So vermeiden Sie die Gefahren von Online-Werbung für Kinder

Werbung

Du denkst vielleicht, du bist schlau genug, um manipulativer Werbung auszuweichen – und vielleicht bist du sind schlau genug – aber was ist mit Kindern? Bei Hunderten von Bannerwerbung, Popup-Werbung und Interstitial-Werbung überall von Website zu Website ist es ein Wunder, dass wir noch nicht alle einer Gehirnwäsche unterzogen wurden. Oder vielleicht haben wir.

Online-Werbung richtet sich zunehmend an immer jüngere Menschen. Dies ist ein wachsendes Problem sowohl für Kinder, deren Leben von der Werbung stark beeinflusst wird, als auch für Eltern, die nicht möchten, dass das Leben ihrer Kinder von den Medien diktiert wird. Aber warum? Wie? Was können wir tun, um das Problem zu lindern?

Kinder werden digital

Wir waren noch nie so digital verwurzelt wie heute und haben unseren Höhepunkt noch nicht erreicht. Kinder, die innerhalb der letzten zehn Jahre geboren wurden, werden immer noch von traditionellen Werbeformen bombardiert – Reklametafeln, Werbespots, Zeitschriften usw. – aber sie sind die erste Generation, die von Geburt an von Web-Werbung und sozialen Medien umgeben ist.

Wie lange ist es her, dass Handys als „nur für Erwachsene“ galten? Vergleichen Sie das mit heute, wo Teenager, Kinder und im Extremfall sogar Kleinkinder ihr eigenes persönliches Smartphone tragen. Was noch schlimmer ist, ist, dass diese Telefone die Grenze von "nice to have" zu "kann nicht leben ohne" überschritten haben, was zu Smartphone-Sucht Sind Sie süchtig nach Ihrem Smartphone?Einst waren Festnetz und Münztelefon alles, was wir hatten – und wir haben gut überlebt, vielen Dank. Aber jetzt ist es fast lächerlich, wenn Sie kein iPhone oder Android besitzen, und für einige von ... Weiterlesen im jüngsten Alter.

Ein Teil des Problems kann unserer zunehmenden Abhängigkeit als Gesellschaft vom Internet und der sofortigen globalen Kommunikation zugeschrieben werden. Heutzutage ist es dank der Verbreitung von Smartphones, Laptops, Tablets, WLAN-Hotspots, 4G-Daten usw. schwieriger, dem Internet zu entkommen, als es überall hin mitzunehmen. Versuchen zu Machen Sie eine Pause vom Internet Machen Sie eine Pause vom Internet - Sie werden es sich später danken [Meinung]Ach, das Internet. Eine der weltveränderndsten Erfindungen des letzten Jahrhunderts, vielleicht sogar der gesamten Menschheitsgeschichte. Noch nie war alles mit so wenig Aufwand für so wenig Geld so verfügbar... Weiterlesen und du wirst sehen, wie sehr es dein Leben im Griff hat.

Kinder wachsen in einer Welt auf, in der all dies die Norm ist. Nicht, dass es von Natur aus schlecht wäre – es gibt viel Gutes, das aus dem Internet kommt – aber es gibt einige Bedenken, die unsere Aufmerksamkeit verdienen. Insbesondere Online-Werbung und Marketing. Genauer gesagt, wie sie auf den Geist unserer Jugend abzielen und ihn beeinflussen.

Wie Kinder von Marketern geködert werden

Das Marketing hat längst gelernt, dass Kinder die wertvollsten Kunden sind. Sie haben zwar kein eigenes Geld, aber jüngere Köpfe lassen sich leichter beeinflussen. Je mehr sie einer bestimmten Marke ausgesetzt sind, desto wahrscheinlicher werden sie eine Loyalität zu dieser Marke aufbauen. Wenn Sie ein Kind gewinnen, gewinnen Sie es fürs Leben.

Es ist daher nicht verwunderlich, dass viele Online-Marketer auf Kinder abzielen. Aber wie?

Sozialen Medien ist eine große Arena dafür. Jugendliche legen seit jeher einen hohen Wert auf ihr soziales Ansehen und schöpfen sogar ihr Selbstwertgefühl daraus. Social Media ist die konzentrierte Essenz davon. In Kombination mit viralem Marketing ist Social Media der schnellste und kostengünstigste Weg, diese Kinder zu erreichen.

Betrachten Sie Beispiele wie Coke, die mit 86 Millionen Likes die beliebteste Marke auf Facebook ist. Katy Perry und Justin Bieber haben jeweils über 50 Millionen Follower auf Twitter. Die Natur der sozialen Medien mit dem ständigen „Teilen“ von Inhalten bedeutet, dass Coke, Katy und Justin immer in den Köpfen dieser Benutzer, von denen viele jung sind und keine Ahnung haben, dass sie im Wesentlichen sind gehirngewaschen.

