Netflix hat keine Pläne für eine werbefinanzierte Stufe

Angesichts der Pläne von Disney, eine billigere werbefinanzierte Stufe für seinen Streaming-Dienst einzuführen, hat Spencer Neumann, CFO von Netflix, behauptet, dass sein Unternehmen keine Pläne hat, diesem Beispiel zu folgen. Tatsächlich geht Netflix den umgekehrten Weg, indem es die Preise in vielen Ländern erhöht.

Ist das angesichts einer so wettbewerbsintensiven Streaming-Landschaft heutzutage ein kluger Schachzug? Sind Verbraucher bereit, mehr zu zahlen, wenn dadurch die Qualität der Inhalte und die Benutzererfahrung hoch bleiben?

Sie werden in absehbarer Zeit keine Werbung auf Netflix sehen

Spencer Neumann, CFO von Netflix, auf der Technologie-, Medien- und Telekommunikationskonferenz von Morgan Stanley im März 2022 wurde gefragt, ob das Unternehmen bereit wäre, die Einstiegskosten der Plattform durch Anzeigen zu subventionieren.

Entsprechend TechCrunch, sagte Neumann, dass Netflix daran interessiert sei, „langfristige Einnahmen zu optimieren … und wir wollen dies auf eine Weise tun, die eine großartige Erfahrung für unsere Mitglieder ist“.

Eine der ursprünglichen Freuden des Streamings war, dass es im Gegensatz zum herkömmlichen Kabelfernsehen keine Werbung gab. Sie können Ihre Lieblingssendungen ohne Unterbrechung hintereinander durchgehen. Netflix räumt ein, dass die Einführung einer billigeren werbefinanzierten Stufe möglicherweise zusätzliche Kunden anzieht, die sich vielleicht fühlen Die aktuelle Basic-Stufe ist mit 9,99 $/Monat zu teuer, sie würde die starke Benutzererfahrung, für die der Dienst bekannt ist, opfern zum.

Anstatt eine billigere werbefreie Stufe einzuführen, Netflix hat kürzlich seine Preise in den USA und Kanada erhöht, und Großbritannien zieht nach. Nur in Regionen wie Indien, wo Netflix keine nennenswerten Mitglieder gewinnen konnte, sind die Preise gefallen. Es scheint, dass das Unternehmen darauf setzt, Abonnenten durch seine schiere Leistung zu halten; Das Unternehmen gibt jeden Monat Milliarden aus, um exklusive Shows und Filme zu produzieren.

Auf der Morgan-Stanley-Konferenz sagte Neumann weiter:

Im Moment denken wir, dass wir ein großartiges Modell und ein Abonnementgeschäft haben, das sich weltweit wirklich gut skalieren lässt. Vor zwei Jahren hatten wir einen Umsatz von etwa 20 Milliarden US-Dollar … jetzt haben wir einen Umsatz von 30 Milliarden US-Dollar. Das Wachstum ist in allen Regionen der Welt gesund.

Netflix hat weltweit über 220 Millionen Abonnenten, der Streaming-Dienst ist also nicht gerade verzweifelt. Das jüngste Wachstum war jedoch geringer als erwartet, wobei Netflix in seinem Ergebnisbericht für das vierte Quartal 2021 einräumte, dass „zusätzlicher Wettbewerb [seine] marginales Wachstum." Dies war eine bedeutende Aussage von Netflix, das sich bis zu diesem Zeitpunkt gesträubt hatte, anzuerkennen, dass seine Streaming-Konkurrenz eine ist Bedrohung.

Obwohl Netflix in absehbarer Zeit keine werbefinanzierte Stufe einführt, schließt es dies nicht vollständig aus. „Sag niemals nie“, sagte Neumann.

Anzeigen kommen Ende 2022 zu Disney+

Diese Diskussion ergibt sich aus der Nachricht, dass Disney+ plant, später im Jahr 2022 eine werbeunterstützte Stufe einzuführen. Es wird zuerst in den USA eingeführt, dann international im Jahr 2023. Derzeit kostet Disney+ 7,99 $/Monat oder 79,99 $/Jahr und hat keine Werbung.

Während Disney+ gewann beeindruckend über 116 Abonnenten in weniger als zwei Jahren seit seiner Markteinführung ist auch er langsamer gewachsen als zuletzt erwartet. Das Unternehmen geht davon aus, dass die werbefinanzierte Stufe ihm helfen wird, sein Ziel von 230 bis 260 Millionen Abonnenten bis zum Geschäftsjahr 24 zu erreichen.

Das ist nicht völlig unerwartet. Hulu, ein weiterer Streaming-Dienst von Disney, bietet seit langem eine werbefinanzierte Mitgliedschaft an. Und viele andere neuere Dienste wie HBO Max, Paramount+ und Peacock tun dasselbe.

Würden Sie für ein günstigeres Netflix-Erlebnis bezahlen?

Anstatt den Ansatz von Disney+ zu verfolgen, eine günstigere Mitgliedschaft zu schaffen, tut Netflix das Gegenteil – die Preise in den meisten Regionen zu erhöhen und ein werbefreies Benutzererlebnis aufrechtzuerhalten.

Viele werden erleichtert sein, die Nachricht zu hören. Es ist schon schlimm genug, dass die Streaming-Landschaft zu den Kabeltagen zurückkehrt, mit einer Million verschiedener Dienste, die Sie abonnieren müssen, um alles zu sehen; Anzeigen wären das ungewollte i-Tüpfelchen.

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