ITunes-Verkäufe gehen zurück - Ist dies das Ende der bezahlten Musikdownloads?

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Letztes Jahr gingen zum ersten Mal iTunes-Musikdownloads zurück. Verschiedene Quellen geben den Rückgang an rund 14 Prozentein ernsthafter Umsatzrückgang.

Was verursacht es? Es gibt eine große Antwort: Spotify und andere Streaming-Dienste. Spotify wurde Spritzen für iTunes Musikkrone Spotify Ihre Musiksammlung: Das Ende von iTunesSpotify gibt sich nicht mehr damit zufrieden, nur mit dem Radio zu konkurrieren, sondern konkurriert jetzt mit der Idee, sogar Musik zu besitzen. Weiterlesen , und dies ist ein Zeichen, dass es gewinnen könnte.

Spotify Aszendent

Ende letzten Jahres wies Taylor Swift Spotify als "Experiment" ab, das Künstler nicht "fair entschädigt". Ich bot ein Punkt für Punkt Widerlegung Warum Taylor Swift bei Spotify falsch liegtIn der vergangenen Woche hat Taylor Swift ihre Musik aus Spotify gezogen, unzählige Schlagzeilen voller Song-Wortspiele inspiriert und die Debatte über das Streamen von Musikdiensten wieder in Gang gebracht. Weiterlesen zu ihren Behauptungen und wies darauf hin, dass Spotify alle Anzeichen dafür zeigte, die Zukunft der Musik zu sein - aber ich habe mich geirrt. Spotify ist nicht die Zukunft der Musik, sondern ein großer Teil der Musikindustrie

jetzt sofort.

Nicht nur die Verkäufe von iTunes sinken, auch die Anzahl der Spotify-Nutzer steigt. Seit 2011 ist Spotify von rund 10 Millionen Nutzern auf über 50 Millionen im letzten Oktober gewachsen 60 Millionen heute. Es ist nicht so, dass die Leute weniger Musik hören - sie hören sie nur auf unterschiedliche Weise.

Die Leute geben auch Geld für Spotify aus. Der Streaming-Dienst hat 15 Millionen bezahlte Abonnenten - eine Steigerung von 2,5 Millionen in den letzten drei Monaten - und geben jeweils etwa 10 US-Dollar pro Monat für den Dienst aus. Spotify verdient auch Geld mit den Anzeigen, die von Nutzern gehört werden, die nicht zahlen.

Spotify zahlt fast 70% seiner Einnahmen in Lizenzgebühren an Rechteinhaber aus. Sie haben insgesamt mehr als 2 Milliarden US-Dollar ausgezahlt, und diese Zahl steigt nur noch. Es hat den Punkt erreicht, an dem Spotify in Europa im letzten Jahr zahlte 13% mehr als iTunes aus in Lizenzgebühren an Künstler.

Das Schreiben ist an der Wand

Apple hat die Schrift an der Wand für eine Weile gesehen. Ihr Erwerb von Beats Apple kauft Beats, Firefox Phones Home, Amazon Sunday Deliveries [Tech News Digest]Apple kauft wahrscheinlich Beats, das neueste ZTE Firefox OS-Telefon in den USA, die Sonntagslieferungen von Amazon, Cinamatic für iOS, Google Classroom und den Google Street View-Mod von World Under Water. Weiterlesen wurde verdächtigt, teilweise über die Streaming-Deals von Beats zu handeln. Zuvor hatte Apple iTunes Radio in iOS 7 eingeführt, um das Wachstum von Spotify zu stoppen.

iTunes Radio saugt 98% der Zeit

- Harrison Young (@Harry_Young_) 11. Januar 2015

Beides wurde für Apple kein Erfolg, aber sie zeigen, dass Apple erkennt, dass die Zukunft im Streaming von Musik liegt.

Ist dies das Ende der Musikdownloads?

