Was ist Greenwashing und wie wirkt es sich auf Ihre Technologie aus?

Da die Auswirkungen des Klimawandels in den meisten Köpfen immer deutlicher werden, haben Unternehmen erkannt, wie wichtig es ist, von der Umwelt als richtig angesehen zu werden. Einige Unternehmen nehmen umfassende, umfassende Änderungen an ihrer Geschäftstätigkeit vor, während andere mit der Illusion des Fortschritts zufriedener sind.

Die Praxis, Verbraucher über die ethischen Grundsätze eines Unternehmens irrezuführen, wird als Greenwashing bezeichnet. Der Begriff, der erstmals 1986 verwendet wurde, ist in der Verbrauchertechnologiebranche von besonderer Bedeutung. Die Herstellung von Elektronik ist umweltschädlich und das Recycling meist unpraktisch.

Aus diesem Grund ist es am besten, umweltfreundliche Technologie- und Hardwareansprüche, insbesondere von Big Tech-Unternehmen, mit einem gewissen Misstrauen zu behandeln.

Was ist Greenwashing?

Greenwashing ist die Praxis, Verbraucher über die Umweltverträglichkeit eines Unternehmens oder eines Produkts irrezuführen. Der Begriff, der 1986 erstmals von Jay Westervelt verwendet wurde, hat sich in den letzten Jahren durch ein verstärktes Bewusstsein für unsere Auswirkungen auf den Planeten und die Risiken des Klimawandels durchgesetzt. Als Reaktion auf sich ändernde Verbraucherwerte haben sich Unternehmen auf die Umweltterminologie gestützt, um sich an den aktuellen Trends auszurichten.

Viele würden jedoch argumentieren, dass der Kapitalismus, in dem der Konsum nicht nur gefördert, sondern erwartet wird, auf natürliche Weise Verschwendung und Schaden für den Planeten verursacht. Selbst wenn sich die Mitarbeiter eines Unternehmens wirklich dem Wandel verschrieben haben, ist das Problem komplex und global und kein Problem, das ein einzelnes Unternehmen allein bewältigen kann. Es würde eine gemeinsame Anstrengung von Institutionen und Regierungen weltweit erfordern, um die dramatischen Veränderungen vorzunehmen, die zur Abwendung eines Klimanotfalls erforderlich sind.

Leider stehen Konsum und Bekämpfung des Klimawandels häufig in Konflikt miteinander. Da jedes Unternehmen Einnahmen generieren muss, um seine Mitarbeiter zu unterstützen, haben viele kurzfristige Maßnahmen ergriffen, um einige Bereiche zu ändern oder dies zu behaupten. Wenn Sie sich der Umweltauswirkungen Ihrer Einkäufe bewusst sind, können die von Ihnen getroffenen Entscheidungen von der ethischen Haltung eines Unternehmens oder Produkts gegenüber einem anderen beeinflusst werden.

Dies führt zur Praxis des Greenwashing. In einigen Fällen handelt es sich dabei um Marketingansprüche bezüglich der Umweltverträglichkeit des Produkts, z. B. um die Verwendung von recycelten Verpackungen oder das Hinzufügen eines vegan-freundlichen Etiketts. Dies sind an sich keine schlechten Dinge, können aber manchmal verwendet werden, um Sie über das gesamte Geschäft in die Irre zu führen. Ebenso gibt es eine Debatte darüber ob Elektronik jemals wirklich vegan sein kann.

Zum Beispiel machen Ölunternehmen wie BP und Shell laute Behauptungen über ihre Investitionen zur Reduzierung des Klimawandels. Im Zentrum jeder Ölgesellschaft steht jedoch ein Geschäftsmodell, das Einnahmen aus umweltschädlichen Produktionslinien und Produkten erzielt. Ob das Unternehmen einige Bäume pflanzt oder nicht, ist unerheblich, da das Kernprodukt zum Klimawandel beiträgt.

Der Upgrade-Zyklus

Umweltschützer setzen sich seit Jahrzehnten für umweltorientierte Verbesserungen ein. Einige, wie das Recycling, sind Teil des Alltags geworden. In den letzten 30 Jahren hat sich die Verbrauchertechnologie jedoch zu einer riesigen Industrie entwickelt. Wir haben jetzt zahlreiche elektronische Geräte in unseren Häusern, Büros, Fahrzeugen und Taschen.

Diese scheinbar endlose Innovation und Neuerfindung hat viele natürliche Ressourcen des Planeten genutzt. Die Fortschritte, die in so kurzer Zeit erzielt wurden, sind jedoch erstaunlich, da erschwingliche Elektronik jetzt interessant eingesetzt wird. Zum Beispiel haben Forscher einen Raspberry Pi und Sensoren verwendet, um mit Spinatpflanzen kommunizieren.

