Wie Werbetreibende Web Beacons verwenden, um Sie im Web und in E-Mails zu verfolgen

Werbung

In den letzten Jahren sind wir sehr vertraut geworden Webtechnologien wie der berüchtigte Cookie. Tatsächlich sind Cookies ein so großer Teil des Webs, dass die Europäische Union alle Websites gezwungen hat, einen Hinweis unter dem amüsant benannten Namen anzuzeigen EU-Cookie-Richtlinie.

Sie würden denken, dass eine ausgereifte Technologie wie Cookies gut verstanden wird, aber im Zeitalter von Werbeblockern sind es Unternehmen schlauer Wege finden, um nicht nach den Regeln zu spielen Was sind Supercookies? So entfernen Sie sie ordnungsgemäßWarum sind Supercookies schlechter als normale Cookies? Was sind sie überhaupt? Und wie entfernst du sie? Weiterlesen .

Cookies sind einer von vielen Aspekten, die das Rückgrat des Internetbrowsings bilden. Sie ermöglichen es Ihnen, über Sitzungen hinweg auf Websites angemeldet zu bleiben, und sie können die Einstellungen pro Benutzer speichern. Für den Datenschutzbewussten, Cookies blockieren und löschen So löschen Sie Ihren Browserverlauf manuell und automatisch

Die Websites, die Sie besuchen, hinterlassen Spuren auf Ihrem Computer. Wir zeigen Ihnen, wie Sie Ihren Browserverlauf in Firefox, Chrome, Edge und Internet Explorer löschen können. Weiterlesen ist ein häufig angebotener Ratschlag zur Minimierung des Online-Trackings.

Zusammen mit dem Aufstieg des „Supercookies“ gibt es jedoch einen anderen Spieler im Online-Tracking-Spiel: Web Beacons.

Was sind Web Beacons?

Web Beacons sind kleine Objekte, die normalerweise unsichtbar in eine Webseite eingebettet sind. Die häufigste Form von Web Beacon ist das 1 × 1-GIF (nicht zu verwechseln mit dem animierte GIFs, die Sie aus Memes kennen). Das Format ist das gleiche, aber GIFs werden als Beacons verwendet, da das Format in jedem modernen Webbrowser allgemein anerkannt ist.

Warum so eine kleine Grafikgröße? Weil dadurch die Dateigröße minimiert wird, wodurch der Zeitaufwand für das Herunterladen minimiert wird und die Auswirkungen auf die Ladegeschwindigkeit einer Webseite minimiert werden. Daher können auch Verbindungen mit geringer Bandbreite und geringen Datenmengen Web Beacons verarbeiten.

Wenn Ihr Browser eine Verbindung zu einer Webseite herstellt und die Webseite ein Web Beacon-Bild enthält, sendet Ihr Browser eine Anfrage an das Web Server, um dieses Image herunterzuladen - und mit dieser Anforderung protokolliert der Server bestimmte Details wie Ihre IP-Adresse, Datum und Uhrzeit und Mehr.

Der Websitebesitzer kann diese Protokolle dann verwenden, um zu verfolgen, wie oft auf eine Webseite zugegriffen wurde, wie oft auf sie zugegriffen wurde und an welchen Standorten Benutzer darauf zugegriffen haben. Die Anforderung kann auch auf das Vorhandensein von Cookies verweisen, die zuvor vom Webserver auf dem Computer gesetzt wurden.

Web Beacons sind auch ein nützliches Tool für Werbetreibende, die Browserprofile erstellen möchten, um zu bestimmen, welche Anzeigen auf einer bestimmten Webseite geschaltet werden sollen. Neben alternativen Namen wie Web Bug und Page Tag werden Web Beacons auch als bezeichnet GIFs löschen oder Pixel verfolgen in Bezug auf das eingefügte 1 × 1 GIF.

Leuchtfeuer in E-Mails

Beacons sind nicht nur auf Websites beschränkt. Sie werden häufig verwendet, um E-Mail-Öffnungsraten sowie Link-Klicks zu verfolgen und zu überwachen. Die E-Mail-Marketing-Firma MailChimp, Bekannt geworden durch den wahren Krimi-Podcast Serialverwendet Open Tracking, eine Methode zum Einfügen von Beacons in Bilder direkt in E-Mails.

Wenn Ihr E-Mail-Client versucht, das Bild zu laden, benachrichtigt das Beacon den Server, dass auf die eindeutige Kennung zugegriffen wurde, sodass der Server diese bestimmte E-Mail als geöffnet markieren kann. Dies ist eine wichtige Metrik für E-Mail-Vermarkter, zusammen mit der Links angeklickt werden.

Die Beacons können auch in Links eingebettet werden, normalerweise als Verweis-ID am Ende der URL. Wenn auf einen Link geklickt wird, kann MailChimp anhand der eindeutigen ID identifizieren, welche Links wann geöffnet wurden.

