Über Apples (PRODUCT)RED: Alles, was Sie wissen müssen

Wenn Apple jedes Jahr neue iPhone-Modelle auf den Markt bringt, ist die rote Option höchstwahrscheinlich Ihre erste Wahl, wenn Sie einen kräftigen Farbton lieben, mit dem Sie ein Statement setzen möchten. Sie haben wahrscheinlich den stilisierten Namen (PRODUCT)RED bemerkt, wenn Sie diese Farbe kaufen.

Aber was bedeutet (PRODUKT)RED? Was ist das Besondere und Besondere am roten iPhone außer seiner auffälligen Farbe?

Schauen wir uns an, worum es bei (PRODUCT)RED geht, eine kurze Geschichte der (PRODUCT)RED-Linie von Apple, die Gesamtwirkung der Kampagne und die Kritik im Laufe der Jahre.

Was ist (PRODUKT)RED?

(PRODUCT)RED ist eine Lizenzmarke, die einer Organisation namens (RED) gehört. (RED) mit Sitz in New York wird von U2-Sänger Bono und Bobby Shriver gegründet.

(RED) ist auch eine Abteilung der Kampagne The ONE, einer Bewegung, die sich zum Ziel gesetzt hat, Armut und vermeidbare Krankheiten zu beenden. Zusammen mit mehreren anderen gemeinnützigen Organisationen wurde The ONE von Bono und Shriver gegründet.

Laut Bono wurde die Farbe Rot verwendet, weil es die „Farbe des Notfalls“ ist und der Zweck der Organisation darin besteht, den Konsum zu nutzen, um die Schwachen zu verteidigen. Seit 2006 arbeitet (RED) mit großen multinationalen Unternehmen zusammen, um Produkte der Marke (RED) auf den Markt zu bringen.

Für Apple ist das rote iPhone der bekannteste Artikel aus seiner (PRODUCT)RED-Linie. Andere Partner bieten auch (RED)-Markenartikel an, wie Amazon seinen Echo Smart Speaker in Rot anbietet. Jeep verkauft unter der lizenzierten Marke eine Reihe von Waren, darunter rote Kleidung, Rucksäcke und Wasserflaschen.

Verbraucher helfen, Geld zu sammeln, wenn sie ein (RED) Produkt kaufen. Das Geld wird dann an The Global Fund gespendet, eine Partnerschaft zwischen öffentlichem und privatem Sektor, die darauf abzielt, drei Epidemien zu beenden: AIDS, Tuberkulose und Malaria.

Die Beiträge von (RED) fließen hauptsächlich in die Bekämpfung von AIDS in Afrika südlich der Sahara. In den letzten Jahren wurde der Fokus um die COVID-Pandemie erweitert.

Apple und (PRODUKT)RED

Das erste Apple (PRODUCT)RED war eine Sonderedition des iPod nano. Das Gerät kam 2006 auf den Markt und zeichnete sich durch ein exklusives rotes Aluminium-Design aus.

Weitere (PRODUCT)RED Artikel folgten schließlich. Dazu gehörten eine limitierte iTunes-Geschenkkarte, der iPod shuffle, der iPod touch und Apple-Zubehör wie Hüllen, Hüllen und Riemen. Rot blieb auch eine der Grundfarben für den iPod nano, bis er nach der 7. Generation eingestellt wurde.

Für das meistverkaufte Produkt von Apple wurde 2017 mit dem iPhone 7 und 7 Plus endlich die Signaturfarbe aus der (RED) Partnerschaft auf dem iPhone hinzugefügt. Ähnlich wie beim iPod nano führt Apple diese Tradition für jede iPhone-Generation fort, die seitdem auf den Markt kam.

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Zum Zeitpunkt des Schreibens waren die einzigen ausgeschlossenen Modelle das iPhone SE (1. Generation), das iPhone X, das iPhone XS, das iPhone XS Max und alle Pro- und Pro Max-iPhone-Modelle.

Bei jeder iPhone-Version bleibt die rote Farbe mehr oder weniger gleich – ein tiefes, durchgehendes Rot. Die Ausnahme bilden bisher das iPhone 12 und 12 mini, die eher ein korallenrotes Rot als das bekannte Rot der anderen zu sein schienen.

Wenn Sie suchen gebrauchte Geräte kaufen, es ist auch erwähnenswert, dass Sie möglicherweise auf alte iPhone-Modelle wie das iPhone 5 oder iPhone 6 stoßen, die eine rote Farbe haben. Auf den Bildern sehen diese ziemlich identisch mit den (PRODUCT)RED Apple-Angeboten aus. Sie sind jedoch wahrscheinlich mit Skins ausgestattet, um den scharlachroten Look zu erzeugen. Sie sind keine offiziellen (RED)-Markenprodukte.

