Banner verschwinden: Wie Leser diese drei Websites unterstützt haben

Werbung

Die traditionellen Printmedien haben in letzter Zeit an Einfluss und Leserschaft abgenommen. Der Guardian, der oft als das Gewissen des liberalen Großbritanniens und als eines der hochwertigsten angesehen wird Zeitungen im Vereinigten Königreich, ihre Auflage von 400.000 im Jahr 2000 auf knapp über 200.000 im Jahr 2012. Am anderen Ende des politischen Spektrums sieht es nicht viel besser aus, da die konservative Tageszeitung The Telegraph im gleichen Zeitraum die Hälfte ihrer Leserschaft verloren hat.

Der Wechsel von den teuren Druckmaschinen vergangener Zeiten zum Internet war für die traditionellen Nachrichtenmedien nicht die erhoffte Rettung. Journalismus ist teuer und Bannerwerbung hat die Rechnungen nicht bezahlt. Tatsächlich hat sich nur The Daily Mail im digitalen Zeitalter gut behauptet, teilweise aufgrund der Kombination von anzüglichen (und fragwürdige) Geschichten über Berühmtheiten der B-Liste, konservative Rhetorik und Sensationsgier Schlagzeilen.

Traffic zu bekommen ist kein Problem. The Guardian hat ein Alexa-Ranking von 164 und ist die 17. meistbesuchte Website im Vereinigten Königreich. Der Telegraph hat ebenfalls ein Alexa-Ranking von 237 und ist die 23. meistbesuchte Website in Großbritannien.

Also, was führt dazu, dass sich diese Zeitungen in einer so schlimmen Finanzlage befinden? Ein Teil davon ist darauf zurückzuführen, dass sie die riesige Menge an Verkehr, die sie erhalten, nicht monetarisieren können, was dazu führt, dass The Guardian diversifizieren muss – sie führen jetzt Tage der offenen Tür, eine Online-Dating-Site und Bildungsseminare.

Ein weiterer wesentlicher Grund für das Versagen von Zeitungen liegt in ihrer Unfähigkeit, Kosten zu senken. Journalisten sind teuer. Große Büros in London und New York sind teuer. Im Vergleich dazu haben die meisten digitalen Zeitschriften Journalisten, die in Co-Working-Spaces oder zu Hause arbeiten.

In den letzten Jahren kam eine weitere Bedrohung für das Geschäftsmodell des digitalen Verlagswesens von Werbeblockern Es ist für Internetnutzer einfach, so viele digitale Inhalte zu konsumieren, wie sie möchten, ohne dass die Websitebesitzer jemals einen Cent sehen.

Werbeblocker

AdBlockPlus ist einer der beliebtesten Werbeblocker AdBlock, NoScript & Ghostery - Die Trifecta des BösenIn den letzten Monaten wurde ich von einer großen Anzahl von Lesern kontaktiert, die Probleme beim Herunterladen unserer Anleitungen hatten oder warum sie die Anmeldeschaltflächen nicht sehen oder Kommentare nicht laden können; und in... Weiterlesen . Es unterstützt IE, Chrome, Firefox und Safari und wurde von über 50 Millionen Menschen heruntergeladen, die alle bestrebt sind, die von den meisten Websites zur Monetarisierung von Inhalten verwendeten Anzeigen zu vermeiden.

Sie funktionieren, indem sie den Netzwerkverkehr abfangen und die Ursprünge mit einer schwarzen Liste bekannter Websites vergleichen, die Werbung schalten. Anzeigen werden blockiert und können vom Benutzer nie gesehen werden, während der Rest des Inhalts wie gewohnt gerendert wird.

Die Aufstieg dieser Werbeblocker Bitte MakeUseOf in Adblock auf die Whitelist setzen: Ein Plädoyer eines ehemaligen Entwicklers von Adblock-FilternEs ist kein Geheimnis, dass wir hier bei MakeUseOf keine großen Fans von Adblock sind. Aber wir wissen, dass einige von Ihnen Adblock nicht loslassen werden, bis es Ihren kalten, toten Händen entrissen ist. Wenn... Weiterlesen hat eine große Krise für Websites verursacht, die für ihr Überleben auf Werbung angewiesen sind. The Times, The Daily Telegraph, The Sun und die New York Times haben darauf reagiert, indem sie den freien Zugang zu ihren Inhalten brutal eingeschränkt und Paywalls errichtet haben. Dadurch hat sich die Zahl der Leser deutlich reduziert. Gleichzeitig hat es die Kassen dieser Organisationen gestärkt, indem es die Leser in kaltes, hartes Geld übersetzt hat. Etwas, was das vorherige werbebasierte Modell nicht konnte.

