Was sind virtuelle Influencer und wie funktionieren sie?

Für den Fall, dass Ihre Angst vor Robotern, die die Erde regieren, zu schwinden beginnt, sind virtuelle Influencer hier, um Sie daran zu erinnern, wie schnell sich die Technologie entwickelt. Selbst für die technisch Versierten unter uns weckt die Vorstellung, dass virtuelle Humanoide reale Menschen und ihre Handlungen beeinflussen, Unsicherheit und Neugier.

Hier werden wir aufdecken, was virtuelle Influencer sind, wie sie funktionieren und welchen Zweck sie haben. Wir werden auch sehen, wie sie im Vergleich zu echten Prominenten abschneiden, und Theorien über ihre Zukunft untersuchen.

Was ist ein virtueller Influencer?

Ein virtueller Influencer, wie z Lil Miquela, ist eine digitale Figur, die mithilfe von Computergrafiken erstellt wurde. Dieser Charakter soll menschliche Qualitäten und eine einzigartige Persönlichkeit simulieren, einschließlich realistischer Neigungen und Macken. Aus diesem Grund scheint es zu leben und aus freiem Willen zu handeln. Einfach gesagt, es ist eine fiktive Person.

Es scheint drei Hauptbedingungen dafür zu geben, dass ein Charakter als virtueller Influencer gilt:

1. Es muss computergeneriert sein, d. h. ein CGI-Modell.
2. Es muss einer menschlichen Person ähneln.
3. Es muss in der Lage sein, die Entscheidungen der Menschen zu beeinflussen.

Das bedeutet, dass jede fiktive Figur, mit der Sie sich jemals verbunden gefühlt haben, ein virtueller Influencer ist, von Spider-Man bis Mr. Bean. Solange die Figur über Software erstellt wird, sich menschlich anfühlt und die Entscheidungen der Menschen beeinflusst (insbesondere Online-Aktivitäten und Kaufentscheidungen), können Sie sie als virtuellen Influencer betrachten.

Es wäre zwar super cool, über Superhelden zu sprechen, aber darum geht es in diesem Artikel nicht. Der Hauptzweck dieser CGI-Influencer besteht darin, ihre menschlichen Kollegen zu ersetzen und deren Einschränkungen zu beseitigen. Angesichts ihrer Natur bieten virtuelle Influencer (oder VIs) viele Vorteile. Mal sehen, was sie sind.

Vorteile der Arbeit mit virtuellen Influencern

1. Sie sind unbegrenzt wiederverwendbar

Eine der größten Motivationen für die Schaffung virtueller Influencer ist die Senkung der Marketingkosten. Dies sollte jedoch nicht überraschen. Schließlich ist die Automatisierung, die Menschen die Arbeit wegnimmt, etwas, womit wir nur allzu vertraut sind. VIs sind einfach eine der neuesten Iterationen des Automatisierungstrends.

Diese CGI-Wesen müssen in keiner Weise bezahlt werden. Verdammt, Sie können sie so programmieren, dass sie Ihnen dafür danken, dass Sie ihnen "Leben" gegeben haben. Langfristig sind die Kosten für die Unterstützung von Prominenten viel höher als für die Schaffung und Popularisierung eines fiktiven Wesens. Letzteres altert nicht und ist als bewährtes Marketingtool für immer nutzbar.

2. Sie ermöglichen Omnichannel-Marketing

Da virtuelle Influencer, nun ja, virtuell sind, kann der Ersteller sie nach Belieben manipulieren. Im Gegensatz zu echten Menschen können die Aktionen von VIs perfekt optimiert werden, um am besten zum Ziel des Erstellers zu passen. Aber bei der Einstellung eines Prominenten oder einer Persönlichkeit des öffentlichen Lebens muss ein Unternehmen für deren Komfort, Bedenken und Ermüdung Rechenschaft ablegen.

Zum Beispiel können sie leugnen, eine bestimmte Szene gemacht zu haben, ein bestimmtes Outfit zu tragen oder an einen bestimmten Ort zu gehen. Ein CGI-Charakter hat keine dieser persönlichen Absichten oder Bedürfnisse. Sie können jederzeit und auf jede Weise alles sagen und tun, was Sie wollen. Sie werden nicht müde und können an mehreren Orten gleichzeitig sein, um verschiedene Shows und Veranstaltungen zu veranstalten. All diese Vorteile tragen letztendlich dazu bei, die Benutzerbindung und -bindung zu steigern.

