Was ist Google Analytics und wie wird es gemessen?

Seit den Anfängen des Internets haben sich große und kleine Verlage über die mysteriösen virtuellen Besucher ihrer Websites gewundert. Wie viele sind es? Was lesen sie? Wie viele Seiten verwenden Kanadier die Firefox-Ansicht pro Sitzung?

Das Gebiet der Analytik befasst sich mit diesen Fragen, und der führende Praktiker ist nicht überraschend das Unternehmen, das bei der Analyse von Internetdaten häufig eine Vorreiterrolle einnimmt: Google.

Was ist Analytics?

Je nachdem, wie Sie es genau messen, verwendet etwa die Hälfte bis zwei Drittel des Internets Google Analytics. Obwohl der Dienst nur etwa die Hälfte der Lebensdauer des World Wide Web besteht, wurde das Konzept der Messung und Analyse des Webverkehrs von Anfang an festgelegt.

Im Gegensatz zu anderen weniger direkten Medien wie Fernsehen oder Zeitungen war es im Internet immer darum gegangen, eine große Menge an Informationen zwischen Produzent und Verbraucher hin und her zu senden. Wenn Sie eine Website besuchen, sendet Ihr Browser viele Daten an diese Website. Zum Glück beziehen sich diese Daten eher auf den Browser als auf Sie als Einzelperson!

Es gibt mehrere Gründe, warum Web-Publisher diese Daten in den Blick nehmen möchten. Zunächst einmal macht es Spaß, nur positives Feedback zu den Inhalten zu erhalten, die Sie dort veröffentlichen. Jeder, der sich eine Auszeit genommen hat, um das Verhalten der Besucher seiner Website in Echtzeit zu sehen, kann dies bestätigen!

Analytics kann auch darüber informieren, wie eine Website verwendet wird, von der Zeit, die für Seiten aufgewendet wird, bis zur Leistung der Suchergebnisse. Einige Unternehmen, einschließlich Google selbst, erstellen eine Rückkopplungsschleife, in der Änderungen kontinuierlich gemessen werden. Indem sie die tatsächliche Nutzung beobachten, reagieren sie mit Optimierungen auch auf kleinste Konstruktions- oder Strukturelemente.

Schließlich unterstützt Werbung viele Online-Geschäftsmodelle. Analytics kann sich als wertvolles Mittel erweisen, um Unternehmen, die ein Publikum suchen, Wert zu demonstrieren.

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Was ist Google Analytics?

Google Analytics ist eine einfach zu verwendende, meist automatisierte Lösung für die Erfassung und Analyse von Webverkehrsdaten.

Es handelt sich um eine Lösung von Drittanbietern. Dies bedeutet, dass Ihre Daten an Google gesendet und anschließend zur späteren Verwendung zur Verfügung gestellt werden. Es verwendet JavaScript, was bedeutet, dass Daten erfasst werden, selbst wenn eine Seite von einem Cache oder Proxyserver abgerufen wird.

Dies steht im Gegensatz zu früheren Webüberwachungstools, die auf vom Server gesammelten Daten beruhten. Dieser Ansatz beeinflusst immer noch viele aktuelle Überlegungen, da Websites weitgehend dieselben Daten erfassen. Die clientseitige Überwachung bietet jedoch umfangreichere Informationen. Sie können beide heute noch verwendeten Ansätze sehen.

So richten Sie Google Analytics ein

Google Analytics ist für jeden mit einem Google-Konto frei verfügbar. Sie können dann jede Webseitenverwendung messen, vom kleinsten Blogging-Service bis zur größten internen Architektur. Wenn Sie den HTML-Code einer Seite bearbeiten oder eine benutzerdefinierte JavaScript-Datei bereitstellen können, können Sie Google Analytics verwenden.

Sobald Sie eine eingerichtet haben Eigentum (im Großen und Ganzen eine Website) In Ihrem Google Analytics-Konto verfügen Sie über eine eindeutige Kennung (z. B. UA-1234567-1). Sie können auch eine herunterladen Verfolgungscode, ein kleiner Ausschnitt aus JavaScript, der in jede Webseite eingebettet werden soll, die Sie verfolgen möchten.

Sie können über diese Drop-In-Lösung hinausgehen und verschiedene Navigationstrichter verwenden, um verschiedene Verhaltensweisen zu verfolgen. Die Standardeinstellung ist jedoch schnell und unkompliziert und bietet viele nützliche Daten.