Leuchtfeuer auf Facebook

Facebook ist heutzutage kein Unbekannter Datenschutzkontroversen, aber es war nicht immer so. Tatsächlich war ihr erster großer Datenschutzfehler die Verwendung von Web Beacons im Jahr 2007. Das Facebook Beacon sammelte Daten von Beacon-Partnern darüber, welche Websites besucht wurden und welche Aktivitäten auf diesen Websites stattfanden.

Das große Problem war jedoch, dass Facebook diese Informationen in Profilen veröffentlichte, ohne zuvor die Benutzer zu fragen, ob sie diese Informationen veröffentlichen wollten.

Es war nicht überraschend, dass die Leute damit nicht zufrieden waren, zumal es keine Möglichkeit gab, Facebook daran zu hindern, diese Informationen zu veröffentlichen. Tatsächlich waren die Leute von dieser neuen „Funktion“ so beleidigt, dass a Sammelklage wurde gegen Facebook erhobenDies führte zu einer Abrechnung und Beendigung des Facebook Beacon in Höhe von 9 Mio. GBP (ca. 11,2 Mio. USD).

Wie können Sie diese Leuchtfeuer stoppen?

Die meisten Online-Werbetreibenden und Analyseunternehmen versuchen, die Privatsphäre der Nutzer zu respektieren, indem sie nur nicht identifizierbare aggregierte Daten sammeln. Viele Befürworter des Datenschutzes behaupten jedoch, dass ungerechtfertigtes und unerwünschtes Tracking immer noch invasiv ist und verhindert werden sollte.

Trotz des Eindrucks von Google als große Überwachungsmaschine Wie viel weiß Google wirklich über Sie?Google ist kein Verfechter der Privatsphäre von Nutzern, aber Sie werden überrascht sein, wie viel sie wissen. Weiterlesen Das alte Motto des Unternehmens "Sei nicht böse" leitet viele seiner Entscheidungen. Eine Möglichkeit, wie Google versucht, seine Nutzer zu schützen, ist die E-Mail-Anwendung Google Mail.

Google Mail-Nutzer waren mit den Warnungen in jeder E-Mail vertraut und fragten, ob Sie die Bilder in diesen E-Mails anzeigen möchten. Dies sollte verhindern, dass schädliche Inhalte ohne Wissen oder Zustimmung des Benutzers heruntergeladen werden.

Dann im Jahr 2013, Google hat eine wichtige Änderung an Google Mail vorgenommen: Alle E-Mail-Bilder werden jetzt standardmäßig geladen, mit der Ausnahme, dass diese Bilder zuerst von Google auf den eigenen Servern von Google heruntergeladen und zwischengespeichert wurden. Dies verhinderte das Herunterladen bösartiger Inhalte UND führte zu einer schnelleren und verbesserten E-Mail-Erfahrung.

Dieser Ansatz zum Anzeigen von Bildern in E-Mails erschwert jedoch die Probleme für E-Mail-Beacons. Da die Bilder jetzt von Google heruntergeladen werden, verlieren Publisher Informationen darüber, wer die E-Mail ursprünglich geöffnet hat. Sie erhalten lediglich die IP-Adresse von Google. Diese Methode verhindert auch, dass die Beacons Cookies auf Ihrem Computer lesen.

Datenschutzorientiert Erweiterungen wie Privacy Badger von dem Electronic Frontier Foundation (EFF) können einige Web Beacons blockieren. Sie können auch andere Formen der Online-Verfolgung blockieren, bei denen Daten über Sie im Internet erfasst werden, jedoch nicht immer. Leider sind Web Beacons so konzipiert, dass sie unsichtbar sind und nicht immer von Datenschutzerweiterungen erfasst werden können.

Sollten Sie diese Leuchtfeuer stoppen?

Obwohl Web Beacons üblicherweise als Online-Tracker bezeichnet werden, sind die von ihnen gesammelten Informationen nicht persönlich identifizierbar.

Das Pixel von Facebook kann beispielsweise nur die von Ihnen besuchten Websites anzeigen, auf denen das Pixel aktiviert wurde. Wenn Sie eine Pixel-fähige Site besuchen, können sie nur die Uhrzeit und das Datum sowie einige Browserinformationen anzeigen und nicht Ihren vollständigen Browserverlauf.

Natürlich sind Web Beacons nur ein Teil eines größeren Trends beim Online-Tracking. Es gibt einen ständigen Wettlauf zwischen Werbetreibenden und Befürwortern des Datenschutzes darüber, wer Ihre Online-Daten kontrolliert. Web Beacons sind für sich genommen relativ harmlos. Nur wenn ihre Daten mit anderen Informationen wie Ihrem Facebook-Profil kombiniert werden, wird die Praxis wird kontrovers.

Wie stehen Sie zu Web Beacons? Ist die Technologie nützlich oder ist sie Ihrer Meinung nach nur ein weiteres Geldverdienungssystem von Werbetreibenden? Verwenden Sie Web- oder E-Mail-Beacons auf Ihrer Website? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen!