Können YouTube-Shorts wirklich mit TikTok konkurrieren?

TikTok hat eine immer größere Anzahl von Konkurrenten, wobei YouTube Shorts die neuesten sind, die auf den Markt kommen.

Zum Zeitpunkt des Schreibens hat TikTok jedoch 6 Milliarden lebenslange Installationen mit geschätzten 600 Millionen aktiven Benutzern pro Monat durchgeführt. Was bedeutet, dass es für jeden schwierig sein wird, sich zu behaupten. Sogar YouTube.

In diesem Artikel untersuchen wir, ob YouTube Shorts eine Chance hat, mit TikTok zu konkurrieren...

Eine kurze Geschichte von TikTok

TikTok, früher bekannt als Musical.ly, gab im August 2018 sein US-Debüt. TikTok war ein sofortiger Erfolg und erzielte innerhalb weniger Monate Hunderte Millionen Downloads. Während der COVID-19-Quarantänen gewann es dann noch mehr an Beliebtheit.

Heute, fast drei Jahre später, und nach vielen Kontroversen und einer Reihe von geschäftlichen Problemen, ist TikTok die am häufigsten heruntergeladene App im Jahr 2021 (laut Sensorturm) mit mehr als 58 Millionen Installationen und ist jetzt die am schnellsten wachsende Social-Media-Plattform aller Zeiten.

TikTok hat das Spiel in den letzten Jahren verändert und ist vor allem unter den Jugendlichen zu einem globalen Hit geworden. Der Erfolg des chinesischen Unternehmens war jedoch keine gute Nachricht für die großen Technologieunternehmen, die diesen jungen Emporkömmling wahrscheinlich nie kampflos gewinnen ließen.

Wie YouTube-Shorts in den Markt kamen

Zu den Unternehmen, die um den Spot von TikTok wetteifern, gehört YouTube, das eine eigene Version von Kurzform-Videoinhalten herausgebracht hat, um das junge Publikum zu erfassen, das für das Kurzform-Videoformat so empfänglich ist.

In einem Beitrag über den Beamten YouTube-Blogbeschreibt das Unternehmen die neue Plattform wie folgt:

Shorts ist eine neue Kurzform-Videoerfahrung für Schöpfer und Künstler, die kurze, eingängige Videos nur mit ihrem Handy aufnehmen möchten.

Ähnlich wie bei TikTok können Sie mit Shorts 15-Sekunden-Videos erstellen, die auf Musik eingestellt werden können. Musik ist über eine Musikauswahlfunktion verfügbar, mit der Sie beim Erstellen eines Videos Hunderttausende von Songs auswählen können. YouTube arbeitet auch mit Musikern, Labels und Verlagen zusammen, um seinen Katalog zu erweitern.

Auf Ankündigung der Ankunft von Shorts in den USADas YouTube-Team legte Wert auf die Möglichkeit, die es den Entwicklern bietet. Die Website hat mehr als 2 Milliarden Nutzer pro Monat. YouTube gab bekannt, dass die nächste Generation mobiler Entwickler "mit Shorts eine Community auf YouTube aufbauen" möchte.

Susan Shjcicki, CEO von YouTube, erzählte, wie Shorts entstanden sind NBC News:

Wir haben tatsächlich Geschichten auf YouTube vorgestellt und wir haben tatsächlich gesehen, dass sich unsere Schöpfer wirklich mit den Geschichten beschäftigen. Das wäre ein Beispiel für wirklich kurze Inhalte. Wir werden also definitiv weiterhin Innovationen in all den verschiedenen Formatgrößen entwickeln, einschließlich wirklich kurzer Videos.

Haben YouTube-Shorts eine Chance gegen TikTok?

YouTube Shorts hakt viele Kästchen für eine Kurzform-Videoplattform ab, aber reicht es aus, sich dem noch unberührbaren TikTok zu stellen? Werfen wir einen Blick darauf, wie YouTube Shorts in einigen der wichtigsten Kategorien abschneidet...

Direktnachrichten

YouTube verfügt nicht über eine Instant Messaging-Funktion und wird daher normalerweise nicht als Kommunikationsplattform zwischen Nutzern verwendet. Dies ist besonders wichtig für jüngere Benutzer, die häufig virale Videos miteinander teilen und die Unmittelbarkeit, das Engagement und den Komfort dieser Funktion genießen.

Dieser Mangel kann einige potenzielle Benutzer davon abhalten, Shorts über TikTok zu verwenden.

Zusammenarbeit

YouTube Shorts bietet derzeit keine Funktionen für die Zusammenarbeit, sodass Sie nicht auf andere antworten können Videos oder schließen Sie sich zusammen, um Inhalte mit anderen Benutzern zu erstellen, z. B. mit TikToks beliebtem Duett oder Stich Eigenschaften. Beides bietet Ihnen mehr Aufmerksamkeit und ermöglicht es Ihnen, neue Zielgruppen zu erschließen.

A Centralized vs. Nicht zentralisierter Ansatz

Ein weiteres Problem ist, dass Shorts derzeit in die vorhandene YouTube-Plattform integriert ist und nicht über eine separate, dedizierte App verfügbar ist. Dies bedeutet, dass YouTube nicht nur darauf ausgerichtet ist, Kurzfilme zu erstellen, anzusehen und zu teilen.

