HBO Max macht Filmveröffentlichungen am selben Tag rückgängig: Was bedeutet das für Sie?

2021 wird Warner Bros. kündigte an, alle seine Filme gleichzeitig in den Kinos und auf seiner Streaming-Plattform HBO Max zu veröffentlichen. Jetzt ändert es erneut den Kurs und schafft 2022 diese Strategie zugunsten eines traditionelleren Veröffentlichungsplans ab.

Was bedeutet das also für Filmveröffentlichungen und wie wird es die Streaming-Landschaft verändern?

Warner Bros. Backtracks zu HBO Max-Veröffentlichungen am selben Tag

Vor der COVID-19-Pandemie benötigten die meisten Theaterketten ein 90-tägiges Exklusivitätsfenster, bevor Filme online veröffentlicht werden konnten. Dann, mit Sperren, die die Schließung von Kinos zwangen, wurde die Priorisierung von Streaming-Veröffentlichungen zur neuen Norm. viele Filmstudios veröffentlichten ihre Filme nur per Streaming oder gleichzeitig neben den Kinos.

Mit der Aufhebung der Sperrungen wurden die Kinos jedoch wiedereröffnet, was zu Komplikationen bei dieser Strategie führt. Im Jahr 2020 wird Warner Bros. wurde dafür kritisiert, dass er eine Strategie für die Veröffentlichung am selben Tag verfolgte, bei der Filme auf HBO Max am selben Tag veröffentlicht wurden, an dem sie in den Kinos erscheinen würden.

Warner Bros. hat jetzt den Kurs umgekehrt und wird einige seiner Filme zuerst in den Kinos debütieren, bevor sie später bei HBO Max eintreffen. Dies könnte Theater wiederbeleben, zumal mehr Menschen geimpft werden und sich die Welt wieder normalisiert.

Neben der Gegenreaktion für ihre Strategie zur Veröffentlichung am selben Tag von den Theaterbesitzern haben die Studios auch Gegenreaktionen erhalten von Schauspielern, deren Gehalt oft an die Leistung an den Kinokassen gebunden ist, wobei Scarlett Johansson Disney wegen Black Widow verklagt Veröffentlichung.

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Angesichts der Tatsache, dass Schauspieler, Filmemacher und Theater gegen sie antreten, ist es nicht verwunderlich, dass Studios erwägen, zur alten Art der Veröffentlichung von Filmen zurückzukehren.

Theaterketten freuen sich verständlicherweise über die Veränderung

Ab 2022 wird Warner Bros. wird den Kinos ein 45-tägiges Exklusivitätsfenster geben, bevor neue Titel auf HBO Max veröffentlicht werden (obwohl 10 seiner Filme wird am selben Tag Streaming-Behandlung erhalten.) Die ersten Kinoketten, die davon profitieren werden, sind Regal Cinemas, Cinemark und AMC.

AMC-CEO Adam Aron kommentierte die neue Strategie während einer Telefonkonferenz:

Besonders erfreulich ist, dass Warner Bros. umarmt wieder ein Theaterfenster. Für uns bei AMC ist es besonders erfreulich, so harmonisch mit Warner Bros. Noch einmal.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Streaming bei Warner Bros. Während der Telefonkonferenz zum zweiten Quartal von AT&T sagte Jason Kilar, CEO von WarnerMedia, dass Kinostarts wird Warner Bros. weiterhin wichtig sein, kann aber den Erfolg, den es von zu Hause aus errungen hat, nicht ignorieren anschauen.

Das Filmformat ist absolut wichtig und es ist in vielerlei Hinsicht von Bedeutung. Im Theater ist es wichtig... Sie sind auch zu Hause wichtig und absolut in Bezug auf die Resonanz, die wir nicht nur von diesem Titel, sondern von allen unseren alltäglichen Titeln erhalten haben. Wir fühlen uns sehr gut über die Resonanz, die die Verbraucher zu Hause bekommen haben.

Angesichts des Erfolgs, den Warner Bros. mit Streaming zu sehen ist, ist es keine Überraschung, dass es den Kinos noch keine längere Vorlaufzeit einräumt, bevor neue Titel online veröffentlicht werden. zumal HBO und HBO Max im zweiten Quartal 2021 mehr als 47 Millionen US-Abonnenten haben, 2,8 Millionen mehr als im ersten Quartal.

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Was Filme betrifft, die nur für HBO Max gedreht wurden, werden diese nur in begrenzten Auflagen an ausgewählten Orten in die Kinos kommen, wenn von ihnen erwartet wird, dass sie Oscar-Anwärter sind.