Um die Arbeitslast zu teilen, können Sie anderen Benutzern mit verschiedenen Berechtigungsstufen Zugriff auf Ihr Konto gewähren. Sie können beispielsweise Mitgliedern eines Marketingteams erlauben, einige Berichte anzuzeigen, und Mitgliedern eines Verkaufsteams, andere anzuzeigen.

Was ist eine Metrik in Google Analytics?

Google Analytics unterteilt die angezeigten Daten in zwei verschiedene Typen: Metriken und Dimensionen. Metriken sind quantifizierbare Messungen, z. B. Seiten pro Sitzung, bei denen die durchschnittliche Anzahl der in einer Sitzung angezeigten Seiten gezählt wird. Sie werden normalerweise als Zahlen ausgedrückt, einschließlich Prozentsätzen oder Zeitdauern.

Metriken stellen häufig die Schlüsseldaten dar: Wie viele Benutzer besuchen Ihre Website, wie viele Seiten lesen sie, wie viel Zeit verbringen sie mit Lesen.

Beispiele für einige gängige Metriken

Das Benutzer Die Metrik gibt die Anzahl der Benutzer für einen angeforderten Zeitraum an. Diese Metrik zielt darauf ab, einzelne Besucher Ihrer Website mit einer möglichst hohen Genauigkeit zu zählen.

Eine verwandte Metrik, SitzungenVerfolgt die Anzahl der Besuche auf Ihrer Website. Beachten Sie, dass in jeder Sitzung mehrere verschiedene Seiten angezeigt werden können. Wenn ein Benutzer Ihre Website am Montag und am nächsten Tag erneut besucht, führt dieses Verhalten wahrscheinlich zu insgesamt zwei Sitzungen.

Seitenaufrufe ist eine Metrik, die die Häufigkeit angibt, mit der ein Benutzer eine Seite lädt. Einzigartige Seitenaufrufe ist oft nützlicher, da es Wiederholungsansichten rabattiert. Wenn ein Benutzer eine einzelne Seite 100 Mal aktualisiert, entspricht dies 100 Seitenaufrufen und 1 eindeutigen Seitenaufruf.

Zeit auf Seite, die Sie mit Vorsicht behandeln sollten, zeichnet die Anzahl der Sekunden auf, die ein Benutzer mit dem Lesen einer Seite verbracht hat.

Was ist eine Dimension in Google Analytics?

Dimensionen sind Attribute Ihrer Daten, z Stadt, Darstellen der Stadt, aus der eine Sitzung stammt. Sie enthalten normalerweise nicht numerische Werte wie Namen, Sprachen oder Kampagnenkennungen.

In Dimensionen werden Metriken häufig verfeinert und basierend auf bestimmten demografischen Merkmalen in kleinere Gruppen aufgeteilt. Zum Beispiel können Sie eine Gesamtzahl von nehmen Seitenaufrufe und sehen, wie viele aus Europa und wie viele aus Afrika waren.

Beispiele für einige gängige Abmessungen

Benutzertyp gruppiert Benutzer in "Neu" oder "Zurück", je nachdem, ob sie Ihre Website zuvor besucht haben.

Kontinent, Land, und Stadt sind einige Beispiele für geografische Daten. Sie identifizieren die Standorte Ihrer Benutzer, wenn auch mit einer geringen Fehlerquote.

Bildschirmauflösung ist ein Beispiel für den Dimensionstyp, mit dessen Hilfe Sie das Design Ihrer Site informieren können. Wie bei allen Daten, die Sie sammeln, sollten Sie sie jedoch im Kontext verstehen.

Nehmen Sie die Analyse des Website-Verkehrs mit Google Analytics weiter vor

Google Analytics bietet neben den Grundlagen noch mehr. Sekundärabmessungen Bieten Sie detailliertere Aufschlüsselungen Ihrer Daten. Benutzerdefinierte Dimensionen und Metriken können andere Datentypen verfolgen, die für Ihre Site spezifisch sind.

Dank anpassbarer Berichte und fortlaufender Verbesserungen des Dienstes können Sie ihn auf nahezu jede erdenkliche Weise analysieren, sobald Sie mit der Datenerfassung beginnen. Die Standardeinstellungen machen Google Analytics jedoch sofort nützlich.

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