Aber gibt es einen anderen Weg? Für kleinere Publikationen, denen die Leserzahlen für diese drastischen Maßnahmen fehlen, mussten sie herausfinden, wie sie in einer Post-Banner-Werbewelt überleben können. So haben es drei beliebte Websites geschafft.

Die Leute mögen Werbung fast im Allgemeinen nicht; Werbung ist einfach so, wie sie ist. Menschen, die Inhalte erstellen, lernen, sie zu mögen, weil sie Inhalte machen wollen und sie auch essen und unter einem Dach schlafen wollen, und die Möglichkeit, beides gleichzeitig zu tun, scheint ziemlich gut zu sein Idee.

So begann der einleitende Absatz zu einem brutal-ehrlichen Einführung in das Kickstarter-Projekt, und eines der faszinierendsten Experimente, um eine Website zu betreiben, ohne von Bannerwerbung abhängig zu sein.

Penny Arcade hat die Dot-Com-Büste überlebt. Sie setzten sich durch, als der notorisch streitsüchtige Videospielkritiker Jack Thompson Penny Arcade ins Visier nahm, weil er ein "I Hate Jack Thompson"-Shirt verkauft und ihn angeblich belästigt hatte. Sie gründeten die Kinderspiel-Wohltätigkeitsorganisation, die fast 25 Millionen Dollar gesammelt hat, um kranke Kinder im Krankenhaus mit Spielzeug und Videospielen zu versorgen. Sie rennen PAX. Sie haben sogar ihr eigenes Videospiel; Penny Arcade Adventures: Auf dem regennassen Abgrund der Dunkelheit.

Und doch stellte der Aufstieg des Werbeblockers Penny Arcade vor ein sehr ernstes Problem. In einem seit gelöschtem Blogbeitrag, stellte der Staff-Autor Ben Kuchera offen fest, wie schlimm die Dinge waren. Wirklich schlecht.

„… ich brauche 1.000 Zuschauer, um 5 Dollar zu bekommen. Abgesehen davon, dass diese Zahl irreführend ist, da das Blockieren von Anzeigen von Ihren Lieblingsseiten sehr einfach ist. Trivial. Und eine ganze Menge Leute tun es. …

Jetzt stellt sich heraus, dass ich etwa 1.500 Leser brauche, um die 5 US-Dollar für meine hypothetische Website zu erhalten. Angenommen, ich möchte mir 500 Dollar für den Monat zahlen. Es ist nicht viel Geld. Ich brauche 150.000 Seitenaufrufe. Das ist gleich da hochgesprungen, oder? Schauen Sie sich nun Websites an, die eine Reihe hochqualifizierter, professioneller Autoren beschäftigen, die Vollzeit arbeiten und einen lebensfähigen Lohn verdienen. Sie sehen plötzlich Millionen und Abermillionen von Seitenaufrufen, die erforderlich sind, um alles über Wasser zu halten, geschweige denn zu erweitern. Zehn Millionen Seitenaufrufe. Hunderttausende, wenn nicht Millionen von einzigartigen Lesern.“

Es ist nicht nur die Wirtschaftlichkeit des Betriebs einer Website, die durch AdBlock grundlegend gestört wurde. Es war auch die Qualität des Inhalts.

„Aber kommen wir zurück zum allgemeinen Ökosystem da draußen: Wie rechtfertigen Websites längere, ausführliche Geschichten, die nicht die riesigen Seitenaufrufe bringen? Ich habe schlechte Neuigkeiten. Sie schreiben Scheiße. Beliebte Scheiße.

Ich hörte auf, mich über die „Top Ten Japanese Panties I Jerked Off To Last Night“-Geschichten auf bestimmten Websites zu ärgern, als mir klar wurde, dass die Hunderte von Tausende von Seitenaufrufen, die diese Artikel erhielten, trugen dazu bei, dass ein Autor eine Woche damit verbrachte, Quellen zu sammeln und originelle Berichterstattung für a. zu erstellen Besonderheit.'

Dieser Artikel hat einen großen Feuersturm in der Gaming-Community ausgelöst. Die Reaktionen variierten von heftiger Meinungsverschiedenheit bis hin zu gedämpftes zustimmendes Nicken. Unabhängig davon war man sich einig, dass Werbeblocker schlecht für die Verbraucher und schlecht für die Ersteller von Inhalten sind.

Wie hat Penny Arcade auf die schwindenden Werberendite reagiert? Sie haben das Undenkbare getan. Sie ließen die Werbebanner fallen, die sie all die Jahre über Wasser gehalten hatten, und legten das Schicksal der Site in die Hände ihrer Leser.

Hat es funktioniert?

Ihre Kickstarter-Kampagne hatte ein relativ bescheidenes Ziel. Wenn die Leser 250.000 US-Dollar ihres eigenen Geldes zusichern würden, würde Penny Arcade die auf der Website verwendeten Anzeigen für ein Jahr reduzieren. Je mehr die Leser versprechen würden, desto mehr würden sie zurückbekommen. 450.000 US-Dollar würden für die vierte Staffel der beliebten Web-TV-Serie Strip Search gezahlt. 525.000 US-Dollar würden alle Anzeigen von der Homepage abschneiden. Für 950.000 US-Dollar würde Penny Arcade ihre Inhalte als Creative Commons lizenzieren, ähnlich wie XKCD.

Während Crowdfunding Vergessen Sie Kickstarter: Crowdfunding von Ihrer eigenen WebsiteCrowdfunding hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt. Sie müssen jedoch keinen Dienst wie Kickstarter verwenden, wenn Sie bereits Ihre eigene beliebte Website betreiben. Weiterlesen hat sich als wertvolles Instrument zur Finanzierung von Produkten unter Umgehung von Banken erwiesen und Risikokapitalgeber, es wurde nie wirklich verwendet, um den Betrieb einer Seite von der Größe von Penny zu finanzieren Arkade. Dies war ein wirklich riskantes Unterfangen.

Und doch haben sie es geschafft. Sie haben ihr Ziel von 250.000 US-Dollar mit Leichtigkeit durchbrochen. Kurz vor dem Stichtag holten sie 528.144 US-Dollar ein. Anzeigen wurden offiziell von ihrer Homepage verbannt.

Wie die meisten Leute fand ich die Zusammenschluss von Daily Beast und Newsweek nichts weniger als verwirrend zu sein.

The Daily Beast begann sein Leben als spiritueller Vorfahr von Upworthy und sammelte Inhalte, die auf anderen Websites als Teil seines "Cheats" gefunden wurden Sheet’ und stellte später freizügige Kommentare und investigative Berichterstattungen von einigen der besten Journalisten der Welt bereit UNS.

Inzwischen wurde Newsweek 1933 ins Leben gerufen, während einer Zeit globaler Turbulenzen, als die Welt noch immer von den Auswirkungen der Weltwirtschaftskrise und dem Aufstieg Adolf Hitlers in Deutschland gebeutelt wurde. In seinem langen Leben hat es große Geschichten gesammelt, darunter detaillierte Anschuldigungen über schwere Misshandlungen von Verdächtigen im umstrittenen Guantanamo Bay Gefängnis und gehörten zu den ersten, die sexuelles Fehlverhalten zwischen Bill Clinton und Monica Lewinsky aufdeckten, obwohl sie von The Drudge geschlagen wurden Prüfbericht.

Nach drei Jahren ließen sich Newsweek und The Daily Beast scheiden, was dazu führte, dass Newsweek wieder gedruckt wurde und die Zukunft seiner journalistischen Mitarbeiter unglaublich ungewiss war.

Andrew Sullivan war einer dieser Journalisten. Dieser in Großbritannien lebende Journalist war ein Veteran der Nachrichtenbranche und arbeitete zuvor für das Time Magazine und The Atlantic und um die Zeit, als die Firma Newsweek Daily Beast aufgelöst wurde, gründete er The Gericht.

Mal glühend wütend und bissig, mal ehrfürchtig und nachdenklich bietet The Dish die Art von zerebraler, tiefer Analyse und Kommentar, die online so schmerzlich vermisst wird.

Wenn Sie Andrew Sullivan sind, ist es nicht schwer, Leute dazu zu bringen, ihre Brieftaschen zu öffnen, um Ihre Website zu unterstützen. Und tatsächlich öffneten die Leute ihre Brieftaschen. In großer Zahl.

34.000 Menschen verpflichteten sich jeweils, die Website in den Kinderschuhen zu unterstützen, was im ersten Jahr zu einem Umsatz von 875.000 US-Dollar führte. Das sind einige gesunde Zahlen, die es The Dish ermöglichten, ein Team von Redakteuren, Praktikanten und Journalisten zu beschäftigen.

Es ermöglichte The Dish auch, ein Einnahmemodell zu entwickeln, das nicht von Werbung abhängig war.

Für eine Site, die sich mit stark politisierten Inhalten beschäftigt, ist dies ein großer Vorteil. Inserenten haben gezeigt, dass sie bereitwillig mit Geld und Füßen abstimmen, wenn es um Inhalte geht, die sie anstößig finden.

Der konservative Radiomoderator Rush Limbaugh verlor im Zuge seiner Kommentare über die Aktivistin für reproduktive Rechte Sandra Fluke und nach Glenn. Dutzende von Werbekunden Beck beschuldigte US-Präsident Barack Obama, Vorurteile gegenüber Weißen zu haben, fast 102 Werbetreibende weigerten sich, ihre Werbespots zuzulassen, die mit ihm in Verbindung standen Programm. Dies führte dazu, dass die Glenn Beck Show drei Tage lang in Großbritannien ohne Werbung lief.

Für The Dish ist ihr ungewöhnliches Umsatzmodell nur ein weiteres Instrument, um die redaktionelle Unabhängigkeit und die Integrität ihrer Inhalte zu gewährleisten.

Die kurze Existenz von NSFWCorp war brillant. Sie zeigten nicht nur, dass Journalismus ohne die polierten Büros und die wackelige Ethik des Mainstreams existieren könnte Presse zeigten sie auch, dass ein äußerst unabhängiger Journalismus außerhalb der traditionellen Werbung gedeihen könnte Modell.

Das Team hinter NSFWCorp könnte direkt aus einem Roman von Hunter S. Thompson stammen.

Sie wurden von Paul Carr geleitet; eine britische Transplantation mit Sitz im heruntergekommenen Las Vegas. Die journalistische Glaubwürdigkeit von Carr ist unbestreitbar. Legendär sind seine Twitter-Fehden mit dem Snowden-Journalisten Glenn Greenwald, dem eBay-Gründer Pierre Omidyar und Gawker-Journalisten. Er hat für The Guardian, The Telegraph und TechCrunch geschrieben, zusätzlich zum Schreiben Nichts auf die Party bringen und Das Upgrade: Eine warnende Lebensgeschichte ohne Vorbehalte, das seine Heldentaten in der Welt des Verlagswesens und des Journalismus sowie seinen Kampf gegen den Alkoholismus beschreibt.

Zu ihm gesellten sich Mark Ames, Yasha Levine und Mark Dolan, die jeweils zuvor für die berüchtigte (und kurzlebige) englischsprachige russische zweiwöchentliche Zeitschrift eXile schrieben.

Das eXile ist zu seiner Zeit so manch einem auf die Zehen getreten. Artikel des russischen Dissidenten Eduard Limonov waren ein fester Bestandteil ihrer Seiten Journalist In Russia-Wettbewerb verliehen sie dem Gewinner – dem New York Times-Journalisten Michael Wines – eine Torte zum Gesicht. Die Füllung erfolgte mit Pferdesamen; eine Tat, die die im Ausland lebende Journalistengemeinschaft in Moskau schockierte und beschimpfte.

Sie machten auch ernsthaften, knallharten Journalismus. Sie deckten Korruption auf, stürzten Institutionen und erschütterten das russische politische Establishment bis ins Mark.

Es dauerte nicht lange, bis das eXile die Aufmerksamkeit der Behörden auf sich zog, was zur abrupten Schließung der Zeitung und der Rückkehr des überwiegend amerikanischen Personals in die USA führte.

Russlands Verlust war der Gewinn für Paul Carr, da drei der besten Schriftsteller des Exils bald in ihren Diensten standen. Sie wurden von dem ehemaligen Anthony Wiener Praktikanten unterstützt Olivia Nuzzi und eine Besetzung hochkarätiger Autoren, darunter der britische Labour-Abgeordnete Tom Watson die im Leveson-Prozess Berühmtheit erlangten von Vergleich von James Murdoch mit einem sizilianischen Mafiosound Comiczeichner Brian McFadden dessen Arbeiten in der New York Times zu sehen waren.

Sie waren zu allem bereit. In ein paar kurzen, turbulenten Monaten in den Jahren 2012 und 2013 hat NSFWCorp alles verändert.

Sie haben ein mutiges Preismodell angenommen. Leser könnten 3 US-Dollar für den Zugriff auf die Website bezahlen oder für 7 US-Dollar den Zugriff auf die Website und eine gedruckte Ausgabe des NSFWCorp-Magazins überall auf der Welt an ihre Tür liefern. Leser könnten auch Bewohner von etwas namens „Konfliktturm“, wo ihnen für 200 US-Dollar der Zugang zu NSFWCorp Print- und Digitalpublikationen auf absehbare Zeit garantiert wurde.