3. Sie sind weniger umstritten

Je enger das Markenimage eines Unternehmens mit einer Berühmtheit verbunden ist, desto mehr Einfluss haben sie auf deren Erfolg oder Misserfolg. Wenn beispielsweise eine Persönlichkeit des öffentlichen Lebens aufgrund der jüngsten Kontroversen negative Presse erhält, müssen sich alle mit ihr verbundenen Unternehmen ebenfalls dieser Gegenreaktion stellen.

Im Vergleich dazu sind virtuelle Influencer sicherer, da jeder Werbegag, den sie durchführen, sorgfältig geplant wird, bevor er ausgestrahlt wird. Alle Nachrichten, die Fans über sie erhalten, sind beabsichtigt; es ist lediglich eine Strategie, die von der Entwicklungsfirma selbst entworfen wurde. Dies trägt dazu bei, dass die Medien immer eine insgesamt positive Stimmung gegenüber dieser Figur haben.

Das Problem mit virtuellen Influencern

Als soziale Wesen möchten wir Menschen uns natürlich mehr mit unseren Lieblingsstars und -schöpfern verbunden fühlen. Wir vertrauen ihnen und ihren Empfehlungen. Das Problem tritt auf, wenn Unternehmen diese realistischen digitalen Avatare für Werbezwecke erstellen, aber ihre wahre Natur den Zuschauern nicht offenbaren.

Während Sie VIs möglicherweise leicht von echten Menschen unterscheiden können, sind die technisch nicht versierten unter uns, wie Kinder, junge Teenager und ältere Menschen, möglicherweise nicht in der Lage, dasselbe zu tun. Wir haben schon gesehen Deepfake-Technologie eine ähnliche Reaktion bei Menschen hervorrufen, daher ist es eine faire Forderung, dass Unternehmen transparent sind, wenn sie mit einem virtuellen Influencer arbeiten.

Virtuelle Influencer stellen auch ein ethisches Problem dar. Da diese CGI-Charaktere nicht schmecken, berühren, riechen, sehen oder hören können, sind alle ihre Empfehlungen im Wesentlichen ein Akt falscher Werbung.

Zum Beispiel ist es unethisch, dass ein virtueller Influencer eine Akne-Entfernungscreme empfiehlt, weil diese „Person“ nie Akne hatte und niemals irgendwelche Vorteile dieses Produkts erkennen kann. Egal wie realistisch eine animierte Figur auf einem Bildschirm erscheinen mag, ihre behaupteten Erfahrungen sind nicht real und führen daher zu irreführenden Käufern.

Die Zukunft virtueller Influencer

Ob es Ihnen gefällt oder nicht, virtuelle Influencer sind hier, um zu bleiben. Diese neuen „Menschen“, die durch maschinelles Lernen und KI-Algorithmen geschaffen wurden, werden einen beträchtlichen Teil der synthetischen Medien bevölkern.

Das Argument, das VIs zu ihrer Verteidigung vorbringen, ist, dass unsere digitalen Avatare unsere Identität in einer virtuellen Umgebung wie sozialen Medien oder das Metaversum. Schließlich vertrauen wir darauf, dass unsere Lieblingsschöpfer echte Menschen sind, obwohl wir sie nur durch einen Bildschirm sehen. VIs sollten also nicht anders gesehen werden.

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Unabhängig davon, wie logisch (oder nicht) Sie dieses Argument finden, VIs sind gut darin, das zu tun, wofür sie entwickelt wurden: Menschen zu beeinflussen und Anhänger zu gewinnen. Aber es ist sehr wahrscheinlich, dass sie mit zunehmender Verbreitung und nachlassendem Neuheitsfaktor einen Teil ihres Charmes verlieren werden.

Virtuelle Influencer können zum Mainstream werden

So wie es für uns normal ist, fiktive Charaktere in Videospielen, Filmen und Fernsehsendungen zu bewundern, wird es normal, CGI-Persönlichkeiten zu folgen und sich auf sie zu beziehen. Die grundlegenden Qualitäten der beiden sind gleich, daher sollte es keine Überraschung sein, wenn letzteres zum Mainstream wird.

Virtuelle Influencer sind keineswegs ein neues technologisches Wunderwerk. Wir verwenden CGI seit mehreren Jahrzehnten in Bereichen wie Unterhaltung, Bildung und Technik. Aber jetzt verwenden wir es, um falsche Menschen zu erschaffen und auch echte zu beeinflussen.

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