Facebook könnte gezwungen sein, Giphy zu verkaufen: Hier ist der Grund

In letzter Zeit sind GIFs überall in den sozialen Medien und auf Messaging-Plattformen zu einem festen Bestandteil geworden. Heutzutage sind GIFs ein wichtiger Bestandteil fast jeder Art von Kommunikations-App, sei es für die Arbeit, zum Dating oder um mit Freunden in Kontakt zu bleiben.

Hinter all den lustigen Reaktions-GIFs der meisten Ihrer bevorzugten Online-Plattformen steckt die GIF-Suchmaschine Giphy. Mit der größten Bibliothek unabhängiger GIFs der Welt ist es keine Überraschung, dass Meta (ehemals Facebook) darum kämpft, das Eigentum daran zu haben.

Das heißt, bevor die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) beschloss, den Verkauf von Giphy zu blockieren. Warum hat die CMA das getan?

Übernahme von Giphy durch Facebook

Da Millionen von Nutzern Giphy über seine Plattformen nutzen, unternahm Facebook einen strategischen Schritt, um es im Mai 2020 für 315 Millionen US-Dollar zu erwerben. CMA blockierte diese Übernahme jedoch, um einen fairen Wettbewerb zwischen Technologieunternehmen zu schützen.

Neben den Social-Media- und Messaging-Plattformen unter Facebook bedient Giphy auch Social-Media-Sites wie TikTok, Snapchat und Twitter mit seiner GIF-Datenbank. Darüber hinaus ist Giphy auch für Messaging-Dienste wie iMessage, Slack, Signal und. verfügbar Telegramm.

Es ist wichtig zu beachten, dass viele dieser Dienste direkte oder indirekte Konkurrenten der derzeitigen Unternehmen im Besitz von Facebook sind.

Laut CMA kann die Übernahme von Giphy durch Facebook zu mehreren Einschränkungen führen, die sich auf die Wettbewerbsfähigkeit anderer Social Media- und Messaging-Apps auswirken.

CMA ist der Ansicht, dass die Übernahme zu weniger Traffic für seine Konkurrenten führen und stattdessen eine Vorzugsbehandlung für Plattformen im Besitz von Facebook schaffen könnte.

Schließlich hindert Facebook nichts daran, Obergrenzen zu setzen oder den Zugriff auf seine vollständige GIF-Bibliothek für seine Konkurrenten zu entfernen.

Seit der Übernahme von Giphy die Facebook-Unternehmensgruppe wurde in Meta. umbenannt. Seine Tochtergesellschaften wie Facebook, WhatsApp und Instagram behalten jedoch ihr ursprüngliches Branding bei.

Als Facebook Mitte 2020 zum ersten Mal versuchte, Giphy zu übernehmen, 50 % des Suchmaschinen-Traffics von Giphy stammten bereits von der Facebook-Unternehmensgruppe, die Hälfte kommt von Instagram. Zu ihrer Verteidigung stellt Meta fest, dass Giphy „kein eigenes bedeutendes Publikum“ hat und seit seiner Gründung unprofitabel ist.

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Meta behauptet, dass seine leistungsstarke Infrastruktur, sein Talent und seine Ressourcen entscheidend für das Gesamtwachstum von Giphy und die Fähigkeit zur Verbesserung seiner Dienste sind. Mit seiner Unterstützung begründet Meta seine Anziehungskraft auf seine Fähigkeit, allen, einschließlich seiner Konkurrenten, zu dienen, indem es Giphy zu seinem vollen Potenzial entwickelt.

Leider verlief die Untersuchung für Meta nicht reibungslos. Nach a Pressemitteilung von CMA, Meta hat es wiederholt versäumt, die erforderlichen Aktualisierungen bezüglich seiner Einhaltung bereitzustellen, was zu einer Geldstrafe von 70 Millionen US-Dollar führte.

Insbesondere ist dies das erste Mal, dass die CMA ein Unternehmen mit einer Geldstrafe belegt, weil es sich „bewusst weigert, alle erforderlichen Informationen zu melden“. Beiseite Daraus resultierte auch eine zusätzliche Geldstrafe von 700.000 US-Dollar aufgrund des zweimaligen Austauschs des Chief Compliance Officers durch Meta ohne vorherige die Genehmigung.

Ähnlich wie bei jeder Sprache ändert sich die Art und Weise, wie sich Internetnutzer ausdrücken, mit der Zeit. Vom einfachen „haha“-Sagen bis hin zur Verwendung von Emojis und Stickern spielen GIFs eine große Rolle dabei, wie die nächste Generation von Internetnutzern ihre Gedanken oder Gefühle teilt.

Aus diesem Grund ist es keine Überraschung, dass CMA Meta auf sein mögliches Monopol auf die GIF-Datenbank Giphy hingewiesen hat. Obwohl es nicht von Natur aus profitabel ist, machen seine umfangreiche Bibliothek und die bestehenden Integrationen über Plattformen hinweg es zu einer Kraft, mit der man rechnen muss.

Während die Ergebnisse von Metas Appell noch nicht bekannt sind, wird Giphy definitiv ein stark genutztes Feature für jede Plattform bleiben, auf der es verfügbar ist. Vorerst können wir sicher sein, dass Instagram, WhatsApp und Facebook für jede Reaktion das perfekte GIF haben.

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