Welche Strategien verfolgen andere Studios?

Warner Bros. ist nicht das einzige Studio, das verhandelt, um Theaterexklusive in irgendeiner Weise zurückzubringen. Universal hat auch einen Deal mit AMC ausgearbeitet, der nur ein 17-tägiges Exklusivitätsfenster zulässt; und Disney wird zusammen mit Paramount ebenfalls ein 45-Tage-Fenster einführen.

Genau wie Warner Bros. verfügen die meisten dieser Studios über eigene Streaming-Dienste, aber Kinos sind offensichtlich immer noch ein fester Bestandteil des Filmgeschäfts. Während seiner Telefonkonferenz sagte AMC, dass es einen „aktiven Dialog mit jedem großen Studio“ über Theater-Exklusivitätsfenster habe.

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Wie die Zukunft für Filmveröffentlichungen aussieht

Warner Bros.' Die neue Release-Strategie ist ein Zeichen dafür, dass sich die Unterhaltungsindustrie, wie wir sie kennen, langsam wieder normalisiert – wenn auch nicht vollständig.

Wenn man bedenkt, wie die Strategie für die Veröffentlichung am selben Tag zu Spannungen und zu einem Mangel an Vertrauen zwischen den Filmen geführt hat Studios und Theaterbesitzern wird die Umsetzung einer abgestuften Strategie einen großen Beitrag zur Reparatur dieser leisten Beziehungen.

Da immer mehr Studios eine abgestufte Veröffentlichungsstrategie verfolgen, die den Kinos Vorlaufzeiten für Filmveröffentlichungen einräumt, werden sowohl Streamer als auch Kinobesitzer davon profitieren und die Wettbewerbsbedingungen ausgleichen. Aber es kann eine Weile dauern, bis die Theater die gleiche Exklusivität genießen wie zuvor.

Auch wenn COVID-19-Impfungen wahrscheinlich mehr Theater öffnen werden, da die Sperrregeln gelockert werden, die Pandemie wird bleiben – zumindest vorerst – also wird die Welt, wie wir wissen, noch nicht wieder „normal“ werden es. Das bedeutet, dass Streaming möglicherweise weiterhin Priorität hat, da immer mehr Menschen Inhalte hinter verschlossenen Türen konsumieren.

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Wie WarnerMedia-CEO Jason Kilar in derselben Telefonkonferenz mitteilte:

Was die Zukunft angeht, denke ich, dass es fair ist zu sagen, und ich habe dies schon einmal öffentlich gesagt, ich rechne sicherlich nicht damit, dass wir wieder auf den Weg zurückkehren die Welt war 2015 oder 2016 oder 2017, wo die Fenster zwischen Theater und Heimausstellung ziemlich lang waren, egal ob es sich um eine A-la-carte-Transaktion oder so handelte anders.

Was die neue Strategie von Warner Bros. für HBO Max-Abonnenten bedeutet

Wenn Sie HBO Max-Abonnent sind, fragen Sie sich jetzt wahrscheinlich, was Ihre beste Vorgehensweise ist. vor allem, wenn du dich für den Vorteil angemeldet hast, Filme am selben Tag anzusehen, an dem sie gezeigt werden Theater. Nun, das hängt davon ab.

Wenn Sie es vorziehen, wichtige Titel bequem von zu Hause aus anzusehen, sollten Sie in Betracht ziehen, zu Streamern wie Disney+ zu wechseln, damit Sie weiterhin von Premier Access verwöhnt werden können.

Aber wenn es Ihnen nichts ausmacht, wenn die Neuerscheinungen bei HBO Max ankommen, und Sie vielleicht sogar lieber zuerst in den Kinos sehen, wird Sie dieser Strategiewechsel wahrscheinlich nicht viel stören.

Streaming ist hier, um zu bleiben

Die Pandemie hat die Art und Weise verändert, wie Studios wie Warner Bros. Geschäfte machen und dies auch weiterhin tun können; Da die Pandemie jedoch auf unabsehbare Zeit andauern wird, wird das Streaming zunehmend zu einer Priorität, auch wenn sich die Kinos wieder vollständig erholen.

Daher wird sich wie bei allem anderen die Zeit zeigen, ob die Kinos wieder ein 90-Tage-Exklusivfenster genießen werden. Egal, welche Strategien Studios verfolgen oder wie sie sich an die neue Normalität anpassen, Streaming ist hier, um zu bleiben.

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