Interessanterweise nutzte NSFWCorp auch die Qualität ihrer Artikel und ihre ständig wachsende Leserschaft als Teil ihrer Marketingstrategie.

Jeden Monat konnten Abonnenten eine begrenzte Anzahl von Artikeln, die ihnen gefallen, über einen personalisierten Link teilen. Dieser Link wäre 24 Stunden lang aktiv und könnte an eine unbegrenzte Anzahl von Personen weitergegeben werden. Wenn Ihnen der Inhalt gefallen hat und Sie mehr wollten (wie es oft der Fall war), können Sie ihn abonnieren. Genius.

Nicht nur das Preismodell war genial. Magazin und Website erinnerten an den unglaublich mutigen Journalismus, der für die Arbeit des Exils in Russland charakteristisch war.

Die siebte Printausgabe war den mysteriösen und mächtig mächtigen Gebrüdern Koch gewidmet, die auf der Titelseite schaurig in Cartoonform dargestellt sind; grinsend, im Hintergrund Flammen und schwarzer Rauch.

Nicht nur das Cover war provokant. Mark Ames webte wunderschön ein 21-seitiges Exposé über die prägenden Jahre von Charles Koch, während John Dolan nachrufen (man könnte sagen unfreundlich) den kürzlich verstorbenen Tom Clancy und erforschten die Militärgeschichte von Mexiko. Es war unglaubliches Zeug.

Und doch war es ein ewiger Kampf, NSFWCorp am Laufen zu halten. Das Vorwort zum September-Magazin trug den einfachen Titel „Dieses Problem ist fast nicht aufgetreten“.

Wir haben alles versucht; Reduzierung nicht wesentlicher Kosten, Umzug in billigere Büros, eine weitere 24-Stunden-Fundraising-Radiosendung… Aber was wir brauchten, war ein anderer Investor. Dank einer kürzlich erfolgten Änderung des Wertpapiergesetzes, die es uns ermöglichte, unsere Suche nach Fonds öffentlich zu bewerben, konnten wir nicht nur einen, sondern gleich sechs neue Geldgeber finden. Wir haben unser Anlageziel nur wenige Stunden vor Redaktionsschluss dieser Ausgabe erreicht.

Am 25. November, Silicon Valley Tech-Blog Pando Daily angekündigt dass sie NSFWCorp erworben und sie in den investigativen Berichtsarm der Site aufgenommen haben.

Hat die Entscheidung, keine Anzeigen zu schalten, dazu geführt, dass NSFWCorp von Pando Daily übernommen wurde? Du entscheidest. Wie auch immer, in seiner kurzen Existenz hat NSFWCorp uns allen gezeigt, was passieren kann, wenn Leser und und Zeitschrift teilen eine Vision von bissigem, ehrlichem Journalismus und sind bereit, ihr Geld dort einzusetzen, wo sie Mund ist.

Abschluss

AdBlock tötet das freie Internet, und ich gebe den Leuten, die AdBlock betreiben, keine Schuld. Nein, kein bisschen.

Ich beschuldige jedes einzelne Popup „Klicken Sie hier, um ein iPad zu gewinnen“. Ich beschuldige jedes einzelne Banner, das Ihre Browsing-Aktivität verfolgt, und zeigt Ihnen entsprechend Werbung. Ich beschuldige die Werbebranche.

Der Mangel an Qualitätskontrolle und Moderation (insbesondere Mitte der 2000er Jahre) war erstaunlich und führte dazu, dass die Leute Web-Werbung mit Malware, gefälschten Wettbewerben und betrügerischen Produkten in Verbindung brachten. Es hat dieses Bild nie ganz erschüttert.

Und doch sind es nicht die Werbefirmen, die darunter leiden. Es sind die Schöpfer. Die Autoren. Die Blogger. Die Spieleentwickler. Die Artisten.

Wenn wir qualitativ hochwertige Inhalte kostenlos erhalten möchten, müssen wir ein Modell erarbeiten, das sicherstellt, dass die Ersteller von Inhalten für Ihre Arbeit angemessen entlohnt werden. NSFWCorp und Penny Arcade haben mutige Schritte in Richtung eines Modells unternommen, das außerhalb des Bereichs der Werbung existieren kann, aber es gibt noch viel zu tun. Ich werde von Leuten wie Flattr und GitTip ermutigt, aber ich verstehe, dass diese niemals hoffen können, das Loch der Bannerwerbung zu füllen.

Aber was meinst du? Welche Modelle sollten Websites untersuchen? Lass es mich in den Kommentaren unten wissen.

Bildnachweis: Glasanzeige von 1899 (Shaun Dunphy)