6 Probleme mit (PRODUCT)RED

(PRODUCT)RED-Geräte werden als enorme Quelle des Guten gefeiert. Die Macht zur Ausrottung von AIDS und Armut scheint in den Händen der Unternehmen zu liegen; Als Verbraucher müssen Sie sich nur für die Farbe Rot entscheiden.

Aber ist es so einfach, diese langjährigen Probleme zu lösen? Was sind einige Probleme mit dem (RED)-Modell?

Schauen wir uns zahlreiche Kritikpunkte an (PRODUCT)RED an, um zu sehen, ob es alles ist, was es verspricht.

1. Übertriebene Effektivität

Sprichwort wies darauf hin, dass die Werbeausgaben, die Partnerunternehmen für die Vermarktung von (PRODUCT)RED-Produkten aufwenden, in keinem Verhältnis zu den gesammelten Spenden stehen.

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Vertreter von (RED) sagten damals, die Kampagne habe mehr als die von der Veröffentlichung gemeldete Zahl angesammelt. Das Verhältnis blieb jedoch zwei zu eins, selbst mit der korrigierten Höhe der Mittel, wie Sarah Dadush in feststellte Internationales Recht und Politik.

2. Mangel an Transparenz

Das (RED)-Label gibt nicht den Prozentsatz der Produktverkäufe an, die für wohltätige Zwecke verwendet werden. Partner wie Apple verwenden nur vage Aussagen wie einen „Anteil am Erlös“, um Ihnen mitzuteilen, wie Spenden verteilt werden. Obwohl es sich um eine globale Wohltätigkeitsorganisation handelt, können Sie die Jahresberichte oder Jahresabschlüsse von (RED) auch nicht auf ihrer Website finden.

3. Partnerschaft mit ausbeuterischen Unternehmen

Die (PRODUCT)RED-Partnerschaft von Apple ist dafür bisher nicht direkt unter Beschuss geraten, andere (RED)-Partnerschaften jedoch schon. Zum Beispiel sind Nike und Gap berüchtigt für ihre Nutzung von Sweatshops. Auch der Umgang von Amazon mit seinen Mitarbeitern hat einen schlechten Ruf.

Kritiker fragen, wenn (RED) versucht, die Schwachen zu verteidigen, warum arbeitet die Organisation dann mit multinationalen Unternehmen zusammen, von denen bekannt ist, dass sie arme Menschen ausbeuten?

4. Für Geschäft oder Wohltätigkeit?

Inger L Stola, ein Kommunikationsprofessor an der University of Illinois, bemerkte, dass (PRODUCT)RED-Anzeigen eher „für die Unternehmen und wie gut sie sind“ zu werben als für Informationen über AIDS.

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Während einer öffentlichen Veranstaltung im Jahr 2014 beschwerte sich (RED)-Gründer Bono wütend darüber, dass das (RED)-Logo weniger sichtbar sei, weil es so ist gedruckt in einer iPad-Hülle und nicht außen und beschuldigte Apple, eine „religiöse Sekte“ zu sein, wie von berichtet Geschäftseingeweihter. Diese Fälle erwecken unweigerlich den Eindruck, dass es bei der Marke um Geschäfts- und Unternehmensmarketing geht und nicht um die schlimme Situation von AIDS in von Armut geplagten Ländern.

5. Rechtfertigung für Verbrauchergier

Karen Heller, a Philadelphia-Ermittler Kolumnist, beschrieb den unausgesprochenen Ansatz von (RED) als „einkaufen, damit die Unglücklichen leben können“. Dadush schrieb, dass den Verbrauchern ein falsches idealistisches Bild vermittelt wird das Problem des wachsenden Elektroschrotts und Überkonsum können sie sich in eine bessere Welt einkaufen.

Der Slogan „Shop (ROT). Save Lives“ erzeugt einen Wohlfühlfaktor und dient als bequeme Rechtfertigung für modernen Konsum durch die Kommodifizierung von Leid.

6. Gewinn als Philanthropie

Ein weiterer wesentlicher Kritikpunkt an (RED) ist, dass es sich tatsächlich um zweckbezogenes Marketing handelt, das als Philanthropie getarnt ist. Im Stanford Social Innovation Review, bemerkte Mark Rosenman, dass die Verwendung der Marke (PRODUCT)RED lediglich eine weitere Marketingtechnik sei. Es nutzt den Wunsch der Menschen, Gutes in der Welt zu sehen, um das Produkt zu verkaufen.

Was als mächtige Unternehmen dargestellt wird, die sich gegen alle Widrigkeiten für den guten Kampf entscheiden, ist einfach eine weitere Technik des Geschichtenerzählens, um das öffentliche Image zu stärken und den Gewinn zu steigern.

Sollten Sie Apple (PRODUCT)RED kaufen?

Lohnt es sich bei all dieser Kritik noch, einen (PRODUCT)RED Artikel zu kaufen? Auch wenn Sie nicht vor allem davonlaufen müssen (ROT), empfehlen wir Ihnen, ein rotes Produkt zu wählen, nur weil Ihnen die Farbe gefällt, anstatt sich aufgrund des beworbenen Etiketts dazu geneigt zu fühlen.

Wenn Sie sozialen Anliegen, die Ihnen am Herzen liegen, helfen möchten, können Sie trotzdem direkt spenden oder sich sogar in Ihrer Freizeit ehrenamtlich engagieren! Wenn Sie ein altes Telefon herumliegen haben, können Sie es auch an Wohltätigkeitsorganisationen geben, die Elektronik akzeptieren. Einige recyceln Geräte, um eine Einkommensquelle aufrechtzuerhalten. Andere verteilen funktionsfähige Geräte kostenlos an diejenigen, die sie benötigen.

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