Dies ist eine Möglichkeit für YouTube, dir die Möglichkeit zu bieten, sowohl Lang- als auch Kurzform-Inhalte zu produzieren und zu konsumieren. Möglicherweise werden jedoch nicht diejenigen beibehalten, die fokussierte Inhalte bevorzugen. Ohne Shorts die gezielte Aufmerksamkeit zu widmen, die TikTok hat, besteht das Risiko, dass Benutzer den zentralisierten Ansatz, den TikTok gewählt hat und in dem er Erfolg hat, bevorzugen oder sogar zurückkehren.

Benutzerdemografie

Eine Sache, die für YouTube spricht, ist die etablierte Nutzerbasis. Millionen von Menschen machen bereits YouTube-Videos, daher sollte es nicht zu lange dauern, sie davon zu überzeugen, auf Shorts umzusteigen.

Ein großer Prozentsatz der Menschen ist sich zumindest von YouTube bewusst, wenn sie es nicht aktiv nutzen. Und während TikTok immer mehr zum Mainstream wird und mehr Benutzer gewinnt, die über den Kern der Teenager hinausgehen, YouTube hat einen großen Vorsprung in Bezug auf die Markenbekanntheit und die unterschiedliche Demografie Nutzerbasis.

Monetarisierung

YouTube hat noch kein Licht darauf geworfen, wie Entwickler mit Shorts Geld verdienen werden. Der Produktführer von YouTube für Shorts sagte jedoch, dass die Unterstützung des Unternehmens für Entwickler auf Shorts ausgedehnt wird:

Wir denken darüber: Fernsehen hat ein anderes Geschäftsmodell als Filme, YouTube hat ein anderes Geschäftsmodell als Fernsehen, und Kurzform-Video wird ein anderes Geschäftsmodell haben als Langform Youtube.

Im Gegensatz dazu bestand die Strategie von TikTok bei der Veröffentlichung darin, ausgewählten Influencern 500 US-Dollar für die Teilnahme an der App und die Erstellung von Inhalten zu zahlen. Dies erwies sich als erfolgreich, da die App-Downloads stark anstiegen und die Einnahmen schnell stiegen, um das ausgezahlte Geld zu kompensieren.

Heute können Sie Ihr TikTok-Konto monetarisieren. Im Gegensatz zu YouTube können Sie nicht an den Werbeeinnahmen von TikTok teilnehmen. Als erfolgreicher TikTok-Entwickler können Sie jedoch weiterhin Geld auf der Plattform verdienen, hauptsächlich durch Influencer-Marketing.

Wenn Sie eine ausreichende Anzahl engagierter Zuschauer aufbauen können, können Sie sich an Marken wenden, um deren Produkte und Dienstleistungen Ihrem Publikum bekannt zu machen. Sie können Ihre Karriere auch über TikTok starten.

Weiterlesen: Was sind TikTok-Geschenke, Diamanten und Münzen?

Marken können Sie auch über die TikTok Creator MarketplaceDies ist eine von TikTok betriebene Plattform, auf der Tausende von Profilen von TikTok-Erstellern gespeichert sind.

Marken suchen auf dem Markt nach Entwicklern, deren Zielgruppe am besten zu ihrem Zielmarkt passt Kampagnen und schließen eine Geschäftsvereinbarung mit ihnen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen auf ihren zu vermarkten Profile. TikTok-Influencer mit 2,5 Millionen Followern oder mehr berechnen etwa 600-1000 US-Dollar pro Post.

TikTok hat außerdem einen Creator Fund in Höhe von 1 Milliarde US-Dollar eingerichtet Dies wird die Schöpfer direkt bezahlen, um ihre Beziehungen zu Influencern weiter zu stärken. Dies sollte TikTok vor Wettbewerbern wie YouTube halten, das noch an einem Plan arbeitet, um Nutzern bei der Monetarisierung ihrer Shorts zu helfen.

Durchhaltevermögen

Kurzfilme, die nicht als eigenständige Plattform existieren, können den Erfolg auf lange Sicht möglicherweise beeinträchtigen, sie können ihr jedoch auch Ausdauer verleihen. Immerhin hat YouTube viele andere Emporkömmlinge überlebt, die versucht haben, auf seinem Territorium Fuß zu fassen, und sind gescheitert.

TikTok hingegen ist ziemlich neu. Und obwohl die Popularität der App seit ihrer Einführung enorm gewachsen ist und sogar noch weiter wächst Nach großen Problemen in den USA wird nur die Zeit zeigen, ob es das gleiche Durchhaltevermögen wie in den USA haben wird Youtube.

Können YouTube-Shorts mit TikTok konkurrieren?

Angesichts der Tatsache, dass YouTube Shorts den Vorteil hat, an eine bereits erfolgreiche Plattform angeschlossen zu sein, hat es eindeutig das Potenzial, erfolgreich zu sein.

Als Neuling auf dem Kurzform-Videomarkt holt Shorts jedoch immer noch Aufholjagd mit TikTok. Derzeit fehlen einige der Funktionen und die Attraktivität, die TikTok zu einem solchen Hit machen.

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