Die Auswirkungen von Apples (PRODUCT)RED

Laut einem Artikel von Apples Newsroom, hat das Unternehmen in den letzten 15 Jahren fast 270 Millionen US-Dollar an Spenden für (RED) gesammelt.

In dem Bericht heißt es, dass das Geld dazu verwendet wurde, Tests, Präventions- und Beratungsdienste für HIV- und AIDS-Erkrankte zu finanzieren. Von Apple unterstützte Zuschüsse ermöglichten mehr als 192 Millionen HIV-Tests und über 13 Millionen Menschen den Zugang zu lebensrettenden antiretroviralen Behandlungen.

Aufgrund der Ausbreitung von COVID in den letzten Jahren kam es zu neuen Schwierigkeiten beim Zugang zu Diagnostik, Versorgung und Versorgung. Dies wirkte sich zwangsläufig auf bestehende Projekte zu HIV und AIDS aus. Zu Beginn der Pandemie wurden die Spenden von Apple an die COVID-19-Reaktion des Global Fund weitergeleitet.

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Finanzielle Mittel wurden beispielsweise verwendet, um Programme in Ghana zu finanzieren. Medizinische Dienstleister konnten dann Großlieferungen beschaffen und diese mehrmals im Monat an Risikogemeinschaften liefern, sodass diese gefährdeten Gruppen weniger einer Virusinfektion ausgesetzt waren.

Kritik an (PRODUCT)RED

Obwohl die Wirkung von (PRODUCT)RED statistisch beeindruckend erscheint, besteht ein Hauptkritikpunkt in der mangelnden Transparenz. Jeder Partner von (RED) handelt seine eigenen gemeinnützigen Beiträge aus. Das (ROTE) Label allein ist kein Indikator dafür, wie viel vom Produktpreis für wohltätige Zwecke verwendet wird.

In der Vergangenheit erklärte Apple beispielsweise, dass für jeden verkauften (PRODUCT)RED iPod nano 10 US-Dollar an den Global Fund gehen. Aber Apples neueste Erklärung sagt den Kunden einfach, dass "ein Teil des Erlöses" gespendet wird.

Ein weiterer Kritikpunkt an der (RED)-Kampagne ist, dass es sich um eine Form des Cause-related Marketing handelt. Daher ist die „Großzügigkeit der Unternehmen“ von Unternehmen eher eigennützig. Im Stanford Social Innovation Review, schrieb Mark Rosenman, dass die Marke (PRODUCT)RED nur ein weiteres Beispiel dafür ist, wie große Unternehmen den Wunsch der Verbraucher nutzen, den Gewinn der Aktionäre zu steigern. Nur dieses Mal ist es „in die Patina der Philanthropie gehüllt“.

(RED) wurde weiterhin dafür kritisiert, dass sie einen übertriebenen Wohlfühlfaktor hervorruft, um die Gier der Verbraucher zu rechtfertigen. Im Zeitschrift für Völkerrecht und Politik, Sarah Dadush erklärte, dass die Natur von (RED) auf einem „glamour-durchfluteten, mitfühlenden Konsum“ beruhte Leiden lindern“, so verschleiert es die Ungerechtigkeit, die es anstrebt, und setzt es fort ausrotten. Sie fügte hinzu, dass (RED) sich darauf konzentriert, dass der Verbraucher ein „gutaussehender Samariter“ ist, und nicht wirklich altruistisch.

Lohnt es sich, Apples (PRODUCT)RED zu kaufen?

Während Apple stolz die Wirkung und den Erfolg seiner (PRODUCT)RED-Artikel teilt, ist nicht zu leugnen, dass die (RED)-Marke auch einige Kritik erfahren hat.

Sollten Sie rote iPhones oder andere rote Apple-Geräte bevorzugen, weil sie das Etikett „Gutes tun“ tragen? Es hängt alles von Ihrer persönlichen Wahl ab. Von allen iPhone-Farben, die Apple anbietet, ist Rot auf jeden Fall Ihr Favorit! Wenn es Ihnen egal ist, welche Telefonfarbe Sie erhalten, können Sie sich auch für dieses entscheiden und wissen, dass zumindest ein Teil der Gewinne einem guten Zweck zugute kommt.

Sie sollten sich jedoch nicht unter Druck gesetzt fühlen, ein (RED) Produkt nur aufgrund des Namens zu kaufen. Vergessen Sie nicht, dass Sie immer noch zu guten Zwecken beitragen können, indem Sie direkt an gemeinnützige Organisationen und Ihre lokale Basis spenden, die finanzielle Hilfe benötigen.

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