Millennials - das heißt meine Generation - sind es Vermeiden von digitalem Eigentum Das Ende der Eigentümerschaft: Netflix, Spotify und die Streaming-GenerationStreaming-Medien sind praktisch, aber Sie geben etwas Wichtiges auf: den Besitz digitaler Medien. Weiterlesen allgemein. Wir abonnieren entweder Streaming-Dienste oder wir raubkopieren Dinge. Wir sind jedoch in dieser Hinsicht weitgehend einzigartig.

Mein persönliches Gefühl ist, dass bezahlte Downloads langsam über den Rand eines langen Abgrunds fallen. Ich wäre sehr überrascht, wenn die iTunes-Verkäufe wieder steigen würden. Ich glaube nicht, dass die iTunes-Verkäufe über Nacht auf Null fallen werden, aber ich denke, dass sie in den nächsten zehn Jahren weiter sinken werden. In welchem ​​Prozentsatz sie ihren Tiefpunkt erreichen, bleibt abzuwarten.

Ein Rückgang um 14% ist vor allem deshalb von Bedeutung, weil er dem jahrelangen schnellen Wachstum zuwiderläuft. Es ist unwahrscheinlich, dass iTunes-Downloads weiterhin so schnell sinken. Selbst wenn sie jährlich um 5 bis 10% fallen, ist iTunes weit mehr als ein Jahrzehnt lang ein wichtiger Akteur in der Musikbranche. Die Tatsache, dass das Wachstum von iTunes rückläufig ist, während das von Spotify rückläufig ist, sagt viel aus.

Verhafteter Abstieg

Musik-Streaming-Dienste wie Spotify ziehen immer noch viel Ärger an. Nicht jeder ist so offen für die Idee, dass Sie den Zugang zu all Ihrer Musik verlieren, wenn Sie aufhören zu zahlen. Es erfordert eine Einstellung zum Eigentum, die die meisten, die in Zeiten von Bändern und CDs aufgewachsen sind, nicht haben.

Musiker und Plattenfirmen werden weiterhin auf digitale Downloads drängen. Während das potenzielle Umsatz langfristig geringer ist, ist es im Vorfeld weitaus lukrativer. Dies ist besonders wichtig für Plattenfirmen, die ihre Investition amortisieren möchten. Wie die Situation von Taylor Swift gezeigt hat, lohnt es sich, wenn Sie einen großen Start haben möchten, sicherzustellen, dass so viele Leute wie möglich Ihr Album im Voraus vollständig kaufen. Das Starten eines Albums mit einer Long-Tail-Streaming-Strategie, die darauf abzielt, über fünf Jahre Umsatz zu generieren, sorgt nicht für große Schlagzeilen oder glückliche Führungskräfte.

Es gibt auch andere Interessengruppen, die versuchen, das Herunterladen von Musik zu verlängern. Das Billboard Hot 100 - der die von Nielsen gesammelten Daten verwendet - basiert auf Verkäufen, die heute weitgehend digital sind. Spotify veröffentlicht Top-Listen für jedes Land, in dem es tätig ist, und für den gesamten Service. Ihr Zugang zu Daten geht weit über den von Nielsen hinaus. Wenn digitale Downloads nicht mehr relevant sind, wird das Geschäft von Nielsen sinnlos.

So was jetzt?

Trotz der Artikel, die das Ende von iTunes verkünden - einschließlich eine, die ich letztes Jahr geschrieben habe Spotify Ihre Musiksammlung: Das Ende von iTunesSpotify gibt sich nicht mehr damit zufrieden, nur mit dem Radio zu konkurrieren, sondern konkurriert jetzt mit der Idee, sogar Musik zu besitzen. Weiterlesen - Musikdownloads gehen nicht schnell.

Wir haben gerade den Spitzen-Download erreicht. In den nächsten Jahren werden die Musikdownloads weiter sinken, da das Streaming weiter zunimmt. Irgendwann wird Streaming weltweit deutlich populärer und Musikdownloads werden zu einer Nischensache für Luddites und Sammler. Aber dieser Tag ist noch eine Weile her.