Warum die Datenschutzrichtlinien von Apple Social-Media-Unternehmen möglicherweise Milliarden von Dollar gekostet haben

Gespräche und Bedenken über den Datenschutz und die Verwendung personenbezogener Daten waren im Jahr 2021 an der Tagesordnung. Der Fokus lag oft auf den weltweit größten Tech-Unternehmen, insbesondere Social-Media-Anbietern.

Obwohl Apple von Kritik nicht verschont blieb, hat es Schritte unternommen, um den Benutzern mehr Transparenz darüber zu geben, wie sie getrackt werden. Für große Social-Media-Plattformen hätte dies möglicherweise Einnahmen in Milliardenhöhe gekostet.

Aber warum war dies der Fall und wie bedeutend waren die Auswirkungen auf einer detaillierteren Ebene? Lass es uns herausfinden.

Was hat Apple an seinen Datenschutzrichtlinien geändert?

Als Teil seiner iOS 14.5-Updates, Apple hat eine neue Funktion namens „App Tracking Transparency“ eingeführt..

Die Funktion lässt Benutzer entscheiden, ob sie möchten, dass Unternehmen ihre Interaktionen über andere Apps und Websites hinweg verfolgen, oder ob sie diese Informationen lieber nicht weitergeben möchten.

App-Tracking-Transparenz ist für iOS, iPadOS und tvOS verfügbar.

Werbung ist ein wesentlicher Bestandteil der Geschäftsmodelle vieler Social-Media-Plattformen. Meta (ehemals Facebook) ist für weit über 90 % seines Umsatzes auf gezielte Anzeigen angewiesen. Mehr als 10 Millionen Werbetreibende sind Partner des Unternehmens.

Für Snap ist Werbung auch entscheidend, um dem Geschäft zum Erfolg zu verhelfen. Im Jahr 2020 machten Anzeigen 99 % des Umsatzes aus.

Wie Facebook und Snap ist Werbung für das Geschäftsmodell von Twitter von entscheidender Bedeutung. Es ist jedoch nicht so bedeutend; Dieser Kanal machte 2020 „nur“ 86 % seines Gesamtumsatzes aus.

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Werbung ist ein wesentlicher Bestandteil der Geschäftsmodelle vieler Social-Media-Unternehmen. Mobiler Datenverkehr ist besonders wichtig für Unternehmen wie Facebook, und die Änderungen von Apple könnten sich auf die Einnahmen des Unternehmens im Jahr 2021 ausgewirkt haben.

Als die Finanzzeiten Im Sommer dieses Jahres berichtete Facebook, dass seine Wachstumsgeschwindigkeit für die letzten Phasen von 2021 könnte „sich nacheinander deutlich verlangsamen, da wir Perioden mit zunehmender Stärke überrunden Wachstum".

Trotzdem erwirtschaftete das Unternehmen im zweiten Quartal 2021 über 29 Milliarden US-Dollar, was die Prognosen der Experten um über 1 Milliarde US-Dollar übertraf.

Es ist eine Herausforderung zu messen, wie stark sich die Änderungen der Datenschutzrichtlinie von Apple auf Social-Media-Unternehmen auswirken werden. Prognosen sehen jedoch nicht gut aus. Den Nutzern die Kontrolle darüber zu geben, wie Social-Media-Unternehmen sie verfolgen, hätte YouTube, Snap, Facebook und Twitter in der zweiten Hälfte des Jahres 2021 zusammen 9,85 Milliarden US-Dollar gekostet.

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Die genannten Unternehmen könnten durch die Änderungen von Apple durchschnittlich 12 % an Einnahmen verloren haben. Aber während diese Zahlen für die meisten Unternehmen viel Geld bedeuten, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, wie reich diese Social-Media-Giganten sind.

Gemäß Statistik, verdiente Facebook im Jahr 2020 fast 86 Milliarden US-Dollar – eine deutliche Steigerung gegenüber den rund 70,7 Milliarden US-Dollar, die ein Jahr zuvor erwirtschaftet wurden.

YouTube ist auch weit davon entfernt, Probleme zu haben, auch wenn Apples neue Tracking-Erlaubnisfunktionen das Geschäft beeinträchtigt haben. Wie von berichtet CNBC Im April 2021 war das Unternehmen, das sich im Besitz von Alphabet Inc. befindet, auf dem besten Weg, bis Ende dieses Jahres Werbeeinnahmen zwischen 29 und 30 Milliarden US-Dollar zu erzielen.

Die Auswirkungen der Änderungen der Datenschutzrichtlinie von Apple haben das Thema Datenschutz erneut in den Fokus gerückt. Aber für die größten Social-Media-Unternehmen der Welt zeigt es auch potenzielle Warnzeichen für die Zukunft.

Apple hat gezeigt, dass viele Benutzer ihre Online-Aktivitäten nicht verfolgen möchten, wenn sie eine Option haben. Und in Zukunft ist es möglich, dass Social-Media-Unternehmen – sowie andere prominente Technologieakteure – auf ihre Datenpraktiken genauer untersucht werden.

Werbung wird ein wichtiger Eckpfeiler bleiben. Aber diese Unternehmen müssen möglicherweise ihre Arbeitsweise anpassen, wenn sie so profitabel bleiben wollen.

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