Viele Technologien haben auch einen Reifegrad erreicht, bei dem es keinen Innovationsgrad mehr gibt, der eine Investition in ein neues Produkt oder Gerät rechtfertigt. Zum Beispiel sind Fernseher seit der Aufnahme von HD-Auflösungen weitgehend ähnlich geblieben. Es gab Verbesserungen wie 4K und in jüngerer Zeit High-End-Geräte mit 8K-Auflösung. Dies sind jedoch inkrementelle Verbesserungen, die nicht drastisch genug sind, um den Austausch Ihres aktuellen Fernsehgeräts zu rechtfertigen.

Tech-Unternehmen sind sich dessen bewusst und wenden sich zunehmend dem Marketing und den Anreizen zu, um uns zum Kauf ihrer neuesten Produkte zu bewegen. Der Hersteller von Elektrofahrzeugen, Tesla, hat kürzlich in Bitcoin investiert, in der Hoffnung, Kunden den Kauf ihres Fahrzeugs mit der Kryptowährung zu ermöglichen. Dabei wird jedoch Tesla beschädigte seine Umweltausweise.

Wenn Sie in den letzten zehn Jahren eine Autoanzeige gesehen haben, versucht diese, Ihnen einen Lebensstil zu verkaufen, und hat oft wenig mit dem Auto selbst zu tun. Gleiches gilt für Smartphones, bei denen sich Anzeigen und Werbematerial darauf konzentrieren, Fotos von Freunden aufzunehmen, im Urlaub Musik zu hören oder Ihre sozialen Profile zu aktualisieren.

Geplante Obsoleszenz

Einige Designer und Hersteller schränken die Funktionalität ihrer Geräte im Laufe der Zeit absichtlich ein, um Sie zum Upgrade auf das neueste Modell zu ermutigen. Apple zum Beispiel wurde wegen der Verwendung der geplanten Veralterung vielfach kritisiert. Das Unternehmen schränkt die Leistung älterer iPhones ein, indem es sich weigert, Ihr Smartphone auf das neueste Betriebssystem zu aktualisieren, oder der physischen Hardware softwarebasierte Einschränkungen hinzufügt.

Dies ist nicht auf Apple beschränkt, obwohl sie berüchtigt sind, sich diesem Verhalten hinzugeben. Dies geschieht jedoch regelmäßig in allen Formen der Verbrauchertechnologie. Das Problem wurde auch durch die Internetverbindung verschärft. Da die meisten unserer Geräte jetzt ständig mit dem Internet verbunden sind, kann das Unternehmen ein Software-Update veröffentlichen, in Ihr Zuhause greifen und Ihre Geräte beschädigen oder beschädigen.

Der Audiohersteller Sonos wurde zweimal für einige seiner Praktiken kritisiert. Im Dezember 2019 kritisierte ein Elektronikreparaturbetrieb den Recycling-Modus des Unternehmens. Um Sonos-Benutzer zu motivieren, auf die neuesten Modelle zu aktualisieren, wurde ein Inzahlungnahmeprogramm eingerichtet.

Bei der Verarbeitung des Gebrauchtgeräts wurde der Recycling-Modus aktiviert, wodurch das Gerät nach 21 Tagen dauerhaft blockiert wurde. Dies wurde als äußerst verschwenderische Praxis angesehen, die Sonos später rückgängig machte. Nicht lange danach, im Januar 2020, kündigte das Unternehmen an, die Unterstützung für Redner, die vor 2015 hergestellt wurden, einzustellen.

Infolgedessen haben Sie möglicherweise einen teuren angeschlossenen Lautsprecher gekauft, der nach nur wenigen Jahren an Funktionalität verliert. Nach der Online-Gegenreaktion zu den Plänen hob Sonos seine Entscheidung auf. Dies ist zwar kein Problem, das nur Sonos betrifft, bietet aber einige Hoffnung. Wenn wir uns gemeinsam gegen diese verschwenderischen und schädlichen Praktiken stellen, reagieren die Unternehmen häufig auf Kundenkritik.

Marketing und kritisches Denken

Sie können manchmal auf oberflächlich positive Marketingmaterialien stoßen. Die Unternehmen verwenden Aussagen wie "100% grüne Technologie"

und "umweltfreundlich" oder sogar "aus der Natur abgeleitet". Als Worte in Bezug auf Umweltschutz und Klima Veränderliche Natur, Grün und Nachhaltigkeit sind oft nur schwer genau zu definieren kontextabhängig.

Angenommen, eine Naturschutzorganisation veröffentlicht eine Erklärung über den Einsatz nachhaltiger Ressourcen. In diesem Fall kann die Organisation glaubwürdig über diese Bereiche sprechen, wodurch Sie ein höheres Maß an Vertrauen in die Vertrauenswürdigkeit der Informationen erhalten. For-Profit-Technologieunternehmen versuchen jedoch häufig, Sie zum Kauf eines Produkts zu überreden. Sie sprechen gerne bestimmte Arten von Kunden oder Interessen an. Marketingmaterialien sollen Sie davon überzeugen, sich von Ihrem hart verdienten Einkommen zu trennen.