Eine weitere effektive Taktik ist Werbung wo Spiele verwendet werden, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben. Das bekannteste Beispiel ist Amerikas Armee, die entwickelt wurde, um die Rekrutierung für die US-Armee zu erhöhen, aber andere Beispiele umfassen Werbetafeln im Spiel, Produktplatzierungen und ganze Spiele, die zur Stärkung einer Marke entwickelt wurden (z. B. Disney Spiele).

Und wie immer hast du regelmäßig Website-Anzeigen. Diese befinden sich überall, überallhin, allerorts, so sehr, dass Sie es schwer haben werden, eine Website zu finden, die nicht keine Werbung haben. Das Schlimmste ist jedoch, dass Anzeigen in der Regel kontextsensitiv sind. Wenn ein Kind auf einen verirrten Link klickt, könnte es auf einer Seite voller Werbung landen, die für es viel zu unangemessen ist.

Was können wir tun, um unsere Kinder zu schützen?

Was ist überhaupt die Gefahr? Nicht jeder glaubt, dass Internet-Werbung so schädlich ist, wie behauptet wird. Deshalb Publicis Frankfurt, eine deutsche Werbeagentur, hat eine Kampagne durchgeführt, um zu zeigen, wie viel Wirkung eine einzelne Anzeige haben kann.

Die Kampagne bestand aus einer Reihe von Fotos, die Kinder zeigten, deren Augen durch schreiende Münder ersetzt wurden. Die Bilder sind beunruhigend, wenn nicht sogar verstörend, und die Botschaft dahinter ist einfach: „Man braucht nur einen Blick, um von einem verirrten Bild schockiert zu sein.“

Auf wie viele schockierende Anzeigen stoßen Kinder beim Surfen im Internet?

Aber wir sprechen nicht nur über Anzeigen mit Schockwert. Tatsache ist, dass Kinder beeinflussbar und verletzlich sind und selten wissen, was das Beste ist. Nicht, dass „Helikopter-Elternschaft“ der richtige Weg wäre, aber Kinder tun brauchen ein gewisses Maß an Anleitung und Schutz vor dem starken Einfluss des Marketings.

Der effektivste Weg zu kämpfen ist, erziehen. Im richtigen Alter sollten Eltern ihren Kindern Werbung und Marketing beibringen und wie Unternehmen versuchen, ihre Meinung mit cleveren Kampagnen zu beeinflussen. Egal, ob wir über Junk Food, Modeerscheinungen oder sogar Sexualisierung sprechen, es ist wichtig, die Mechanismen der Werbung zu verstehen.

Wo können Sie sich über Werbegefahren weiterbilden?

• Admongo ist ein von der Regierung gesponsertes Videospiel, das darauf abzielt, Spieler über das Werbegeschäft aufzuklären: Wer stellt sie her, wie funktionieren sie und was wollen Werbetreibende von Ihnen? Eine großartige Ressource für Kinder und Erwachsene gleichermaßen.
• Tricks für Lebensmittelwerbung ist ein kurzes, aber informatives Video, das den ganzen Aufwand zeigt, der in eine Lebensmittelwerbung gesteckt wird. Vor allem, wie bringen sie diese Burger dazu, so voll, lecker und ansprechend auszusehen? Sie stellen einen „Food-Maskenbildner“ ein, so geht's!
• Tipps für Junk-Food-Anzeigen von Common Sense Media ist eine weitere nützliche Ressource, um betrügerische Junk-Food-Werbung zu bekämpfen.
• PBS-Leitfaden für Eltern stellt Ihnen und Ihren Kindern einige Fragen, die Sie sich beim Medienkonsum stellen können. Diese Fragen, wie die im „Question the Commercial“-Leitfaden aufgelisteten, sollen Ihnen helfen, durch die Fassade verführerischer Werbung zu blicken.
• Die Händler von Cool ist ein fantastischer Dokumentarbericht von PBS, der sich mit dem amerikanischen Werbegeschäft befasst und wie viel Einfluss es auf die Populärkultur hat. Die gesamte 60-minütige Folge kann kostenlos online angesehen werden.

Genauso wichtig, involviert sein. Wissen Sie, was Ihre Kinder tun, wenn sie online sind, aber tun Sie dies mehr durch offene Kommunikation als durch hinterhältige Überwachung und Überwachung. Reduzieren Sie bei Bedarf die Exposition gegenüber werbeintensiven Unterhaltungsquellen.

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Am Ende des Tages können wir nicht ganz und gar die Wirkung von Werbung zu mildern, aber das bedeutet nicht, dass wir aufgeben und den Kampf nachgeben sollten. Wir sollten unsere Kinder erziehen und ausrüsten, damit sie schlau genug sind, zu verstehen, was ihnen vorgeworfen wird, und das gesamte Marketing durchschauen. So gewinnen wir.

Wie schützen Sie Ihre Kinder vor Online-Werbung? Halten Sie das überhaupt für notwendig? Teile deine Gedanken mit uns in den Kommentaren unten!

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