Ist es ratsam, Blog- oder Forumskommentare von Freiberuflern zu kaufen?

Werbung

Letztes Jahr habe ich darüber geschrieben Identifizieren von gefälschten Bewertungen Die Geißel des Webs: Gefälschte Bewertungen und wie man sie erkennt"Benutzerbewertungen" sind eigentlich ein ziemlich junges Phänomen. Vor der Verbreitung des Internets wurden Nutzerbewertungen als Testimonials bezeichnet, und man sah sie nur in TV-Werbung und Produktseiten. Heute kann jeder alles schreiben... Weiterlesen . In der allgemeinen Diskussion über die Aktivitäten auf der Website (sei es Kommentare, Beiträge, Bewertungen oder was auch immer Sie anbieten) kann man davon ausgehen, dass Blogkommentare kaufen ist so ziemlich das gleiche wie Nutzerbewertungen kaufen. Es gibt viele Überschneidungen zwischen den beiden und sie erreichen so ziemlich die gleichen Ziele. Aber es gibt auch ein paar feine Unterschiede.

Warum kaufen Nutzer Website-Aktivitäten? Welche Auswirkungen hatte dieses Phänomen auf das Web? Sollten Sie anfangen, dasselbe zu tun?

Warten Sie, Leute kaufen Kommentare?

Vor ein paar Jahren, als ich meine Karriere als Schriftstellerin begann, verbrachte ich einen Großteil meiner Tage auf Craigslist und

freiberufliche Seiten wie Odesk und E-Lance. Ich war damals ziemlich verzweifelt und habe viele Jobs angenommen, die nichts weniger als geschäftige Arbeit waren und weniger als Peanuts bezahlten.

Eine der Stellenanzeigen, die ich häufig gefunden habe? Schreiben von Blogkommentaren, die auf eine bestimmte Website, Organisation oder ein Produkt verweisen. Und ja, ich habe in meiner Zeit einige dieser Gigs gemacht.

Soweit ich weiß, gibt es zwei Kategorien von Kaufkommentare.

Im traditionellen Sinne – wenn traditionell in einem so neuen Kontext überhaupt verwendet werden kann – bedeutete der Kauf von Kommentaren, dass Sie für den Upselling einer bestimmten Zielwebsite bezahlt wurden. Ihre Aufgabe war es, im Internet zu surfen, nach verschiedenen Blogs und Foren zu suchen, die sich auf demselben Markt befanden, und dann einen ein- oder zweizeiligen Kommentar mit einem Link zurück zu Ihrer Zielwebsite zu schreiben. Es ist im Grunde eine Methode der Werbung.

Kaufkommentare dürfen Gut sein…

Aus der Sicht eines Unternehmens kann der Kauf von Blog- und Forenkommentaren und -bewertungen wunderbar sein. Es unterscheidet sich wirklich nicht von bezahlten Werbespots in TV-Werbung, oder? Als Pepsi Britney Spears dafür bezahlt, ihre Limonade zu trinken, während sie sexy Dinge tut, schlägt niemand wirklich zu. Eigentlich gehört das zum Kurs. Der einzige Unterschied zu bezahlten Kommentaren besteht darin, dass Unternehmen zahlen regulär Leute statt Berühmtheiten um ihre Marke zu verkaufen.

Wenn ein Unternehmen eine Reihe von Benutzerkommentaren kauft, kauft es ein paar Dinge. Das Wichtigste ist natürlich, Exposition. Jeder Kommentar, der auf Amazon, Facebook, Google+, Goodreads Goodreads Reviewed: Eine Must-Use-Site für jeden BuchliebhaberWenn Sie gerne lesen und gerne das Internet nutzen, um tolle neue Bücher zu finden, haben Sie vielleicht schon einmal von Goodreads gehört: Dies ist eine großartige Website, die eine lebendige Gemeinschaft von Buchliebhabern beherbergt,... Weiterlesen , Ebay usw. ist ein weiterer Link im Internet, der Traffic auf die Zielwebsite bringen könnte. Wenn der Werbetreibende genügend Kommentare kaufen würde, könnten die Auswirkungen spürbar sein.

Sie sagen, dass schlechte Publicity besser ist als keine Publicity, und die Argumentation ist ziemlich stichhaltig: Zumindest bei schlechter Publicity wissen die Leute, dass es dich gibt. Dafür sind diese Kommentare in erster Linie gedacht.

Wenn ein Unternehmen eine Rezension kauft, kauft es auch eine Bild. Der erste Eindruck ist so wichtig, besonders im Internet, wenn die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen kürzer ist als die eines Goldfisches. Denken Sie darüber nach: Kaufen Sie eher ein Produkt mit 0 Sternen (keine Bewertungen) oder eines mit 3-4 Sternen? In meinem Fall ist es jedes Mal letzteres.

…aber meistens sind sie schlecht

Die Theorie hinter dem Kauf von Kommentaren mag auf den ersten Blick großartig erscheinen, aber es gibt eine Reihe von Nachteilen, die Sie kennen sollten. Es ist nicht nur Sonnenschein und Spiele.

Aus der Sicht des Kommentar- / Rezensionsautors ist es ein Job, dem es an Glamour, Ehre, Erfüllung und Aufregung mangelt. Nachdem Sie hundertmal denselben grundlegenden Kommentar geschrieben haben, würde es mich wundern, wenn Sie sich nicht alle Haare ausreißen möchten. In eine bezahlte Werbung mit großem Budget steckt viel Kreativität und am Ende gibt es ein Erfolgserlebnis. Aber bezahlte Kommentare? Sie werden deine Seele aussaugen.

Es gibt sogar einige Nachteile für das Unternehmen, das nach bezahlten Kommentaren sucht. Gefälschte Kommentare und gefälschte Bewertungen sind relativ leicht zu erkennen, und wenn sie einmal entdeckt werden, werden sie Ihren Ruf beschädigen. Es ist wenig mehr als Kommentar-Spam Mit ReCaptcha können Sie Spam-Kommentare in Ihrem Blog für immer beseitigen Weiterlesen an diesem Punkt. Wenn bekannt wird, dass Ihr Unternehmen gefälschte Kommentare verwendet, um Ihre Marke aufzubauen, werden Sie das Vertrauen Ihrer Kunden im Handumdrehen verlieren. Wenn es kein Vertrauen gibt, gibt es keinen Wert.

Die Wirkung geht noch weiter. Benutzer verlieren nicht nur das Vertrauen in Sie als Unternehmen, sondern auch das Vertrauen in die Benutzerbewertungssysteme. Die Idee von Benutzerbewertungen ist von Natur aus großartig, aber wenn Unternehmen sie so weit ausnutzen, dass die Leute diesen Bewertungen nicht mehr vertrauen, bricht das System zusammen und wir haben nichts mehr.

Abschluss

Als Unternehmen ist es auf lange Sicht besser, sich darum zu bemühen, einen großen Pool an Kommentaren/Beiträgen/Bewertungen aufzubauen organisch – indem man wirklich interessierte Menschen anspricht und anzieht – als einen großen Schub an Kommentaren zu bekommen, die nicht ernst genommen werden.

Bildnachweis: Laptop-Hände über Shutterstock, Kommentarblasen über Shutterstock, Balkendiagramm über Shutterstock, Pfeildiagramm über Shutterstock