Es ist hilfreich, kritisch zu sein, wie diese Informationen dargestellt werden. Wenn Sie die Worte "von der Natur abgeleitet" sehen, was genau bedeutet das? Man könnte argumentieren, dass alle Produkte aus der Natur stammen, da selbst vom Menschen hergestellte Ressourcen wie Kunststoff hauptsächlich aus Öl bestehen, einer natürlichen Ressource. In ähnlicher Weise könnte das Unternehmen damit bedeuten, dass das Design von einem Prozess in der Natur inspiriert wurde.

Zum Beispiel lassen sich Flugzeugdesigner häufig von Vögeln in Bezug auf das aerodynamische Design leiten, obwohl es schwer zu argumentieren ist, dass Flugzeuge aus der Natur stammen. Da Unternehmen erkannt haben, dass mehr Menschen sich der Umweltauswirkungen ihrer Einkäufe bewusst sind, werden Ausdrücke wie umweltfreundlich immer häufiger verwendet.

Es ist jedoch unklar, was die meisten Unternehmen damit meinen, es sei denn, das Unternehmen legt ausdrücklich seine Umweltausweise fest. Gleiches gilt für Ansprüche der grünen Technologie. Ohne genau zu beschreiben, was sie damit meinen, könnte es genauso gut ein Hinweis auf die Farbe der verwendeten Farbe sein.

Das Recht auf Reparatur

Ob Sie umweltfreundliche Technologie kaufen können, steht zur Debatte. Da der Begriff für verschiedene Personen unterschiedliche Bedeutungen hat, werden möglicherweise grüne Ansprüche wie diese zu einer breiten Produktpalette hinzugefügt. Im Mittelpunkt des Problems steht jedoch der Einsatz von Ressourcen. Die meisten von uns besitzen bereits ein Smartphone, einen Laptop und einen Fernseher. Wenn sie also nicht fehlerhaft sind oder nicht mehr funktionieren, ist es möglicherweise nicht sinnvoll, mehr natürliche Ressourcen zu aktualisieren und zu nutzen.

Es wird jedoch Situationen geben, in denen Sie in ein neues Gerät investieren müssen, möglicherweise für die Arbeit oder eine bestimmte Funktion. Manchmal ist dies unvermeidlich, aber es kann auch eine Folge der geplanten Veralterung sein. Um unnötigen Abfall zu vermeiden, sollten wir in der Lage sein, unsere elektronischen Geräte zu reparieren. Da ein länger haltbares Produkt jedoch weniger neue Artikel bedeutet, beschränken viele Unternehmen Ihre Fähigkeit, Ihre Hardware zu reparieren.

Manchmal sehen Sie Aufkleber oder Warnungen, dass durch das Öffnen des Geräts die Garantie erlischt. In anderen Fällen macht es das Design schwierig, wenn nicht unmöglich, das Produkt ohne dauerhafte Beschädigung sicher zu öffnen. Es ist aus diesen Gründen, dass die Recht auf Reparatur existiert. Weltweit setzen sich verschiedene Organisationen für gesellschaftliche und rechtliche Veränderungen ein, um diese unfreundlichen und verschwenderischen Praktiken zu verhindern.

Obwohl das Interesse an der Bewegung allmählich zugenommen hatte, führte die COVID-19-Pandemie zu einem Anstieg der Unterstützung für reparaturbasierte Gesetze. Als Unternehmen auf der ganzen Welt während der Sperrung geschlossen wurden, wurden sich die Menschen der Schwierigkeit bewusst, ihre wesentliche Elektronik zu reparieren, und der Wichtigkeit, dies zu tun. In den USA, Die Reparaturvereinigung Kampagnen für das Recht auf Reparatur, und es gibt derzeit über 25 Staaten, die Legislativvorschläge prüfen.

Die Umwelt schützen

Einige Leute argumentieren, dass die meisten Formen des Konsums, wie der Kauf von Elektronik, dem Planeten von Natur aus schaden. Dieser Ausblick schätzt jedoch nicht den bedeutenden gesellschaftlichen Wert einer vernetzten Welt.

Für die meisten Zwecke ist es wichtig, online zu gehen. Unabhängig davon, ob Sie einen Job suchen, remote arbeiten oder mit Regierungsstellen interagieren, die meisten wichtigen Dienste sind jetzt digital.

Wir müssen elektronische Geräte nicht gänzlich meiden, um unsere Auswirkungen auf den Planeten zu berücksichtigen. Der nachhaltigste Weg, Elektronik zu nutzen, besteht darin, sie zu besitzen, bis sie versagen. Selbst dann können Sie sie nach Möglichkeit reparieren, um ihre Lebensdauer zu verbessern.

Wenn Sie ein neues Gerät kaufen müssen, werfen Sie das alte nicht weg. Sie können es recyceln oder ein Inzahlungnahmeprogramm verwenden, um einen Rabatt auf Ihren Einkauf zu erhalten. Wenn es immer noch funktioniert, können Sie es sogar weiterverkaufen, um ihm ein zweites Leben zu geben.

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