Werden alle Social-Media-Plattformen gleich?

Es gibt so viele Social-Media-Seiten, mit denen man sich beschäftigen kann, dass unsere Telefone randvoll mit Apps sind. Apps, die Sie nicht löschen können, weil jede von ihnen einem bestimmten Zweck dient, und Sie sich einfach nicht von ihnen trennen können.

Damals, als eine neue Social-Media-Plattform eingeführt wurde, gab es noch keine vergleichbare auf dem Markt. Es hob sich von anderen ab, füllte eine Nachfragelücke und bot einzigartige Funktionen. Aber gilt dieses Gefühl immer noch?

Heute verschwimmen die Linien, die die ehemals unverwechselbaren Social-Media-Sites trennen. Das wirft die Frage auf: Haben alle Social-Media-Sites begonnen, sich in dasselbe zu verwandeln? Lass uns erforschen.

TikTok ist für kurze Inhalte, YouTube für lange Inhalte, Instagram für das Posten von Bildern, Twitter für schriftliche Beiträge und Snapchat für Dinge, die nach 24 Stunden nicht mehr bestehen bleiben.

So war es zumindest einmal.

Heute sind die Grenzen zwischen den Plattformen bereits so weit verwischt, dass eine einzelne Social-Media-Site Funktionen enthält, die zwei oder mehr der anderen kombinieren.

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Die Plattformen überschneiden sich und tun ihr Bestes, um die Benutzer dazu zu verleiten, auf ihnen zu bleiben, anstatt zu wechseln. Das wollen die Unternehmen hinter den Seiten, aber was wollen die Nutzer?

Haben die Benutzer nach einer allumfassenden App gefragt, die alles unter der Sonne bietet? Oder müssen sie sich damit abfinden, während sie ihre bevorzugten Plattformen genießen?

Ein Alleinstellungsmerkmal? Nicht für lange

Die meisten Dinge ändern sich, wachsen und entwickeln sich mit der Zeit. Soziale Medien auch. Plattformen, die als eine Sache begannen, sind derzeit ein Balanceakt für mehrere.

Wenn eine neue Social-Media-Plattform auftaucht, sollten die bereits vorhandenen darauf achten. Alle neuen und aufregenden Funktionen werden geprüft und dann kopiert. Nehmen wir zum Beispiel Instagram.

Als Instagram auf den Markt kam, besetzte es eine einzige Ecke des Marktes. Es war der beste Ort, um Bilder zu teilen.

Im Laufe der Zeit begann es, Funktionen anzubieten, die anderen Social-Media-Websites zugeschrieben wurden, die danach kamen. Erstens enthielt Instagram Stories, was die Antwort des Unternehmens auf die Popularität von Snapchat war. Dann es integrierte Reels, um mit TikTok zu konkurrieren.

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Aber gehen die Leute wegen dieser Dinge auf Instagram oder sind sie nur hinter Bildern her?

Haben die Benutzer um die Integration von Funktionen gebeten, die normalerweise mit anderen Social-Media-Websites verbunden sind? Kaum. Immerhin haben die Hälfte oder mehr der Instagram Reels das TikTok-Logo, da es sich um Reposts von der anderen Plattform handelt.

Die Frage ist, werden Sie TikTok und Snapchat löschen, anstatt Instagram zu behalten, da es dieselben Funktionen wie die anderen beiden Apps bietet?

Die Chancen stehen gut, werden Sie nicht.

Lassen Sie uns einige der Konsequenzen untersuchen, denen Benutzer ausgesetzt sind, wenn Plattformen sich überschneiden, indem sie die Funktionen der anderen kopieren.

Irgendwann fühlen sich alle Plattformen gleich an.

Das Integrieren von Funktionen, indem sie von anderen Plattformen übernommen werden, führt unweigerlich dazu, dass diese Plattformen sich gegenseitig kopieren und sich wiederholen.

Während früher jede App einen klaren, unverwechselbaren Zweck hatte, scheinen sie heute alle in die gleiche Richtung zu gehen und die gleichen Dinge anzubieten.

Kommt eine neue Social-Media-App auf den Markt und wird bei den Nutzern beliebt, beginnen die anderen etablierten Plattformen, ihre Besonderheiten zu kopieren. Wenn eine der etablierten Seiten beschließt, etwas Neues auszuprobieren, und es funktioniert, passiert dasselbe.

Ab wann spielt Originalität keine Rolle mehr, da sie nicht mehr lange original bleibt?

Gibt es einen einzelnen Benutzer, der fünf separate Apps haben möchte, die dasselbe auf seinem Telefon tun?

Es ist ein Glücksspiel, wenn eine App beschließt, die Funktionen einer anderen App zu integrieren, um mehr Benutzer zu gewinnen. Wird es funktionieren? Oder wird es nach hinten losgehen und am Ende zu einem Rückgang des Engagements führen? Diese Frage ist besonders vorsichtig, wenn es sich um eine Änderung handelt, um die überhaupt niemand gebeten hat.

Schauen wir uns TikTok an.

TikTok bietet Inhalte in Kurzform. Dort gedeiht es mit kurzen skizzenartigen Videos, beschleunigten Montagen, Tänzen, Stunts und so weiter. Der Fokus liegt auf kurz.

