Verabschieden Sie sich von Flotten, Twitters verschwindender Tweet-Option

Nach ein paar kurzen Monaten wird Twitter seine Snapchat-ähnliche ephemere Post-Option Fleets abschalten. Die Reihe von Tweets, die über Ihrer Twitter-Timeline erscheinen und innerhalb von 24 Stunden ablaufen, wird im August 2021 eingestellt, nur acht Monate nach der Veröffentlichung für die breite Öffentlichkeit.

Twitter stellt Flotten im August 2021 ein

Die Einführung von Flotten im November 2020 wurde als Möglichkeit für Twitter angesehen, neuen Nutzern zu helfen, ihre Stimme auf der Plattform zu finden. Aber Fleets startete nie so, wie es Twitter beabsichtigte, und stattdessen wurde der Dienst hauptsächlich von etablierten Accounts genutzt, um ihre bestehende Reichweite zu vergrößern.

Auf der offizieller Twitter-Blog, Head of Product, Brand, & Video Ads, Ilya Brown, erläuterte die Gründe für den Untergang von Fleets. Die Hauptargumentation ist, dass Fleets einfach ausgedrückt dazu gedacht war, "mehr Menschen zu helfen, sich wohl zu fühlen, an der Unterhaltung auf Twitter teilzunehmen", aber seit seiner Ankunft vor acht Monaten: "Wir [Twitter] haben keinen Anstieg der Zahl neuer Leute gesehen, die sich an der Unterhaltung mit beteiligen Flotten."

Browns Blog-Beitrag bestätigt auch, dass Twitter weiterhin nach anderen Optionen suchen wird, während die Flotten fertig sind Zugangspunkte, die es neuen oder ruhigeren Twitter-Nutzern ermöglichen, eine Stimme zu den manchmal chaotischen und herausfordernden Situationen zu finden Plattform.

Wir werden weitere Möglichkeiten erkunden, um anzugehen, was Menschen davon abhält, auf Twitter mitzumachen. Und für die Leute, die bereits twittern, konzentrieren wir uns darauf, dies für Sie zu verbessern.

Die andere wichtige Erkenntnis aus dem offiziellen Blog ist, dass Fleets zwar kein Erfolg war, die Die Medienintegration von Fleets hat und wird Twitter in den regulären Tweet integrieren Komponist. Zu diesen Funktionen gehören die Vollbildkamera, Textformatierungsoptionen und GIF-Aufkleber.

Twitter ist auch daran interessiert, die Vollbild-Anzeigen aus dem Anzeigenplatzierungstest von Fleets in die reguläre Twitter-Timeline einzuführen.

Verbunden: Twitter beginnt mit dem Testen von Vollbild-Anzeigen in Flotten

Ein flüchtiger Moment

Dienste wie Twitter entwickeln sich ständig weiter. Es liegt in der Natur des Geschäfts. Wie wir bei anderen Social-Media-Plattformen sehen, muss man viele Features an die Wand werfen, um zu sehen, was hängen bleibt. In einem wettbewerbsorientierten Social-Media-Ökosystem gewinnt selbst ein riesiger Player wie Twitter nicht alle.

In der Welt der kurzlebigen Nachrichten standen Twitter und seine Flotten einer harten Konkurrenz von Gleichgesinnten gegenüber von Snapchat und Instagram, die beide ein riesiges Publikum haben, das bereits effektiv das Gleiche verwendet Bedienung.

Wenn sie nicht die Follower-Nummern auf Twitter haben (oder sogar ein Netzwerk von Familie und Freunden, über das sie twittern können), gibt es Es macht wenig Sinn, zu einem neuen Dienst zu wechseln, um ins Leere zu schreien, selbst wenn Flotten darauf ausgelegt sind, die Benutzer zu steigern Engagement.

Für viele werden Ilya Browns Abschiedskommentare treffen: "Wir gehen nicht groß genug Risiken ein."

Leider ist das Ergebnis, wie bei dem plötzlichen Ansturm auf jede Social-Media-Plattform, den Erfolg von Clubhouse über Nacht zu kopieren, ein stagnierender Markt oder nutzlose Funktion, und der Versuch von Twitter, die ephemeren Nachrichten anderer Dienste zu replizieren, fühlt sich als gleich.

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