Facebook aus. Entsprechend Statistik, erwirtschaftete das Unternehmen im Jahr 2020 einen weltweiten Umsatz von 86 Milliarden US-Dollar – und satte 84 Milliarden US-Dollar davon stammen aus der Werbung.

Da das Engagement sinkt, bringt Facebook weniger Geld aus Anzeigen, weil Werbetreibende keine zufriedenstellenden Erträge aus den Werbeausgaben erzielen. Es wird auch berichtet, dass Apples App Tracker Transparency-Funktion die Werbeeinnahmen verringert. Die Funktion wurde letztes Jahr mit dem eingeführt 14.5 iOS-Version, um iPhone-Apps daran zu hindern, Benutzerdaten zu verfolgen.

Der Rückgang des Engagements von Facebook und der daraus resultierende Umsatzrückgang summieren sich zu einem deutlichen Einbruch des Aktienkurses des Unternehmens. Meta, die Muttergesellschaft von Facebook, verzeichnete nach einem düsteren Quartalsbericht einen Aktienverlust von über 200 Milliarden US-Dollar.

Wie Facebook wieder in Schwung kommen will

In den letzten Jahren hat sich die Social-Media-Landschaft in Richtung Kurzvideoinhalte verlagert, ein Raum, der von TikTok dominiert wird. Aufgrund der kürzeren Aufmerksamkeitsspanne der Benutzer und des wiederholten Konsums von Videoinhalten ist es immer beliebter geworden, insbesondere bei jüngeren Bevölkerungsgruppen.

Das Problem für Facebook und die gesamte Meta-App-Familie besteht darin, dass ihr Geschäft weitgehend auf der Interaktion der Benutzer und der Bereitstellung von Anzeigen basiert. Daher kann jeder Dienst, der Zeit und Engagement der Benutzer beansprucht – wie TikTok – sein Wachstum gefährden.

Zuckerberg erkennt die wachsende Nachfrage nach Kurzform-Videoinhalten. Nach dem Rückgang des Aktienkurses akzeptierte er, dass das Unternehmen gegen eine „beispiellose Konkurrenz“ von TikTok antritt. Er bat die Mitarbeiter von Meta, sich auf Reels zu konzentrieren, das auf Instagram einen großen Erfolg hatte.

Können Reels Facebook retten?

Während Kurzvideos im Trend liegen mögen, ist TikTok ein völlig anderes Produkt, und es wird für Facebook nicht einfach sein, es zu kopieren, wie es bei Stories von Snapchat der Fall war. Wir haben einen vollständigen Artikel geschrieben, in dem wir erklären, warum die Rollen vs. TikTok-Kampf wird für Facebook schwierig sein, also lohnt es sich, das zu überprüfen, wenn Sie mehr erfahren möchten.

Facebook ist eine Mixed-Media-Plattform, die Fotos, Videos, Text, Linkvorschauen und eine Mischung aus anderen Arten von Inhalten aufnehmen kann. Viele jüngere Zuschauer finden es nicht mehr cool, was sich im Engagement der Teenager auf der Plattform widerspiegelt.

TikTok hingegen ist eine Plattform, deren einziger Zweck es ist, ihr Publikum zu unterhalten. Es unterscheidet sich von der Lebensprotokollierung von Instagram oder der Chronik des wirklichen Lebens auf Facebook. Im Gegensatz zu einer Social-Media-Plattform wie Facebook stellt TikTok eine neue Form der sozialen Unterhaltung dar, bei der Benutzer Charaktere erfinden und sie darstellen. Dies macht es deutlich genug, dass es schwierig sein wird, es in Facebook zu emulieren.

Damit Facebook mit TikTok konkurrieren kann, muss es sich als brandneue, hochgradig klebrige und innovative App neu erfinden, die sich stark von dem unterscheidet, was es heute ist.

Facebook kommt zu spät ins Spiel

Facebook hat an Popularität verloren, vor allem bei der jüngeren Generation, seit einigen Jahren. Insgesamt zog es jedoch immer noch mehr Benutzer an und verdiente tonnenweise Geld – weshalb das Unternehmen vielleicht nicht so schnell reagiert hat.

Nachdem sich Facebook entschieden hat, auf den Zug der Kurzformvideos aufzuspringen, steht den Zuschauern mit TikTok bereits eine alternative Plattform zur Verfügung. Wenn Facebook einen richtigen Run auf TikTok machen will, muss Zuckerberg viel Geld in Reels stecken.

Ob das passiert oder nicht, bleibt abzuwarten; Zuckerberg hat anscheinend einen Großteil der Zukunft des Unternehmens darauf ausgerichtet, eine vollständig realisierte digitale Welt namens Metaverse zu schaffen. Zuckerberg hat dem Projekt bereits über 10 Milliarden Dollar gewidmet.

Einige Analysten glauben, dass Facebook die Bedrohung durch TikTok unterschätzt hat, indem es andere Projekte priorisiert hat, und jetzt ist es zu spät, um jüngere Benutzer zurückzugewinnen.

Monetarisierungsprobleme

Selbst wenn es Facebook gelingt, mit Reels die Aufmerksamkeit von Gen-Z (prominentes Publikum von TikTok) zu gewinnen, muss es noch einen Weg finden, es kommerziell erfolgreich zu machen. Videos in Kurzform lassen sich nicht so einfach monetarisieren wie Inhalte in Langform.

Meta testet Möglichkeiten für Ersteller, ihre Inhalte zu monetarisieren, einschließlich der Reels Play Bonusprogramm, aber seine Lebensfähigkeit ist noch abzuwarten. Die Herausforderung für Facebook besteht darin, weniger aufdringliche Werbung in Reels zu integrieren, ohne die Benutzererfahrung zu beeinträchtigen.

Rollen vs. TikTok: Das endgültige Urteil

Der Aufstieg von TikTok und YouTube Shorts zeigt, dass Videos die Zukunft der sozialen Medien sind, und Facebook hat dies zur Kenntnis genommen. Das mag nicht erfinderisch erscheinen – aber an diesem Punkt spielt es keine Rolle. Facebook sieht Reels als integralen Bestandteil seiner Zukunft und muss dies tun, wenn es mit Unternehmen wie TikTok konkurrieren will.

Reels kommt vielleicht spät in die Kurzform-Videoszene, aber mit der mächtigen Meta-Marke dahinter hat es alle Chancen auf Erfolg.

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