Niemand geht auf TikTok, um Inhalte in Langform zu konsumieren. Dafür ist YouTube schließlich da.

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TikTok erlaubte seinen Benutzern, Clips zu posten, die in den Kinderschuhen bis zu 15 Sekunden dauerten. Die Zeit wuchs dann auf eine Minute, dann auf drei, und sie hat sich jetzt auf ganze 10 Minuten erhöht.

Hat jemand zehnminütige Videos auf TikTok angefordert? Unabhängig davon, ob es sich um ein Ja oder ein Nein handelt, müssen Benutzer jetzt durch die App und ihre neue Funktion navigieren.

Es ist ein bekannter Gag, dass Sie sieben Stunden damit verbringen können, die App zu durchsuchen, während Sie zehn Sekunden lange Clips ansehen, ohne zu merken, wie lange es her ist.

Wenn Sie jedoch Ihre Zeit auf TikTok heute noch damit verbringen möchten, Kurzform-Inhalte anzusehen, müssen Sie die langen Videos ertragen, die auf Ihrer Seite verstreut sind.

Wenn Sie auf ein TikTok stoßen, das Ihre Aufmerksamkeit erregt, und Sie denken, dass es eine Minute lang ist, aber am Ende neun Minuten lang sind, werden Sie weiter zusehen? Wirst du es aushalten oder wirst du die App verlassen, nachdem du dich dazu verleitet gefühlt hast, ein so langes Video anzusehen?

Wenn Änderungen zum Nutzen der Benutzer gedacht sind, wie genau nützt diese Implementierung den Benutzern von TikTok? Die Benutzer, die eher kurze als lange Clips gewohnt sind (und bevorzugen)?

Anknüpfend an den vorherigen Punkt stellt sich eine neue Frage: Verändern neu implementierte Funktionen die Natur Ihrer Lieblings-Apps?

Während TikTok Langform-Inhalte auf seiner Plattform implementiert, haben sowohl YouTube als auch Instagram das gesehen Kurzform-Videos bringen massiven Erfolg, versuchen Sie, solche Funktionen zu implementieren, um einige von TikToks zu stehlen Publikum.

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Wenn Sie auf TikTok gehen, um kurze Clips zu konsumieren, und auf YouTube, um lange zu konsumieren, und sie implementieren das Im Gegensatz zu dem, wofür sie bekannt sind, verändern sie sich so weit, dass sie ihren Kern komplett wechseln Zweck?

Alles, was Sie brauchen, ist eine App, die alles kann, oder Sie?

Social-Media-Apps begannen als intuitive, einfach zu navigierende Plattformen, die ein paar nützliche Dinge boten, die Sie dazu veranlassten, sie zu behalten und zu verwenden. Heute wird von jeder App erwartet, dass sie ein Alleskönner ist. Das glauben jedenfalls die Unternehmen dahinter.

Apps scheinen zu denken, dass sie alles anbieten müssen, jede Funktion, die anderswo zu finden ist. Und warum? Nun, weil sich die Benutzer natürlich eine einzige App wünschen, die alle anderen zusammenfasst!

Eine App, mit der Sie lange YouTube-ähnliche und kurze TikTok-ähnliche Inhalte, geschriebene Posts wie Twitter und Facebook, Bilder wie auf Instagram und Snapchat-ähnliche verschwindende Inhalte posten können.

Aber stimmt das wirklich? Will jemand eine All-in-One-Social-Media-App?

Wenn es ein solches Biest gäbe, würden Sie außerdem alle anderen Social-Media-Apps löschen und nur diese eine App lassen, um sie alle zu beherrschen? Oder hätten Sie sieben Social-Media-Apps, die im Wesentlichen dasselbe tun?

Man kann mit Sicherheit sagen, dass wir einen Punkt erreicht haben, an dem einfach zu viele Funktionen unter einer einzigen Social-Media-App verfügbar sind. Alle Apps prallen aufeinander ab und kopieren ihre wichtigsten Funktionen, aber zu welchem ​​Zweck?

Es liegt kaum daran, dass Benutzer es anfordern, und wenn überhaupt, werden unaufgeforderte Änderungen die Benutzer eher verärgern, als sie hineinzuziehen.

Andere Reise, gleiches Ziel?

Wenn Apps ihre Funktionen kopieren, werden sie unter einem anderen Namen dasselbe. Aber zu wessen Nutzen?

Twitter hat eine Funktion namens Twitter Spaces eingeführt, die Live-Audio-Gespräche ermöglicht. Es wird angenommen, dass die Spaces-Funktion eine Antwort auf Apps wie Clubhouse und Spotify Greenroom ist.

Aber Twitter-Nutzer haben nicht danach gefragt. Stattdessen haben sie jahrelang nach einer Schaltfläche zum Bearbeiten von Tweets gefragt und müssen noch eine bekommen.

Wenn Social-Media-Apps „neue“ Funktionen einführen, die in Wirklichkeit eine Kopie der erfolgreichen Eigenschaften einer anderen Plattform sind, tun sie dies nicht zum Vorteil der Benutzer, die sie bereits haben.

Es ist einfach ein Versuch, neue anzuziehen. Das etablierte Kernpublikum der App wird wenig beachtet, und das ist eine Tragödie für sich.

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