Schreiben von Inhalten vs. Copywriting: 5 Hauptunterschiede

Seitdem Bloggen zum Mainstream wurde, ist es für Marken fast obligatorisch geworden, einen eigenen zu haben. Mit der Weiterentwicklung des Marketings wird die Anpassung an einen persönlicheren Ansatz immer wichtiger, da Kunden heute nach tieferen Verbindungen und Inspiration von Marken suchen, die sie lieben.

Das hat jungen Autoren, die ihren Leidenschaften beruflich nachgehen wollen, viele Möglichkeiten eröffnet. Es kann manchmal eine verschwommene Grenze zwischen dem Schreiben von Inhalten und dem Verfassen von Texten geben. In diesem Artikel werden wir uns die Unterschiede zwischen den beiden genauer ansehen, damit Sie ein besseres Verständnis erlangen.

1. Zweck

Das Schreiben von Inhalten zielt darauf ab, den Leser über ein bestimmtes Thema zu informieren und zu erziehen. Dabei kann es sich um die Marke selbst, eine Technologie, ein Konzept, eine Veranstaltung oder jedes andere erklärungsbedürftige Thema handeln – je komplexer das Thema, desto mehr Details sind erforderlich.

Copywriting beabsichtigt, den Leser zu begeistern und zu überzeugen, das Produkt oder die Dienstleistung einer Marke zu kaufen, indem es eine emotionale Reaktion hervorruft. Eine gut geschriebene Kopie ist schwer zu ignorieren. Mit anderen Worten, es erregt und erhält Aufmerksamkeit.

2. Richtung

Das Schreiben von Inhalten ist multidirektional. Neben der Bereitstellung von Informationen bindet es die Menschen ein, indem es Fragen stellt und sie in Gespräche über das Thema einbezieht. Außerdem neigt es dazu, ein offenes Ende zu haben und frei fließend zu sein.

Copywriting ist unidirektional. Es handelt sich nicht um Dialog oder Konversation, sondern um eine objektiv fokussierte Einwegsprache. Mit anderen Worten, es geschieht ausschließlich, um ein bestimmtes Ergebnis zu fördern, d. h. Kunden zu gewinnen, Service-Abonnements, Social-Media-Follower, App-Downloads usw.

3. Ton

Das Schreiben von Inhalten verwendet unterschiedliche Arten von Tönen, abhängig von der Art des Publikums, für das Sie schreiben. Zum Beispiel wird normalerweise erwartet, dass der Ton in einem Lifestyle-Blog gesprächiger und laienhafter ist.

In Business-Whitepapers ist der Ton jedoch professionell und kann je nach Komplexität des Themas voller Fachjargon sein.

Copywriting hingegen verwendet einen einheitlichen Ton. Es ist gesprächig, einfach und frei von Jargon, um das größte Publikum anzusprechen. Dies liegt daran, dass Copywriting verwendet wird, um beim Leser ein Gefühl der Dringlichkeit zu wecken, um den Leser zu motivieren, sofort zu handeln, z. B. ein Produkt zu kaufen.

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4. Fachwissen erforderlich

Wenn Sie vorhaben, einen der beiden Streams zu verfolgen, müssen Sie sich des erforderlichen Fachwissens sicher sein. Das Schreiben von Inhalten erfordert schnelles Tippen, Recherchefähigkeiten, Vertrautheit mit CMS, einen breiten Wortschatz, solide Schreibgeräteund SEO-Kenntnisse.

Wenn Sie Copywriting betreiben möchten, müssen Sie ein kreativer Denker sein. Auf diese Weise können Sie interessante Möglichkeiten entdecken, um Marken und Produkte zu bewerben. Um Geschichten zu schaffen, die Menschen tief bewegen, braucht man Fähigkeiten im Geschichtenerzählen.

Social-Media-Know-how ist ein Muss, da es ein großer Teil des Marketings ist. Beim Copywriting geht es letztendlich darum, mit weniger mehr zu sagen.

5. Länge

In der Regel schreibt ein Content-Autor lange Inhalte in Form von Artikeln, Blog-Posts, Whitepapers, E-Books, Fallstudien, Webseiteninhalten usw. Jeder von ihnen erfordert eine gründliche Recherche, damit Sie das Thema effektiv erklären können.

Das Ziel des Lesens von Artikeln ist es, Antworten, Meinungen und Feedback zu erhalten. Dies können zwischen 500 und 5.000 Wörter sein.

Ein Texter schreibt Kurzkopien wie Slogans, Skripte, Verkaufskopien, Produktbeschreibungen, Slogans, Social-Media-Beiträge, Broschüren, Poster, Plakate, Flyer usw. Je nachdem, welche Art von Kopie Sie schreiben, variiert die Länge stark.

Da die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen schrumpft, muss das Texten auf den Punkt gebracht, schnell und umsetzbar sein, um schnelle Ergebnisse zu erzielen.

Tauchen Sie ein in die Welt des Schreibens

Im Kern sind Content Writing und Copywriting ziemlich ähnlich. Die oben genannten Unterschiede geben jedoch eine klare Vorstellung davon, wie sie sich in Bezug auf Inhaltserstellung, Stil und Ziele vergleichen lassen. Unabhängig von ihrer Einführung sind sie beide kritische Komponenten für den Aufbau einer erfolgreichen Online-Präsenz.

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